Pengaruh Social Media Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli UMKM Denur Florist Singaraja
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v7i3.10589Keywords:
Social Media Marketing, Kualitas Produk, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh social media marketing dan kualitas produk secara parsial dan simultan terhadap minat beli konsumen UMKM Denur Florist Singaraja. Rancangan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif kausal. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik insidental sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden yang merupakan konsumen atau calon konsumen UMKM Denur Florist Singaraja. Instrumen yang digunakan dalam pengumpulan data adalah kuesioner, sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen UMKM Denur Florist Singaraja; (2) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen UMKM Denur Florist Singaraja; dan (3) social media marketing dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen UMKM Denur Florist Singaraja.
References
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran (Edisi 4). Andi.
Assauri, S. (2018). Manajemen pemasaran. Rajawali Pers.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi 10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunelius, S. (2011). 30-minute social media marketing. McGraw-Hill.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68.
Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand. Journal of Business Research, 65(10), 1480–1486.
Sariri, N. P., & Yulianthini, N. N. (2025). Pengaruh electronic word of mouth dan citra merek terhadap minat beli konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis.
Template
