Pengaruh Teknologi Virtualisasi Produk Terhadap Minat Beli Masyarakat Potensial Pada Brand Makeup High End Dior
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v7i2.10241Keywords:
attitude toward using, intention to purchase, percieved enternainment, perceived usefuness, teknologi virtualisasiAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh teknologi virtualisasi produk terhadap minat beli masyarakat potensial pada brand makeup high-end Dior. Populasi penelitian adalah masyarakat Indonesia berusia 18–45 tahun yang tertarik atau pernah mempertimbangkan membeli produk makeup high-end dan aktif menggunakan media digital dengan fitur virtualisasi produk, seperti AR try-on pada e-commerce atau media sosial. Penelitian menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden minimal 150 orang dan pendekatan kuantitatif melalui SPSS untuk menganalisis empat variabel utama: Perceived Usefulness (PU), Perceived Entertainment (PE), Attitude Toward Using (ATT), dan Intention to Purchase (INT) (Jiyeon & Forsythe, 2007; Asrulla et al., 2022). Hasil penelitian menunjukkan bahwa PU dan PE secara positif dan signifikan memengaruhi ATT, yang selanjutnya berdampak signifikan terhadap INT, menunjukkan bahwa persepsi kegunaan dan hiburan dari teknologi virtualisasi produk mampu membentuk sikap positif yang mendorong niat beli serta keinginan untuk menggunakan dan mengunjungi kembali platform tersebut. Penelitian ini memiliki keterbatasan pada konstruk dan sampel, sehingga saran diberikan untuk penelitian selanjutnya memperluas variabel, instrumen, dan objek penelitian.
References
Safari, A. R. A. (2023). Analisis technology acceptance model (TAM) terhadap minat penggunaan mobile banking. 8(1), 1–9.
Amory, J. D. S., Mudo, M., & R., J. (2025). Transformasi ekonomi digital dan evolusi pola konsumsi: Tinjauan literatur tentang perubahan perilaku belanja di era internet. Jurnal Minfo Polgan, 14(1), 28–37. https://doi.org/10.33395/jmp.v14i1.14608
Asrulla, Risnita, Jailani, M. S., & Jannah, F. (2022). Pengertian populasi (kuantitatif) menurut ahli. 7, 26320–26332. https://www.researchgate.net/publication/386875018
Basuki, R. R., & Setiawan, A. A. (2025). Pengaruh teknologi virtualisasi produk secara hedonis dalam belanja pakaian online. Economic and Education Journal (Ecoducation), 7(1), 176–185. https://doi.org/10.33503/ecoducation.v7i1.1367
Handayani, A., & Amalia, R. (2024). Pengaruh informativeness dan entertainment terhadap purchase intention yang dimediasi oleh attitude toward the advertising pada pengguna Instagram di Banda Aceh. 9(4), 1037–1051.
Hantono, H., Tjong, W., & Jony, J. (2023). Pengaruh technology acceptance model terhadap intention to use dengan kinerja sebagai variabel moderasi dalam menggunakan sistem informasi akuntansi. Owner, 7(2), 1815–1830. https://doi.org/10.33395/owner.v7i2.1583
Kim, J., & Forsythe, S. (2007). Hedonic usage of product virtualization technologies in online apparel shopping. International Journal of Retail & Distribution Management, 35(6), 502–514. https://doi.org/10.1108/09590550710750368
Ningsih, E. S., Fatimah, F. S., & Sarwadhamana, R. J. (2021). Uji validitas dan reliabilitas instrumen kuesioner manajemen talenta. Indonesian Journal of Hospital Administration, 4(2), 52. https://ejournal.almaata.ac.id/index.php/ijhaa/article/viewfile/2138/1609
Novita, D., & Husna, N. (2020). Peran ecolabel awareness dan green perceived quality pada purchase intention. Jurnal Manajemen Maranatha, 20(1), 85–90. https://doi.org/10.28932/jmm.v20i1.2909
Rahayu, S., & Harsono, M. (2023). Loyalitas konsumen: Konseptualisasi, anteseden, dan konsekuensi. Jesya, 6(2), 1581–1594. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1196
Rindiasari, H., Hidayat, Y., Yuliani, P. R., Hidayat, W., & Yuliani, W. (2021). Uji validitas dan reliabilitas angket kepercayaan diri. Fokus (Kajian Bimbingan & Konseling dalam Pendidikan), 4(5), 367. https://doi.org/10.22460/fokus.v4i5.7257
Viohafeni, Z. D., & Aliyah, K. N. (2023). Pengaruh fitur virtual try-on, online customer review, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian kosmetik pada aplikasi Shopee. Journal of Economics and Business Research (JUEBIR), 2(2), 214–226. https://doi.org/10.22515/juebir.v2i2.7916
Afriani, W. N., Hermawan, A., & Jasman, J. (2025). Dampak e-commerce terhadap perilaku konsumen: Studi perbandingan belanja online dan offline di Kabupaten Bima. Muqaddimah: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Bisnis, 3(1), 197–208. https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v3i1.1233
Wijaya, R. A., Agustin, D. A., & Nugrahani, J. A. (2021). Pengaruh perceived usefulness dan perceived ease of use terhadap attitude toward using e-wallet pada mahasiswa selama pandemi COVID-19. Prosiding Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis, 1(2020), 91–103. https://doi.org/10.33479/sneb.v1i.186
Template
