Analisis Pengetahuan Produk Terhadap Minat Beli Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi
DOI:
https://doi.org/10.37385/t7qmwe56Keywords:
Pengetahuan Produk, Citra Merek, Minat BeliAbstract
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis hubungan antara pengetahuan produk terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel mediasi. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif kausal. Populasi dalam penelitian ini yaitu penduduk kota Sukabumi pengguna smartphone yang berusia 20-31 tahun. Teknik pengambilan sampel yang penelitipakai yaitu purposive sampling. Pada penelitian ini menggunakan sebanyak 200 sampel dan memakai teknik analisis data SEM (structural equation modeling) dengan software AMOS versi 22. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa pengetahuan produk berpengaruh signifikan pada citra merek begitu pula dengan citra merek yang berpengaruh signifikan pada minat beli. Citra merek berpengaruh signifikan dalam memediasi hubungan antara pengetahuan produk terhadap minat beli.
References
Adisty, N. (2022). Mengulik Perkembangan Penggunaan Smartphone di Indonesia - GoodStats. GoodStats. https://goodstats.id/article/mengulik-perkembangan-penggunaan-smartphone-di-indonesia-sT2LA
Databoks. (2022). IDC: Pertumbuhan Pengiriman Smartphone Samsung di RI Tertinggi pada Kuartal II 2022. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/09/22/idc-pertumbuhan-pengiriman-smartphone-samsung-di-ri-tertinggi-pada-kuartal-ii-2022
Demante, K., & Dwiyanto, B. M. (2019). Analisis Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Brand Image Dan Perceived Quality Serta Dampaknya Pada Purchase Intention (Studi pada Lipstik Sariayu Martha Tilaar di Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, 8(4), 97–105. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/djom
EIKON, T. (2021). Perkembangan Teknologi Masa Kini Buat Dunia Makin Digital dan Mobile. EIKON Technology. https://blog.eikontechnology.com/perkembangan-teknologi-masa-kini-buat-dunia-makin-digital-dan-mobile/
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Fithoni, A., & Fitiriyani, D. (2022). Pengaruh Citra Merk, Harga Dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone pada Counter Zombri Cell Muara Bulian. Citra Ekonomi, 3(1), 77–89.
Ghozali, I. (2017). Model Persamaan Struktural: Konsep Dan Aplikasi Dengan Program Amos 24. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hidayat, M. (2022a). 5 Merek Smartphone di Indonesia dengan Pengapalan Tertinggi Q2 2022 - Tekno Liputan6.com. Liputan6.Com. https://www.liputan6.com/tekno/read/5047084/5-merek-smartphone-di-indonesia-dengan-pengapalan-tertinggi-q2-2022
Hidayat, M. (2022b). Pendapatan Xiaomi Turun 4,6 Persen pada Q1 2022 - Tekno Liputan6.com. Liputan 6.Com. https://www.liputan6.com/tekno/read/4969151/pendapatan-xiaomi-turun-46-persen-pada-q1-2022
Indriana, A., Ramdan, A. M., Deni, R., Danial, M., & Sukabumi, U. M. (2022). Analysis The Mediating Of Brand Image On Electronic Word Of Mouth And Online Purchase Intention Analisis Brand Image Dalam Memediasi Electronic Word Of Mouth Terhadap Online Purchase Intention. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(3), 1405–1412. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Irvanto, O., & Sujana, S. (2020). Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 105–126. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.331
Iswara, I. G. A. D., & Jatra, I. M. (2017). Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Intention (Studi Kasus Pada Produk Smartphone Samsung di Kota Denpasar). E-Jurnal Manajemen, 6(8), 3991–4018. www.cnnindonesia.com
Jayani, D. H. (2021). Penetrasi Internet Indonesia Meningkat saat Pandemi Covid-19. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/10/06/penetrasi-internet-indonesia-meningkat-saat-pandemi-covid-19
Kementerian Komunikasi dan Informatika. (2021). Kominfo. https://www.kominfo.go.id/content/detail/36448/internet-primadona-kala-pandemi/0/artikel
Kurniawan, H. A., & Indriani, F. (2018). Pengaruh Product Knowledge, Perceived Quality, Perceived Risk, Dan Perceived Value Terhadap Purchase Intentionpada Motor Kawasaki Ninja 250 Fi Di Kota Semarang. Diponegoro Journal Of Management, 7(4), 1–13.
Mahadewi, N. P. T., & Sulistyawati, E. (2019). Peran Positive Emotion Dalam Memediasi Pengaruh Product Knowledge Terhadap Impulse Buying. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(9), 5652. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i09.p15
Malhotra, N. K. (2020). Marketing Research: An Applied Orientation. Pearson Education Limited. https://doi.org/10.2307/3151953
Marini, S. (2020). Analisis Minat Beli: Dampak Dari Pengetahuan Produk Edible Flower (Studi Kasus Pada Restoran- Restoran di Kota bandung). Tourism Scientific Journal, 6(1), 37–54. https://doi.org/10.32659/tsj.v6i1.119
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek ( Brand Image ) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay ( Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar ). 1(2), 71–83.
R.Indika, D., & Jovita, C. (2017). MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI SARANA PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN. Jurnal Bisnis Terapan, 01, 25–32.
Rahman, S. H., Rohaeni, H., & Dewi, S. W. K. (2020). Pengaruh Price Discount dan Bonus Pack Terhadap Purchase Intention. Jurnal Sain Manajemen, 2(1), 24–36.
Resmawa, I. N. (2017). Pengaruh Brand Image Dan Product Knowledge Terhadap Purchase Intention Dengan Green Price Sebagai Moderating Variabel Pada Produk the Body Shop di Surabaya. Jurnal Aplikasi Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis, 1.
Saputra, I. K. A., & K, I. G. N. J. A. W. (2020). Brand Image, Product Knowledge, dan Electronic Word Of Mounth Berpengaruh Terhadap Purchase Intention. E-Jurnal Manajemen, 9, 1129–1148.
Setiawan, W. (2017). Era Digital dan Tantangannya. Seminar Nasional Pendidikan. Seminar Nasional Pendidikan, 1–9.
Solomon, M. R. (2018). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. Pearson Education Limited.
Tim Detikcom. (2021). Smartphone Jadi Juara 1 Barang Paling Laku di Masa Pandemi. Detikfinance. https://finance.detik.com/berita-ekonomi-bisnis/d-5638075/smartphone-jadi-juara-1-barang-paling-laku-di-masa-pandemi
Wardhana, A., & Iba, Z. (2014). Pengaruh Penjualan Personal Terhadap Keputusan Pembelian Mobil SUV Premium Di Jawa Barat. Jurnal Kebangsaan, 3(5), 1–10. https://media.neliti.com/media/publications/104288-ID-pengaruh-penjualan-personal-terhadap-pen.pdf
Xiaomi Website. (2022). Tentang Kami | Xiaomi Indonesia | Mi.com - Xiaomi Indonesia. https://www.mi.co.id/id/about/
Zainurossalamia, S. (2020). Manajemen Pemasaran Teori dan Startegi (Hamdan (Ed.)). Forum Pemuda Aswaja.
