Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Minat Beli Masyarakat di Kota Palembang (Studi Kasus UMKM Sourvenir Cek Ala Palembang)
DOI:
https://doi.org/10.37385/vxaf0176Keywords:
Produk, Harga, Promosi, Tempat, Minat Beli, UMKMAbstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi bauran pemasaran bagi UMKM berbasis budaya lokal dalam meningkatkan minat beli konsumen di tengah persaingan era digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh produk, harga, promosi, dan tempat terhadap minat beli masyarakat pada UMKM Souvenir Cek Ala Palembang. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei melalui kuesioner kepada masyarakat Kota Palembang. Analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga dan tempat berpengaruh signifikan, sedangkan produk dan promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Kontribusi efektif variabel harga sebesar 47,47%, tempat 14,22%, promosi 6,00%, dan produk 3,09%. Secara simultan, keempat variabel berpengaruh signifikan dengan nilai R² sebesar 70,8%, sementara 29,2% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Disimpulkan bahwa harga menjadi faktor paling dominan, diikuti kemudahan akses tempat, sehingga optimalisasi strategi harga dan distribusi perlu diprioritaskan.
References
Agustiar, Hutabarat, M. Y., Muharif, R., Silaban, S. A., & Artina, R. (2025). Analisis Pengaruh Fungsi Manajemen ( Planing , Organizing , Actuating , Controlling ) Dalam Peningkatan. Serambi Journal Of Agricultural Technology (SJAT), 7(1), 122–136.
Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(1), 179–211. https://doi.org/10.47985/dcidj.475
Akbar AA, Lexianingrum SRP, MIsnawati D, D. Mi. (2024). Pemanfaatan Digital Branding dalam Upaya Peningkatan Pemasaran UMKM (Studi Kasus Palembang Harum). Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(4), 477–484.
Asni, Dwi Dasalinda, D. C. (2024). Penerapan Fungsi Manajemen POAC ( Planning , Organizing , Actuating , And Controlling ) dalam Layanan Bimbingan Dan Konseling Di Sekolah. Ideguru : Jurnal Karya Ilmiah Guru, 9(1), 357–364.
Barroga, E., Matanguihan, G. J., Furuta, A., Arima, M., Tsuchiya, S., Kawahara, C., & Takamiya, Y. (2023). Conducting and Writing Quantitative and Qualitative Research. JKMS, 38(37), 1–16.
Budiarno, B., Udayana, I. B. N., & Lukitaningsih, A. (2022). Pengaruh Kualitas Layanan, Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Dalam Membentuk Loyalitas Pelanggan. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi, 19(02), 226–233. https://doi.org/10.25134/equi.v19i02.4531
Bakhrudin All Habsy, Selomita Dianing Armania, Erika Badriyahtus Sholikah, Maryam Hafizhah, A. P. M. (2024). Analisis Konsep Dasar Organisasi dan Hubungannya dengan Manajemen. Journal Of Comprehensive Science, 3(12), 5319–5332.
Budiyanto, A., Pamungkas, I. B., & Praditya, A. (2023). Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian Konsumen: Analisis Bibliometrik. Jurnal Ekonomi Manajemen, 8(2), 133–142. https://doi.org/10.37058/jem.v8i2.5468
Candra Susanto, P., Ulfah Arini, D., Yuntina, L., Panatap Soehaditama, J., & Nuraeni, N. (2024). Konsep Penelitian Kuantitatif: Populasi, Sampel, dan Analisis Data (Sebuah Tinjauan Pustaka). Jurnal Ilmu Multidisplin, 3(1), 1–12. https://doi.org/10.38035/jim.v3i1.504
Desafitri Rb, L., Ingkadijaya, R., & Canistha Angelina, S. (2021). Pengaruh citra merek dan harga terhadap minat beli di Koi Thé Mall Central Park Jakarta. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 26(2), 213–222.
Djuarni, W. (2023). Strategi Produk Berbasis Kearifan Lokal. Jurnal Riset Inspirasi Manajemen Dan Kewirausahaan, 7(1), 3–43. https://doi.org/10.35130/jrimk.v7i1.394
Dr. Abdul Muin, M.Pd., M. (2023). Buku Ajar Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: CV. Literasi Nusantara Abadi.
Dwi Oktaviani, R. (2021). Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Minat Beli Produk Love Beauty andPlanet di Jakarta. Syntax Idea, 3(5), 1586–1597.
Firda Ramadayanti, N. K. (2021). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial dan Saluran Distribusi Terhadap Minat Beli Konsumen di Era Pandemi (Studi Pada Ramio Cafe And Mart di Sumenep) Firda. Jurnal Kajian Ilmu Manajemen, 1(4), 470–478.
Gajali, N. (2021). Analisis Maketing Mix Terhadap Minat Beli Kain Tenun Puta.Jurnal Akrab juara, 6(1), 230–243.
Hayati, K. R., Setiyoningsih, T., Izzah, N., Islamey, T. A., & Yuanda, T. A. (2024). Implementation of Validity and Reliability Tests on Service Satisfaction Levels of the Spotify Application Using SPSS Software. International Journal of Eco-Innovation in Science and Engineering (IJEISE), 05(2), 7–14.
Jehalut, F. (2023). Kerangka Konseptual Teori Determinisme Teknologi. VISI SAKTI: Jurnal Industri Kreatif Dan Inovatif Desain Komunikasi Visual ITBK Bukit Pengharapan, 1(1), 37–47.
Kusuma Wardani, A. A., & Istiyanto, B. (2022). Peran Brand Ambassador, Brand Image, Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Co-Branding Samsung X Bts). Jurnal Ilmiah Edunomika, 6(1), 551. https://doi.org/10.29040/jie.v6i1.4645
Maskhuliah, P., Bunga, N., Rimosan, A., Maimanah, I., & Prawati, D. (2025). Jurnal Ilmu Manajemen Dan Pendidikan Konsep Dasar Pengukuran Dan Skala Dalam Penelitian Manajemen Pendidikan : Kajian Pustaka Jurnal Ilmu Manajemen Dan Pendidikan. Jurnal Ilmu Manajemen Dan Pendidikan, 02(01), 565–572.
Neni Utami, Muhammad Yoga Aditia, B. N. A. (2023). Penerapan Manajemen POAC ( Planning , Organizing , Actuating Dan Controlling ). Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 2(2), 36–48.
Nguyen Ngoc Hien & Tran Nguyen Huynh Nhu. (2022). The effect of digital marketing transformation trends on consumers’ purchase intention in B2B businesses: The moderating role of brand awareness. Cogent Business and Management, 9(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2022.2105285
utri Ulfa, Syariefful Ikhwan, & Dwi Harini. (2022). Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Menggunakan Analisis Swot Olahan Bawang Merah Pada PT. Sinergi Brebes Inovatif. E-Bisnis : Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 15(2), 346–357. https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v15i2.870
Rahmat, B., Narimawati, U., Afandi, A., Priadana, S., & Erlangga, H. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Strategi Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen OTO Bento. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 5(4), 1118–1122. https://doi.org/10.54371/jiip.v4i5.533
Rosyadah, K., Wikartika, I., Strategi, P., Digital, P., Umkm, P., Pak, K. M., Sebagai, T., Peningkatan, U., Produk, P., Program, ), Manajemen, S., & Kunci, K. (2023). Penerapan Strategi Pemasaran Digital Pada UMKM Kopi Murni Pak Tuwo Sebagai Upaya Peningkatan Penjualan Produk. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara,4(3), 189–1901. https://ejournal.sisfokomtek.org/index.php/jpkm/article/view/1226
Ruhiyat, D., Sulaeman, A., & Purnawati, R. (2022). Strategi Pemasaran Online Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen Produk Makanan Dan Minuman UMKM Di Kota Bogor. MANAJEMEN IKM: Jurnal Manajemen Pengembangan Industri Kecil Menengah, 18(1), 62–72. https://doi.org/10.29244/mikm.18.1.62-72
Subhaktiyasa, P. G. (2024). Evaluasi Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif : Sebuah Studi Pustaka. Journal of Education Research, 5(4), 5599–5609.
Syadzaroti, S. S., Shefira, T. S. P., Andira, S., & Kusmayati, N. K. (2025). Pengaruh Strategi Digital Marketing, Inovasi Produk, Dan Distribusi Terhadap Minat Beli Produk Umkm Foutune Parfume Sidoarjo. Jurnal Manajemen Dan Inovasi, 6(2), 198–205. https://ejurnals.com/ojs/index.php/jmiTahun2025.
Syahroni Irfan, M. (2022). Prosedur Penelitian Kuantitatif. EJurnal Al Musthafa, 2(3), 43–56.
Tiris sudrartono, Hari Nugroho, Irwanto, I Gusti Ayu Ari Agustini, Helin G Yudawisastra, Lu’lu Ul Maknunah, Hanik Amaria, Ferdinandus Lidang Witi, Nuryanti, A. S. (2022). Kewirausahaan UMKM di Era Digital.
Veronica, M. (2024). Pelatihan Manajemen Keuangan Usaha Kecil Dan Menengah Di Desa III Srinanti Kecamatan Banyuasin I Sumatera Selatan. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4, 389–396.
Widodo, T., & Setyawan, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Distribusi Terhadap Kepuasan Konsumen Umkm Olahan Singkong Dan Ubi “Yaska 57” Tingkir Salatiga. Among Makarti, 16(1), 36–51. https://doi.org/10.52353/ama.v16i1.409
Yeni, Mohammad Kurniawan Darmaputera, S. K. H. (2024). Mengeksplorasi Kecerdasan Buatan Pada Manajemen. TRANSEKONOMIKA: Akuntansi, Bisnis Dan Keuangan, 4(3), 343–358.
Zyoud, M. M., Bsharat, T. R. K., & Dweikat, K. A. (2024). Quantitative Research Methods : Maximizing Benefits , Addressing Limitations , and Advancing Methodological Frontiers Introduction : Disadvantages of Quantitative Methods : Advantages of Quantitative Methods : Comparison with Qualitative Methods : Researc. ISRG, 0452(Iv), 11–14. https://doi.org/10.5281/zenodo.10939470
