Analisis IFAS, EFAS, Dan Matriks SWOT Dalam Perumusan Strategi Pengembangan Usaha Rama Fresh
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v7i3.10562Keywords:
UMKM, analisis SWOT, strategi pengembangan usaha, Matriks IFAS–EFAS, daya saing usahaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor internal dan eksternal serta merumuskan strategi pengembangan usaha pada UMKM Rama Fresh di Desa Tamblang, Buleleng. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan studi dokumentasi. Analisis dilakukan menggunakan Matriks IFAS, EFAS, dan SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Rama Fresh memperoleh skor IFAS sebesar 2,63 dan EFAS sebesar 2,94, sehingga berada pada Kuadran V (Hold and Maintain) dalam Matriks Internal-Eksternal. Posisi ini menunjukkan kondisi usaha yang relatif stabil dengan peluang eksternal yang cukup besar, namun masih terdapat kelemahan internal yang perlu diperbaiki. Strategi yang direkomendasikan adalah penetrasi pasar dan pengembangan produk yang diimplementasikan secara bertahap dalam jangka pendek, menengah, dan panjang guna meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha.
References
David, F. R., & David, F. R. (2017). Strategic management: A competitive advantage approach, concepts and cases (16th ed.). Pearson.
Handayani, N. L. P., et al. (2023). Strategi pemasaran desa wisata Cekeng melalui analisis SWOT dalam meningkatkan keunggulan bersaing. Bisma: Jurnal Manajemen, 9(1), 69-76.
Sastra, M. W., et al. (2024). Formulasi strategi Bisnis Berbasis Analisis Matriks EFAS-IFAS untuk Mencapai Keunggulan Kompetitif. Forum Manajemen, 22(2), 184-201.
Kartika, Y. E., et al. (2023). Formulation Of Business Strategy And It’s Implication On Marketing Stratetgy At Dynasty Resort Post Pandemic. Journal Of Management Analytical and Solution, 3(3), 97–105.
Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. (2025, Januari 30). Pemerintah dorong UMKM naik kelas, tingkatkan kontribusi terhadap ekspor Indonesia. Diakses dari https://ekon.go.id/publikasi/detail/6152/pemerintah-dorong-umkm-naik-kelas-tingkatkan-kontribusi-terhadap-ekspor-indonesia
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.
Oktaviana, G. A., & Dewi, N. L. P. R. (2019). The Application Of SWOT Analysis As A Business Development Strategy For Slaughter Chicken Farmers During The Covid-19 Pandemic. (Study On Banjar Salughter Chicken Farmers Of Dencarik Village Corot Office, Banjar District, Buleleng Regency). Bisma: Jurnal Manajemen, 9(1), 8-15.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kualitatif, kuantitatif, dan R&D. Alfabeta.
Telagawathi, N. L. W. S., Dewi, I. G. A. M., & Adnyani, N. L. P. S. (2021). Digitalization of Micro, Small, and Medium Enterprises Based on Entrepreneurship Values: A Case Study of the Balinese Weaving Industry. Proceedings of the 2nd International Conference on Technology and Educational Science (ICTES 2020), 528, 279-283. Atlantis Press. https://doi.org/10.2991/assehr.k.210407.272
Template
