Analisis Komunikasi Pemasaran Blishful Indonesia Melalui Typical Person Endorser Pada Media Sosial Tiktok
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i6.1235Keywords:
Komunikasi, Komunikasi Pemasaran, Strategi Komunikasi, Media Sosial, TikTokAbstract
Salah satu merek lokal yang menempati peringkat pertama dalam 10 besar related queries dalam Google Trend pada 12 bulan kebelakang yakni dimulai dari bulan Juli tahun 2021 hingga bulan Juli tahun 2022 adalah Blishful Indonesia. Metode Blishful Indonesia memperkenalkan produknya adalah dengan memasang iklan pada media sosial TikTok. TikTok merupakan apilkasi entertainment video pendek yang dipadukan dengan musik. Blishful Indonesia juga melibatkan pihak penyalur pesan yaitu typical person endorser. Dengan menggunakan teori Komunikasi Modern, Typical Person Endorser dan Trustworthiness. Dengan menggunakan metode kualittatif deskriptif dengan bertujuan mengetahui strategi komunikasi pemasaran merek lokal Blishful Indonesia melalui typical person endorser pada media sosial TikTok. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan melakukan wawancara mendalam kepada informan kunci dan informan pendukung, serta melakukan observasi secara online. Hasil penelitian ini menunjukan temuan strategi komunikasi pemasaran Blishful Indonesia meliputi perancangan isi pesan TikTok Blishful Indonesia yaitu informasi keunggulan produk, Informasi testimoni konsumen dan konten entertainment. Temuan kedua bentuk kratif pesan berupa keunggulan produk dan konten interaktif. . Namun terdapat beberapa hal yang perlu diperhatikan terkait inivasi perancangan konten dan mengoptimalkan typical person endorser selaku Key Opinion Leader Blishful Indonesia
Kata Kunci: Komunikasi, Komunikasi Pemasaran, Strategi Komunikasi, Media Sosial, TikTok
References
Dr. Soetomo. Pekelharing, L. T. (2012). A Comparative Impact of Celebrity Social Media and Print Endorsement on Consumer Perceptions.
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan: Qiara Media.
Gan, N. J. (2016). Pengaruh Non- Selebriti Terhadap Brand Image, Brand Trust Dan Minat Beli Konsumen Pada Media Sosial Instagram Produk Allure Vanilla Gree Tea Latte.
Machfoedz, M. (2010). Komunikasi Pemasaran Modern. Yogyakarta: Cakar Ilmu
Marini, R. (2019). Pengaruh Media Sosial Tik Tok Terhadap Prestasi Belajar Peserta Didik Di Smpn 1 Gunung Sugih Kab. Lampung Tengah. Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung.
Miles, B. M., & Huberman, M. (1992). Analisis Data Kualitatif Buku Sumber Tentang Metode-Metode Baru. Jakarta: Uip.
Neni, Y. (2001). Komunikasi Pemasaran. Surabaya: Prodi Magister Ilmu Komunikasi Universitas
Sudin, S. (2019). 200 Istilah Digital Marketing Marketer & Entrepreneur Perlu Pahami,
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Sukri Sudin. Sukmadinata, N. S. (2005). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung : Remaja Rosda Karya.
Yang, S., Zhao, Y., & Ma, Y. (2019). Analysis Of The Reasons And Development Of Short Video Application - Taking Tik Tok As An Example. 9th International Connference On Infomartion And Social Science.
Template
