Pengaruh Kenaikan PPN 11%, Minat Beli, Harga Jual Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dengan Kebijakan Konsumen Sebagai Variabel Moderating Di Surakarta
DOI:
https://doi.org/10.37385/xmr02k86Keywords:
PPN, Keputusan Pembelian, Minat Beli, dan Kebijakan konsumenAbstract
Dampak kenaikan PPN 11% terhadap keputusan pembelian konsumen di Surakarta. Permasalahan utama adalah penurunan daya beli akibat kenaikan harga. Penelitian bertujuan menganalisis pengaruh PPN , minat beli, dan harga, seta peran pendapatan sebagai moderasi. Disarankan pelaku usaha menyesuaikan strategi harga, dan pemerintahan mempertimbangkan kebijakan pajak terhadap daya beli masyarakat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis PLS-SEM. Data diperoleh melalui kuesioner kepada konsumen di Surakarta. Teknik sampling menggunakan metode purposive sampling. Variabel yang digunakan meliputi PPN, minat beli, harga jual, keputusan pembelian, dan pendapatan sebagai moderasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa kenaikan PPN 11%, minat beli, dan harga jual produk berpengaruh signifikan terhadap kenaikan pembelian. Selain itu, kebijakan konsumen terbukti mampu memoderasi hubungan antara variabel independen dan keputusan pembelian. Konsumen dengan pendapatan tinggi cenderung lebih stabil dengan mengambil keputusan, sedangkan konsumen berpendapatan rendah lebih sensitif terhadap perubahan harga akibat kebijakan pajak. Penelitian ini menyimpulkan bahwa faktor ekonomi seperti PPN, harga, dan pendapatan berperan penting dalam keputusan pembelian. Minat beli juga menjadi pendorong utama perilaku konsumen. Disarankan pelaku usaha lebih adaptif dalam menentukan harga, sementara pemerintah perlu mempertimbangkan dampak kebijakan fiskal terhadap konsumsi masyarakat agar tidak menurunkan daya beli secara signifikan.
References
Ajzen, I. (2020). The theory of planned behavior: Frequently asked questions. Human Behavior and Emerging Technologies, 2(4), 314–324.
Anggraeni, D., & Yuliana, R. (2022). Pengaruh pendapatan terhadap keputusan pembelian konsumen pada sektor ritel. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 7(2), 112–120.
Anggraeni, D., & Yuliana, R. (2024). Peran kebijakan konsumen dalam memoderasi pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 12(1), 45–56.
Astuti, R., & Pratama, A. (2023). Pengaruh harga dan minat beli terhadap keputusan pembelian produk retail modern. Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(1), 23–34.
Chatterjee, S., & Sinha, P. (2021). Income moderation on price sensitivity and consumer behavior in emerging markets. International Journal of Consumer Studies, 45(3), 410–421.
Chen, X., Liu, Y., & Wang, H. (2021). The impact of consumption tax on consumer purchasing behavior. Asian Economic Journal, 35(2), 155–170.
Damanik, R., & Putra, A. (2023). Segmentasi pasar berdasarkan tingkat kebijakan konsumen terhadap perubahan kebijakan perpajakan. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 11(2), 88–97.
Desti, N., Rahmawati, L., & Putri, S. (2024). Pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen pada Restoran Youwie Palembang. Jurnal Manajemen Kuliner, 5(1), 21–30.
Dewi, A., & Mahendra, R. (2024). Pengaruh kebijakan PPN 11% terhadap minat beli konsumen pada produk kebutuhan sekunder. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 14(2), 98–109.
Dewi, A., Mahendra, R., & Putri, L. (2024). Dampak kenaikan harga akibat PPN terhadap perilaku konsumsi masyarakat. Jurnal Akuntansi dan Pajak, 15(1), 54–66.
Fasha, N., Siregar, M., & Yanti, D. (2022). Pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Riset Manajemen, 8(2), 65–74.
Ferdinand, A. (2022). Metode penelitian manajemen (6th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Fitriana, S., & Marinda, A. (2024). Pengaruh penerapan PPN 11% terhadap keputusan pembelian konsumen pada platform e-commerce. Jurnal Bisnis Digital, 6(1), 40–52.
García, M., & Martínez, J. (2021). Consumer response to value added tax increases in retail markets. Journal of Consumer Policy, 44(2), 201–215.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I., & Latan, H. (2021). Partial Least Squaresss: Konsep, teknik dan aplikasi menggunakan SmartPLS 3.0 (3rd ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I., & Latan, H. (2022). Partial Least Squaresss: Konsep, teknik dan aplikasi menggunakan SmartPLS 4.0 (4th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunarsih, C., & Tamengkel, L. (2022). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal EMBA, 10(3), 233–242.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2021). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A primer on Partial Least Squaresss structural equation modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Sage Publications.
Handayani, S., & Surya, A. (2022). Adaptasi bisnis terhadap kebijakan fiskal untuk mempertahankan volume penjualan. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 10(2), 74–85.
Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). Testing discriminant validity in PLS-SEM. International Journal of Research in Marketing, 39(1), 1–14.
Ismail, R., & Pratama, D. (2023). Pengaruh kenaikan pajak konsumsi terhadap keputusan pembelian masyarakat. Jurnal Akuntansi dan Pajak, 13(1), 55–67.
Kambali, A., & Syarifah, N. (2021). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 7(2), 120–130.
Kartika, N., & Nugroho, H. (2023). Daya beli masyarakat pada sektor ritel dan kebutuhan sekunder. Jurnal Ekonomi Modern, 9(1), 90–101.
Keynes, J. M. (2021). The general theory of employment, interest and money. Palgrave Macmillan.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Manajemen pemasaran (15th ed.). Erlangga.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson.
Kristiono, A., & Novita, S. (2023). Faktor ekonomi dan kebijakan fiskal terhadap perilaku konsumsi masyarakat. Jurnal Ekonomi Nasional, 12(1), 33–44.
Li, Y., & Zhao, W. (2021). The effect of value-added tax reform on consumer purchase intentions in China. China Economic Review, 67, 101–115.
Lestari, D., Putri, A., & Hidayat, R. (2022). Pengaruh kenaikan PPN terhadap preferensi konsumen terhadap produk substitusi. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(1), 77–88.
Ma’rifa, N. (2022). Pengaruh pendapatan terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 6(2), 134–142.
Mankiw, N. G. (2021). Principles of economics (9th ed.). Cengage Learning.
Maulana, F., & Anggraini, S. (2022). Persepsi harga dan perpindahan konsumen ke produk kompetitor. Jurnal Pemasaran Indonesia, 5(3), 58–69.
Nurhayati, S., & Hasanah, U. (2023). Persepsi harga yang adil terhadap minat beli masyarakat. Jurnal Bisnis dan Konsumen, 7(1), 41–50.
Nurhayati, S., & Hasanah, U. (2024). Pengaruh persepsi harga terhadap minat beli konsumen di tengah perubahan ekonomi. Jurnal Ekonomi Konsumen, 8(2), 72–83.
Prasetyo, B., & Utami, N. (2023). Strategi pemasaran dalam mempertahankan minat beli konsumen akibat kenaikan harga. Jurnal Manajemen Pemasaran Modern, 11(1), 92–103.
Prasetyo, A., & Wulandari, T. (2023). Pengaruh harga kompetitif terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 4(2), 111–122.
Putra, D., Sari, N., & Kurniawan, A. (2024). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian berdasarkan persepsi nilai konsumen. Jurnal Riset Pemasaran, 10(1), 15–27.
Putri, A., & Rachman, F. (2022). Pengaruh kenaikan harga akibat pajak terhadap minat beli konsumen barang non-esensial. Jurnal Manajemen Konsumen, 5(2), 61–70.
Putri, R., & Wulandari, S. (2022). Pengaruh kebijakan fiskal terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Kebijakan Publik, 9(2), 84–95.
Rahayu, D., & Simanjuntak, H. (2022). Pengaruh dinamika harga dan kebijakan fiskal terhadap pola konsumsi masyarakat perkotaan. Jurnal Pembangunan Ekonomi, 7(3), 132–141.
Rahman, A., & Putri, S. (2022). Pengaruh perubahan tarif pajak konsumsi terhadap perilaku pembelian konsumen. Jurnal Pajak dan Keuangan Negara, 4(1), 20–31.
Rahman, F., & Sari, M. (2024). Pengaruh penerapan PPN 11% terhadap pola konsumsi masyarakat. Jurnal Kebijakan Fiskal Indonesia, 5(1), 50–62.
Rahmawati, D., & Nugraha, A. (2024). Pengaruh harga dan persepsi nilai terhadap keputusan pembelian konsumen di era digital. Jurnal Manajemen Digital, 6(2), 77–89.
Ramadhani, R., & Safitri, L. (2023). Sensitivitas konsumen terhadap harga pada kondisi penurunan daya beli masyarakat. Jurnal Ekonomi Mikro, 8(1), 35–46.
Ramayah, T., Cheah, J., Chuah, F., Ting, H., & Memon, M. A. (2023). Partial Least Squaresss structural equation modeling (PLS-SEM) using SmartPLS 4. Pearson.
Rosyada, F., & Fahmi, A. (2022). Pengaruh penghasilan tetap terhadap keputusan pembelian konsumen saat perubahan harga. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 9(1), 56–67.
Santoso, B., & Lazuardi, F. (2022). Respons pasar perkotaan terhadap kebijakan fiskal pemerintah. Jurnal Ekonomi Perkotaan, 3(2), 98–109.
Sarstedt, M., Hair, J. F., Ringle, C. M., & Gudergan, S. P. (2022). Advanced issues in Partial Least Squaresss structural equation modeling. Sage Publications.
Sarstedt, M., Ringle, C. M., & Hair, J. F. (2023). Partial Least Squaresss structural equation modeling. Handbook of Market Research, 1–47.
Sari, D., & Nugroho, A. (2022). Respons konsumen terhadap kebijakan pajak konsumsi di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Kebijakan Fiskal, 6(1), 70–82.
Sari, N., & Nuraini, L. (2022). Pengaruh kenaikan harga terhadap volume pembelian rumah tangga. Jurnal Ilmu Ekonomi, 5(3), 87–96.
Schiffman, L., & Wisenblit, J. (2021). Consumer behavior (12th ed.). Pearson.
Setiawan, H., & Widodo, R. (2023). Respons konsumen urban terhadap perubahan ekonomi makro akibat PPN . Jurnal Ekonomi Urban, 4(1), 101–112.
Silfester, M., & Budiantara, T. (2024). Pengaruh pendapatan terhadap daya beli masyarakat. Jurnal Ekonomi Pembangunan Indonesia, 13(1), 66–78.
Siregar, D., & Hartono, A. (2023). Pendapatan sebagai variabel moderasi pada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 11(2), 93–105.
Smith, J., & Taylor, R. (2022). Behavioral responses to tax changes in consumer markets. Journal of Consumer Economics, 18(2), 144–159.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2022). Pemasaran. Andi Offset.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 7 Tahun 2021 tentang Harmonisasi Peraturan Perpajakan.
Wibowo, A., & Prasetyo, D. (2022). Pengaruh harga, kualitas produk, dan pajak terhadap keputusan pembelian konsumen e-commerce di Indonesia. Jurnal Manajemen dan Bisnis Digital, 5(2), 45–57.
Widyasari, N., Putra, H., & Lestari, D. (2023). Pengaruh tingkat pendapatan terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Modern, 8(2), 119–130.
Wijaya, A., & Hidayat, R. (2024). Persepsi masyarakat terhadap beban pajak dan keputusan pembelian barang sekunder. Jurnal Kebijakan Publik dan Konsumen, 7(1), 40–51.
Yucha, M., & Safitri, R. (2021). Pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 9(1), 25–34.
Yuliana, S., & Ramadhan, F. (2023). Dampak penerapan PPN 11% terhadap perilaku konsumen UMKM di Jawa Tengah. Jurnal Ekonomi UMKM, 4(2), 55–67.
