Pengaruh Green Marketing Dan Kesadaran Lingkungan Terhadap Brand Attitude Dan Keputusan Pembelian Nescafe Classic Di Pekanbaru
DOI:
https://doi.org/10.37385/znj1kr81Keywords:
Green Marketing, Kesadaran Lingkungan, Brand Attitude, Keputusan Pembelian, Nescafe ClassicAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing dan Kesadaran Lingkungan terhadap Brand Attitude dan Keputusan Pembelian Nescafe classic di Pekanbaru. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 145 responden konsumen Nescafe classic yang mengetahui informasi atau kampanye terkait Nescafe Plan. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS) deengan bantuan software Smart PLS4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh langsung, variabel Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Attitude, namun tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Nescafe classc, sedangkan variabel Kesadaran Lingkungan tidak berpengaruh signifikan terhadap Brand Attitude dan Keputusan Pembelian Nescafe classic. Pengaruh tidak langsung, variabel Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian melalui Brand Attitude, sedangkan variabel Kesadaran Lingkungan tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian walau sudah melalui Brand Attitude.
References
Aldoko, D., & Yuliyanto, S. E. (2016). PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN, In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 40, Issue 2). www.kompasiana.com
Citalada, M. B. D. A. (2025). PENGARUH GREEN BRAND POSITIONING TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION DENGAN ATTITUDE TOWARD GREEN SEBAGAI MEDIASI. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Equilibrium, 11(2), 296–310. https://doi.org/10.47329/jurnal_mbe.v11i2.1592.
Dwi, R., Srikandi, A., & Yulianto, K. E. (2015). PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP MINAT BELI SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Konsumen Non-Member 111 Tupperware Di Kota Malang). In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 22, Issue 2).
Kartono, G. G., Gde, I., & Warmika, K. (2018). PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP BRAND LOYALTY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE. 7(12), 6473–6501. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2018.v7.i12.p4.
Made, L., Rahayu, P., Abdillah, Y., & Kholid Mawardi, M. (2017). PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN 112 KONSUMEN (Survei Pada Konsumen The Body Shop di Indonesia dan di Malaysia). In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 43, Issue 1). www.ama.org.
Mawardi. (2023). PENGARUH KESADARAN LINGKUNGAN TERHADAP MINAT BELI GENERASI MILINEAL. In Journal of Business Administration (JBA) (Vol. 3, Issue 1). Mubarok, R. (n.d.). PENGARUH GREEN MARK.
Pebrianti, W. (2012). Analisis Pengaruh Kesadaran Lingkungan dan Harga Premium terhadap Niat Beli Produk Hijau di Pontianak. In Jurnal Ekonomi Bisnis dan Kewirausahaan (Vol. 3, Issue 1).
Pelupessy, M. M., Turukay, E., Huwae, V. E., & Malik, J. M. (2022). FAKTOR - FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI INSTAN NESCAFE DI KOTA AMBON. Manis: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(1), 47–59. https://doi.org/10.30598/manis.6.1.47-59.
Purwianti, L., Ratna, Y., & Lukito, D. (2014). ANALISIS PENGARUH CITY BRANDING KOTA BATAM TERHADAP BRAND ATTITUDE (Studi 113 kasus pada stakeholder di Kota Batam). In Jurnal Manajemen (Vol. 14, Issue 1). http://simreg.bappenas.go.id/document/Profil/Profil%20Pembang.
Puspita, I. R., Fadillah, A., & Taqyudin, Y. (2022). Tinjauan Atas Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan, 2(1), 67–74. https://doi.org/10.37641/jabkes.v2i1.1358.
Rahmadini, I. (2025). Pengaruh Green Marketing, Kesadaran Lingkungan, dan Brand Image, terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin pada Generasi Z di Pekanbaru. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 4681–4687. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2679.
Rahmawati. (2021). PENGARUH PENERAPAN GREEN MARKETING DAN FAKTOR GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU UHT ULTRAMILK (STUDI KASUS MASYARAKAT KOTA SUMBAWA).
Riska Septifani, F. A. (2014). Pengaruh Green Marketing, Pengetahuan dan Minat Membeli terhadap Keputusan Pembelian Riska Septifani, Fuad Achmadi, Imam Santoso. 13(2). https://doi.org/10.12695/jmt.2014.13.2.6.
Sukma Istantia. (2016). PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP CITRA MEREK. In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 32, Issue 1).
Yunus, I. (n.d.). KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN: PERSPEKTIF ONLINE CONSUMER REVIEW Ariawan. In PRAGMATIS (Vol. 3, Issue 1).
