Analysis of the AISAS Model in the Digital Marketing Strategy of Our Bento in Tasikmalaya City

Balebat Dwi Adisubagja; Adam Hermawan; Btari Mariska Purwaamijaya

doi:10.37385/ijedr.v5i3.4585

Authors

Balebat Dwi Adisubagja Universitas Pendidikan Indonesia
Adam Hermawan Universitas Pendidikan Indonesia
Btari Mariska Purwaamijaya Universitas Pendidikan Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.37385/ijedr.v5i3.4585

Keywords:

Digital Marketing, UMKM, MODEL AISAS

Abstract

The Food and Beverage industry is currently experiencing rapid growth, and every sector within it must innovate to maintain a competitive edge. This study discusses sales in culinary products analyzed through the AISAS model (Attention, Interest, Search, Action, Share). The research subjects are informants who are the owners of Our Bento. Our Bento is an SME in the culinary field that combines modern and traditional flavors. This descriptive research gathers data through interviews. The results of the AISAS model analysis in digital marketing strategy include: 1. Attention (consumer attention through visual content), 2. Interest (consumers receive information, generate interest, and feel compelled to seek more information), 3. Search (consumers have a high level of curiosity), 4. Action (consumers decide to use the offered products), 5. Share (satisfied consumers are likely to share with others).

References

Aisyah, T. L., & Alfikri, M. (2023). Analisis Model Komunikasi Aisas (Attention, Interest, Search, Action Dan Share) Pada Beauty Platform (Studi Kasus: Brand Somethinc Di Female Daily). Jurnal Indonesia?: Manajemen Informatika Dan Komunikasi, 4(2), 616–626. https://doi.org/10.35870/jimik.v4i2.261

Ardiansah, I., & Maharani, A. (2021). Optimalisasi Instagram Sebagai Media Marketing: Potret Penggunaan Instagram sebagai Media Pemasaran Online pada Industri UKM. CV. Cendekia Press.

Brilliantia, N., Abdul Fathah, A. H., & Hadi R, R. J. (2022). Promosi Digital Wisata Kuliner Peneleh Melalui Pendekatan AISAS dan Word-Of-Mouth. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 3(1), 102–116. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v3i1.291

Diniati, A., Sutarjo, M. A. S., & Primasari, I. (2023). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Alat Pemasaran Digital bagi Pelaku UMKM Kabupaten Sumedang. Jurnal Altifani Penelitian Dan …, 3(4), 553–561. https://doi.org/10.59395/altifani.v3i4.458

Fauzi, B., & Quintania, M. (2021). Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Kepuasan Konsumen Dan Dampaknya Terhadap Loyalitas Konsumen. Journal of Management Reviews, 5(1), 621–631. http://jurnal.unigal.ac.id/index.php/managementreview

Hendarsyah, D. (2020). Pemasaran digital dalam kewirausahaan. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 9(1), 25-43.

Herlina, E, Yuliani, D, Kader, MA & Syarifudin, D 2018, 'Peningkatan Produktifitas Kerajinan Lidi Berbasis Pendampingan Desain dan Pemasaran Online', Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, vol 8, no. 2, pp. 25-39.

Hutapea, T. M. (2022). Analisis Model Attention - Interest - Search - Action - Share terhadap Akun Instagram @bodatnation sebagai Media Baru Pemasaran. Perspektif, 11(2), 751–761. https://doi.org/10.31289/perspektif.v11i2.6435

Istiani, N., & Islamy, A. (2020). Fikih Media Sosial Di Indonesia. Asy Syar’Iyyah: Jurnal Ilmu Syari’Ah Dan Perbankan Islam, 5(2), 202–225. https://doi.org/10.32923/asy.v5i2.1586

Javed, S., Rashidin, M. S., & Xiao, Y. (2022). Investigating the impact of digital influencers on consumer decision-making and content outreach: using dual AISAS model. Economic Research-Ekonomska Istrazivanja , 35(1), 1183–1210. https://doi.org/10.1080/1331677X.2021.1960578

Kadiasti, R., & Mukaromah, M. (2022). Pendekatan AISAS Dalam Post Instagram Carousel Sebagai Strategi Promosi Pada Museum Ranggawarsita. Ultimart: Jurnal Komunikasi Visual, 15(1), 79–89. https://doi.org/10.31937/ultimart.v15i1.2586

Kriyantono, R. (2020). Teknik praktis riset komunikasi kuantitatif dan kualitatif. Jakarta: Prenadamedia Group, 30.

Kurniasih, D., Rusfiana, Y., Agus, S., & Nuradhawati, R. (2021). Teknik Analisa. Alfabeta Bandung, 1–119. www.cvalfabeta.com

Mahesa, Q 2019, 'Pengaruh Kulaitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Minat Beli Lipstik Maybelline (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Andalas Padang)', e-Skripsi, Manajemen, Universitas Andalas, Padang.

Meifilina, A. (2022). Penerapan Aisas Model Dalam Komunikasi Pemasaran Desa Digital Pada Desa Wisata Serang Kabupaten Blitar. Jurnal Multidisiplin Ilmu, 1(4), 2828–6863.

Moriansyah, L. (2015). Pemasaran Melalui Media Sosial. Jurnal Penelitian Komunikasi Dan Opini Publik, 19(3), 187–196.

Nasrullah, R. (2022). Teori dan riset media siber (cybermedia). Prenada Media

Nasution, A. (2021). Strategi Pemasaran Bisnis Kuliner Menggunakan Influencer Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Bisnis Corporate, 6(1), 11–18. https://doi.org/10.46576/jbc.v6i1.1484

Ong, F. V., & Hartanto, D. D. (2022). Analisis Penerapan Teori Model AISAS Pada Praktek Pembuatan Campaign Imlek 2022 BCA. Universitas Kristen Petra, 1(5), 121–131.

Primata Millenia, A., & Kusuma Dewi, C. (2021). Decision Making Processes Menggunakan Model Aisas (attention, Interest, Search, Action, Dan Share) Pada Celebrity Endorsed Advertisement Bittersweet By Najla. EProceedings of Management, 8(2), 1208–1217. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/14794

Purwaamijaya, B. M., Herdiana, O., Maesaroh, S. S., & Guntara, R. G. (2022). Pelatihan Optimalisasi Pemasaran Produk UMKM Melalui Sosial Media Tiktok. JILPI: Jurnal Ilmiah Pengabdian dan Inovasi, 1(2), 133-140.

Ruswandi, P. U., Hartoyo, H., & Najib, M. (2021). Attention, Interest, Search, Action, and Share (AISAS) Analysis of Promotion Effectiveness of Zomato. Binus Business Review, 12(2), 177–188. https://doi.org/10.21512/bbr.v12i2.6676

Ryan, D. (2016). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies For Engaging The Digital Generation. Kogan Page Publishers.

Saadah, N. N., Budiman, A., & Yusuf, I. (2023). Analisis Pemasaran Digital Menggunakan Model Aisas Pada Produk Semakin Peka. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(2), 1153–1164. https://doi.org/10.31955/mea.v7i2.3139

Sugiyama, K., & Andree, T. (2011). The Dentsu Way: 9 Lessons for Innovation in Marketing from the World's Leading Advertising Agency. McGraw-Hill.

Tresnawati, Y., & Prasetyo, K. (2018). Pemetaan Konten Promosi Digital Bisnis Kuliner kika’s Catering di Media Sosial. PRofesi Humas?: Jurnal Ilmiah Ilmu Hubungan Masyarakat, 3(1), 102. https://doi.org/10.24198/prh.v3i1.15333

Utama, I. D. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Pada Era Digital di Kota Bandung. EQUILIBRIUM?: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Pembelajarannya, 7(1), 1. https://doi.org/10.25273/equilibrium.v7i1.3829