Pengaruh Brand Ambassador Windah Basudara Terhadap Brand Loyalty Tim Esports Rex Regum Qeon
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i3.2141Keywords:
brand ambassador, loyalitas merek, esports, tim esportsAbstract
Perkembangan teknologi memberikan pengaruh bagi dunia olahraga salah satu cabangnya yaitu olahraga yang berbasis teknologi, yang dikenal dengan esports (electronic sports). Esports merupakan cabang olahraga modern yang kini banyak digemari oleh anak muda, jenis olahraga ini menggunakan peralatan elektronik seperti smartphone, komputer, laptop, atau konsol game. Dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand ambassador Windah Basudara terhadap brand loyalty team esports Rex Regum Qeon. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan melakukan penyebaran kuisioner melalui instastory, direct message dan WAG. Pendukung tim esports Rex Regum Qeon adalah populasi pada penelitian ini. Pada penelitian ini teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis deskriptif, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linier sederhana, koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis T. Berdasarkan hasil penelitian yang telah di uji memperoleh hasil bahwa variabel x yaitu brand ambassador diperoleh hasil yang signifikan positif terhadap variabel y yaitu brand loyalty. Variabel brand ambassador memberikan pengaruh sebesar 68% terhadap brand loyalty tim esports Rex Regum Qeon, sementara itu sisanya sebesar 32% merupakan faktor yang tidak diteliti oleh peneliti pada penelitian ini.
References
Anna Cendana. (2022). 8 Jenis Esport yang Sedang Booming, Mana Favoritmu? Traveloka.Com. https://www.traveloka.com/id-id/explore/tips/pl-jenis-esport-game/156720
Bastian, D. A. (2014). Analisa Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Kepercayaan Merek (Brand Trust) Terhadap Loyalitas Merek (Brand Loyalty) ADES PT. Ades Alfindo Putra Setia. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 2.
Billy Rifki. (2022, January 6). Fantastis! Jumlah Pemain Esports di Indonesia Capai 52 Juta Orang. Esports.Id. https://esports.id/other/news/2022/01/d2ab2b971ff0dc34b54c0eaa664873f0/fantastis-jumlah-pemain-esports-di-indonesia-capai-52-juta-orang
Chaloner, P. (2020). THIS IS EPORTS (AND HOW TO SPELL IT) An Insider’s Guide to the World of Pro Gaming. Bloomsbury Sport.
Dwi Putri, A., & Wahyuni, I. I. (2022). The Influence Of Arief Muhammad As A Brand Ambassador On Instagram On Brand Loyalty Erigo Apparel In The #Backtoerigoprogram Pengaruh Arief Muhammad Sebagai Brand Ambassador Di Instagram Terhadap Brand Loyalty Erigo Apparel Pada Program #Kembalikeerigo. In Management Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 3, Issue 5). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Effendy, O. U. (2003). Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi (3rd ed.). PT. CITRA ADITYA BAKTI.
Intan Rachmasari. (2022, July 13). Apa Arti BA Esport? Ini Dia Penjelasannya. Sportstars.Id. https://www.sportstars.id/read/apa-arti-ba-esport-ini-dia-penjelasannya-XB89Q6#:~:text=Arti%20dan%20Tugas%20BA%20Esport&text=Peran%20brand%20ambassador%20dalam%20tim,adalah%20salah%20satu%20persyaratan%20penting
Kertamukti, R. (2017). Strategi kreatif dalam periklanan?: konsep, pesan, media, branding, anggaran (2nd ed.). Rajawali Pers.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (Global Edition 15e, Vol. 15e). Pearson Education Limited.
McQuail, D. (2011). Teori Komunikasi Massa. Salemba Humanika.
Prawira, Yogie and Mulyana, Slamet and Wirakusumah, & Teddy Kurnia. (2012). Pengaruh Brand Ambassador Honda Spacy Helm-In dengan Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Mahasiswa Universitas Padjajaran.
Rangkuti, F. (2008). The Power Brands?: Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi Pengembangan Merek plus Analisis Kasus dengan SPSS (3rd ed.). PT Gramedia Pustaka Utama.
Silalahi, U. (2017). Metode Penelitian Sosial Kuantitatif (N. Falah Atif, Ed.; Revisi, Vol. 5). Refika Aditama.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif (Sutopo, Ed.; 2nd ed.). ALFABETA.
Utaminingsih, S. L., & Sudrajat, R. H. (2021). Pengaruh Stray Kids Sebagai Brand Ambassador Terhadap Brand Loyalty Shopee The Influence Stray Kids As Brand Ambassador On Brand Loyalty Shopee.
Yudi Aulia Firmansah. (2020). Apa Itu Brand Ambassador? Esportsnesia.Com. https://esportsnesia.com/penting/apa-itu-brand-ambassador