Analyzing the Impact of Marketing and Branding Strategies on Purchasing Decisions for N’Pure Skincare: The Moderating Role of Purchase Intention in Jakarta

Ayu Nurhayati; Imam  Suryono

doi:10.37385/ijedr.v6i2.7107

Authors

Ayu Nurhayati Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta
Imam Suryono Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.37385/ijedr.v6i2.7107

Keywords:

Purchase Decision, Purchase Interest, Skincare Products, Branding Strategy, Marketing Strategy

Abstract

The millennial generation in Indonesia is particularly fond of skincare products like Npure. In order to better understand how marketing and branding strategies influence consumers' decisions to buy Npure skincare products, this study aims to clarify the role that purchase intention plays in this process. One hundred residents of DKI Jakarta were chosen as research samples for this study using a purposive sampling approach. In this study, data was gathered using online surveys that were analysed using SmartPLS software and the PLS-SEM technique. This study found that the marketing approach for Npure skincare products increased interest in purchasing these items. Branding methods have a detrimental effect on consumers' decisions to buy Npure skincare products, according to this study. In addition, the study's findings show that marketing tactics have a stronger impact on consumers' decisions to purchase Npure skincare products when purchase interest acts as a positive moderator. Similarly, with Npure skincare goods, the presence of purchase interest can fully mitigate the impact of branding techniques on consumers' inclinations to buy

References

Ali Hasan. (2018). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli pakaian anak-anak: Studi kasus toko Rizky dan Afdal Pariaman. Jurnal Indovisi, 1(iii), 83–104.

Amalina, V., & Riofita, H. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran Live Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Inovasi Pendidikan, 6(2), 386–400.

Ashrori, T. I., & Santosa, S. B. (2023). Analisis Pengaruh Strategi Co-Branding, Harga Produk, Dan Media Sosial Sebagai Media Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Lokal Aerostreet dengan Minat beli Sebagai Variabel Intervening. Diponegoro Journal Of Management, 12, 13.

Ayu, N. L. P. A. W., Pramiawati, W., & Aulia, P. (2022). Pengaruh Strategi Co-Branding Produk Susu UHT Cimory Rasa Biskuit Marie Regal Terhadap Keputusan Pembelian di Kota Bandung. Jurnal Ilmiah MEA, 6(2), 789–808.

Budiarti, L., & Wijayanti, R. F. (2023). Pengaruh Strategi Co-Branding Terhadap Keputusan Pembelian. J-MACC?: Journal of Management and Accounting, 6(1), 50–56. https://doi.org/10.52166/j-macc.v6i1.4149

Ferdinand, A. (2006). Metode penelitian manajemen pedoman penelitian untuk penulisan skripsi tesis dan disertasi ilmu manajemen. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gelder, S.V. (2005). Global Brand Strategy. London: KoganPage.

Hair, J. F., Sarstedt, M., Pieper, T. M., & Ringle, C. M. (2021). The use of partial least squares structural equation modeling in strategic management research: a review of past practices and recommendations for future applications. Long Range Planning, 45(5–6), 320–340.

Harahap, E. F. (2019). Strategi Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Asuransi Kendaraan Bermotor pada Asuransi Sinarmas Cabang Garut. Journal of Knowledge Management, 12(01), 12–20.

Helmi, M. S. (2016). Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen pada cv master pasir pengaraian kabupaten rokan hulu. Jurnal Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi, 3(1).

Julianto, E. T. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Media Sosial (Instagram) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Lokal Compass Dengan Minat Beli Sebagai Mediasi. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 1(4), 16–29.

Karinda, M. V. A., Mananeke, L., & Roring, F. (2018). Pengaruh Strategi Pemasaran dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Produk Indihome PT.Telkom Area Tomohon. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(3), 1568–1577.

Kosmetindo, PT Penta Natural. (2021, April 29). NPure Healthy Skin. Retrieved from NPure: http://npureofficial.id/

Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Strategi Pemasaran.

Kumala, O. B. (2012). Pengaruh word of mouth terhadap minatbeli konsumen pada Tune Hotels Kuta-Bali. Jakarta: Universitas Indonesia

Latan, H., & Ghozali, I. (2017). Partial Least Squares: Concepts, Methods, and Applications Using the WarpPLS. 5.0 Program. Semarang: Diponegoro University Publishing Agency.

Lukyani, D., Arifin, R., & Primanto, A. B. (2024). Pengaruh Pemasaran Cross selling, Pemasaran Viral, dan Pemasaran Produk Bundling Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skintific (Studi Pada Konsumen di Kecamatan Lowokwaru Kota Malang). Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 13(1), 256–265.

Maspaitella, B. J., Siswanto, S., Santoso, H., & Bakhtiar, A. (2018). The Effect of Organizational Justice on Job Satisfaction and its Impact on Commitment and Exit Intention at PT. Indonesia Power UBP Semarang.

Mybest. (2023, Desember 08). 10 Rekomendasi Skincare N'Pure Terbaik. Retrieved from My Best: https://id.my-best.com/138310

Nastain, M. (2017). Branding Dan Eksistensi Produk (Kajian Teoritik Konsep Branding Dan Tantangan Eksistensi Produk). CHANNEL: Jurnal Komunikasi, 5(1), 14–26. https://doi.org/10.12928/channel.v5i1.6351

Populix. (2022, 10 05). Sebanyak 45% Masyarakat Indonesia Beli Skincare Sebulan Sekali. Retrieved from DataIndonesia.id: https://dataindonesia.id/gaya-hidup/detail/sebanyak-45-masyarakat-indonesia-beli-skincare-sebulan-sekali

Purba, S. M. V. (2023). Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Minat Beli Produk Azarine Di Toko Underprice Skincare Pada Aplikasi Shopee. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 2(2), 237–254. https://doi.org/10.36490/jmdb.v2i2.996

Rosilawati, Y. (2008). Employee Branding Sebagai Strategi Komunikasi Organisasi Untuk Mengkomunikasikan Citra Merek (Brand-Image). In Jurnal Ilmu Komunikasi (Vol. 6, Issue 3, pp. 152–161).

Rovela, Y., Sani, A., Djafar, M. K., & Cahyono, E. (2023). Model Pemasaran Produk Notebook Dengan Pendekatan Zero Sum Game ( Studi Kasus Pada Toko Sagori Notebook Kendari ) Jurnal Matematika , Komputasi dan Statistika Volume 3 Nomor 2 , Mei – Agustus 2023 Jurnal Matematika , Komputasi dan Statistika Volume 3 Nomo. Jurnal Matematika Komputasi Dan Statistika, 3, 346–352.

Sari, N. T. A. (2023). Analisis Faktor yang Mempengaruhi Permintaan Pembelian Produk Skincare Mahasiswa Universitas Negeri Surabaya. Independent: Journal of Economics, 78-91. Retrieved from https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/independent/article/view/51837/45069

Sekaran, U., & Bougie, R. (2017). Research methods for business: A skill building approach. John Wiley & Sons.

Setiadi, N. J. (2008). Keputusan Pembelian. Jakarta: Kencana.

Setiawati, S. D., Retnasari, M., & Diny Fitriawati. (2019). Strategi membangun branding bagi pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah. Jurnal Abdimas BSI Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 125–136.

Soetiyani. A, Suryono. I, A. & A. S. (2023). Strategy on the Decision To Use Sk-Ii Skincare Product With Product. International Journal of Research in Commerce and Management Studies, 5(06), 48–56.

Subianto, T. (2007). Studi Tentang Perilaku Konsuemn Beserta Impilaksinya Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi MODERNISASi, 5(3), 165–182.

Suryono, I., & Natalia, T. (2024). View of Moderasi Hedonistic Shopping Motive Atas Pengaruh Strategi Branding dan Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Kopi Kenangan Mantan.pdf. https://doi.org/https://doi.org/10.56799/ekoma.v3i3.3296

Tjiptono, F. (1995). Strategi pemasaran. Lokawati?: Jurnal Penelitian Manajemen Dan Inovasi Riset, 1(4), 68–81. https://doi.org/10.61132/lokawati.v1i4.137

Wahyudi, A. M. R., Anwar, A., Musa, M. I., & ... (2023). Pengaruh Strategi Branding Terhadap Minat Beli Konsumen Pada CV. Vicious Pain di Kota Makassar. … Journal Of Social Science …, 3, 6962–6972.

Winarto, H. (2011). Strategi Pemasaran. Ilmiah Ekonomika, 14(3), 109–145.