Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Proses Keputusan Pembelian Di Fullmoon Coffee Bandung
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i6.1016Keywords:
Bauran promosi, Proses keputusan pembelianAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran promosi (x) terhadap proses keputusan pembelian (y) di Fullmoon Coffee Bandung. Populasi penelitian adalah 382 konsumen Fullmoon Coffee Bandung yang terdata dalam aplikasi UR. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, penetapan ukuran sampel dengan rumus Slovin yaitu sebanyak 79 responden. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan aplikasi IBM SPSS 25. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan uji regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil penelitian maka dapat disimpulkan bahwa bauran promosi teruji berpengaruh segnifikan secara parsial terhadap proses keputusan pembelian, hasil ini didasarkan pada nilai thitung 16.917 > ttabel 1.664, memiliki nilai sig < 0.05 serta koefisien determinasi nilai adjusted r square menunjukan hasil 0.888 atau 88.8%, yang artinya proses keputusan pembelian 88.8% dipengaruhi oleh bauran promosi.
Kata kunci : Bauran promosi, Proses keputusan pembelian
References
Daryanto. (2013). Sari Kuliah Manajemen Pemasaran (cetakan ke-2). Bandung: Sarana Tutorial Nurani Sejahtera.
Dharmmesta, B. S. (2014). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Universitas Terbuka.
Ghozali, I. (2017). Aplikasi Analisis Multivariate dengan program (IBM SPSS) (*). Semarang: Universitas Diponegoro.
Kismono, G. (2011). Pengantar Bisnis (2nd ed.). Yogyakarta: Andi.
Kotler, P, & Amstrong, G. (2012). Manajemen Pemasaran Jilid I, Alih Bahasa Alexander dan Benyamin Molan. Jakarta: Prenhalindo.
Kotler, Phillip, & Keller, K. L. (2012). Marketing Management. New Jersey : Pearson Prentice Hall.
Mukarom, Z., & Laksana, W. (2018). Manajemen Pelayanan Publik. Surabaya: Pustaka Ceria.
Mursid. (2006). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Bumi Aksara.
Nalendra, A. R. (2021). Statistika Seri Dasar Dengan SPSS. Bandung: Media Sains Indonesia.
Soleha, H. A., & Halim, P. A. (2021). Pengaruh Bauran Promosi terhadap keputusan Pelanggan Menggunakan jasa PT. Pos Indonesia Cabang Soreang. Jurnal E-Bis (Ekonomi-Bisnis), 5(2), 439–448.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Pendidikan?: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sutisna. (2008). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2012). Pemasaran Strategik (2nd ed.). Yogyakarta: Andi.
Template
