Pengaruh Bauran Produk Pakalolo Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Retail Yogya Kepatihan
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i1.1310Keywords:
Bauran Produk, Keputusan Pembelian, RetailAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran produk Pakalolo terhadap keputusan pembelian di toko Retail Yogya Kepatihan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Metode yang dipakai untuk meneliti yaitu purposive sampling artinya sampel penelitian telah dipilih didasarkan pada beberapa pertimbangan tertentu. Dimana sampel penelitian diambil dari beberapa 50 orang yang mewakili karakteristik konsumen Toko Retail Yogya Kepatihan yang pernah membeli produk Pakalolo. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linear sederhana, termasuk uji koefisien determinasi, koefisien kolerasi, uji secara parsial (uji T). Hasil penelitian membuktikan bahwa Bauran Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Hal tersebut dibuktikan dengan Thitung lebih besar daripada Ttabel. Besaran pengaruh Bauran Produk terhadap Keputusan Pembelian 75,7% sedangkan sisanya sebesar 24,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.
Kata Kunci : Bauran Produk, Keputusan Pembelian, Retail
References
Aji, N. S., Djawahir, A. H., & Rofiq, A. (2019). The influence of products and promotions on purchasing decisions mediated in purchase motivation. Jurnal Aplikasi Manajemen, 17(1), 152-161.
Bela, L. (2017). Pengaruh Standar Pelayanan Prima Frontliner Terhadap Kepuasan Nasabah Bank Brisyariah Makassar. Journal of Chemical Information and Modeling, 7(9).
Ismiyanti, D. (2019). Pengaruh Persepsi Konsumen dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Tisu Paseo di Yogya Kepatihan. Almana: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 3(1), 64-73.
Jasmani, J., & Sunarsi, D. (2020). The Influence of Product Mix, Promotion Mix and Brand Image on Consumer Purchasing Decisions of Sari Roti Products in South Tangerang. PINISI Discretion Review, 1(1), 165-174.
Koesworodjati, Y., & Fadillah, M. I. (2022). The Effect Of Product Mix And Company Image On Purchase Decisions On E-Commerce Shopee. Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 15(01), 61-66.
Ramadhan, S., & Lutfie, H. (2016). Pengaruh Bauran Produk Dan Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Chocodot (studi kasus pada mahasiswa/i Telkom University). eProceedings of Applied Science, 2(2).
Ramadhan, S., & Lutfie, H. (2016). Pengaruh Bauran Produk Dan Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Chocodot (studi kasus pada mahasiswa/i Telkom University). eProceedings of Applied Science, 2(2).
Rokim, M. A. (2014). Pengaruh Harga, Bauran Produk, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Pasaraya Sri Ratu Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 3(1), 106-114.
Schiffman, Leon dan Leslie Lazar. (2007). Perilaku Konsumen. Prentice Hall, Inc.
Widyastuti, A. N., Pujiharto, P., Tubastuvi, N., & Santoso, S. B. (2020). The Effect of Marketing Mix on Purchase Decisions. Jurnal Manajemen Bisnis, 11(2), 163-176.
Template
