Pengaruh Strategi Pemasaran Media Sosial (Instagram Dan Tiktok), Citra Brand, Dan Brand Ambasador Pemain Ligapro Terhadap Daya Minat Beli Sepatu Futsal Specs
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v7i1.10048Keywords:
Strategi Pemasaran media sosial, Brand Image, Brand AmbassadorAbstract
Studi ini diarahkan untuk menelaah keterhubungan antara strategi pemasaran media sosial yang dimediasi oleh Instagram dan TikTok, konstruksi brand image, serta peran brand ambassador terhadap intensi pembelian konsumen sepatu futsal merek Specs. Pendekatan kuantitatif deskriptif diterapkan dengan pengumpulan data primer melalui kuesioner tertutup berskala Likert lima poin yang melibatkan 102 responden dari komunitas futsal aktif, yang dipilih menggunakan purposive selection berbasis kriteria relevansi. Pengujian relasi struktural antarvariabel dilakukan melalui pendekatan Partial Least Square (PLS) dengan bantuan SmartPLS, di mana strategi pemasaran, citra merek, dan brand ambassador diposisikan sebagai variabel eksogen, sementara minat beli berperan sebagai variabel endogen. Hasil estimasi menunjukkan bahwa strategi pemasaran media sosial dan brand ambassador memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan minat beli, sedangkan brand image tidak menunjukkan pengaruh yang bermakna secara statistik. Temuan ini menegaskan bahwa efektivitas pemasaran digital dan ketepatan figur representatif merek menjadi faktor kunci dalam membentuk preferensi pembelian, sementara dimensi brand image masih memerlukan penguatan konseptual agar dapat berkontribusi secara optimal.
References
Abdilah, W.,& Hartono, J. (2015). Partial Least Square (PLS). Penerbit Andi Yogyakarta.
Ahmad, M., Kalangi, J. A. F., & Tumbel, T. M. (2020). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Oriflame Di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, 10(1), 25–31.
Amelia, S. R., Nisya’, S. M. A., & Muzdalifah, L. (2023). Pengaruh Brand ambassador, Brand image, Dan Country of Origin terhadap Minat Beli Konsumen. Journal of Creative Student Research (JCSR), 1(1), 143–162.
Andarista, F., Hariyani, D. S., & Fauzi, R. U. A. (2022). Pengaruh Brand ambassador Dan Promosi Terhadap Minat Beli Brand Erigo Melalui Brand image Sebagai Variabel Intervening. Journal of Current Research in Business and Economics, 01(02), 36–44.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50.
Brestilliani, L., & Suhermin. (2020). Pengaruh Brand Awareness , Brand ambassador , dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Stiesia). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 9(2), 1–19.
Darmanto, A. R. P., & Sari, D. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Bradermaker Store The Influence of Digital Marketing On Buying Interest in Bradermaker Store Consumers. E-Proceeding of Management, 9(2), 727–733.
Fauziah, N., & Mubarok, D. A. A. (2019). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli: Studi Pada Produk Kecantikan. Image: Jurnal Riset Manajemen, 8(1), 37–44.
Ferdinand. (2006). Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Friedman. (1979). Endorser effectiveness by product type. Journal of Advertising Research, 63–71.
Greenwood, G. (2012). Fashion Marketing Communications. USA: Wiley.
Hidayati, L. N., Sadat, A. M., & Aditya, S. (2025). Effectiveness of Brand ambassador on South Korean Beauty Products Using PATER Model. Konferensi Mahasiswa Internasional Tentang Bisnis, Pendidikan, Ekonomi, Akuntansi, Dan Manajemen (ISC-BEAM), 3(1), 28–41.
Jayusman, N., Lestari, W. D., & Permatasari, Q. (2023). Analysis of the Influence of Brand ambassadors and Promotions on Product Purchasing Decisions at Shopee (on Shopee Application Users in Sukoharjo Regency). 3(1).
Julianto, E. T. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Media Sosial ( Instagram ) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Lokal Compass Dengan Minat Beli Sebagai Mediasi. EBISMEN Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 1(4), 16–29.
Kotler, P., Bowen, J. t, & Makens, J. C. (2014). Marketing for Hospitality and Tourism (5th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
Marjukah, A., Nursito, S., & Amelia, R. W. (2024). Peran promosi media sosial dan electronic-word-of-mouth terhadap minat beli produk kuliner. 24(1), 1–14.
Oktavia, C. (2023). Pengaruh Brand ambassador Song Jong Ki Dan Brand image Scarlett Whitening Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 5(2).
Purwanti, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli yang berdampak pada keputusan pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46.
Rahayu, S. (2023). Strategi Pemasaran Produk Dalam Meningkatkan Kepuasan Pelanggan. Jurnal Penelitian Dan Pengkajian Ilmiah Sosial Budaya (JPPISB), 2(1), 109–113.
Rihayana, I. G., Salain, P. P. P., Rismawan, P. A. E., & Antari, N. K. M. (2021). The Influence of Brand image, and Product Quality on Purchase Decision. International Journal of Business Management and Economic Review, 4(06), 342–350.
Royan, F. M. (2005). Sales Force: Meningkatkan Penjualan Dengan Rancangan Bangun Sales Force Effective. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Schiffman, & Kanuk. (2004). Prilaku Konsumen. Jakarta: PT. Indeks.
Setiawan, R. D., & Wuryaningsih, D. L. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Rds Phone Store di Surakarta. Value Jurnal Ilmiah Akuntansi Keuangan Dan Bisnis, 4(1).
Susetyarsi, & Harminingtyas, R. (2021). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Social Media (Context, Communication, Collaboration, Connection) Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Produk Pakaian Old Man Store di Semarang). JURNAL STIE SEMARANG, 13(1), 51–69.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2016). Pemasaran Strategik. Yogyakarta: ANDI.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social Media Marketing. SAGE.
Yusiana, R., & Maulida, R. (2015). Pengaruh Gita Gutawa Sebagai Brand ambassador Pond’s dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Mahasiswi Universitas Telkom Jurusan D3 Manajemen Pemasaran). Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis, 3(1), 311–316
Template
