Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Tingkat Keputusan Pembelian Produk Sabun Pembersih Wajah Biore

Authors

  • Bima Ilham Adriawan Wijaya Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur
  • Siti Aminah Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur

DOI:

https://doi.org/10.37385/msej.v5i1.2255

Keywords:

Citra Merek, Brand Image, Kesadaran Merek, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Purchase Decision

Abstract

Tujuan dari studi ini ialah mengetahui adanya hubungan antara variabel independen yang diasumsikan sebagai penentu keputusan pembelian produk sabun pembersih wajah Biore di Kota Surabaya, yaitu brand image dan brand awareness sebagai indicator pengukuran. Sampel yang dikumpulkan melalui penggunaan kuisioner sebanyak 50 peserta survei di Kota Surabaya. Metode yang dipergunakan secara kuantitatif dan teknik analisis data Partial Least Square (PLS). Pengumpulan sampel menggunakan non – probability sampling dengan metode purposive sampling. Sampel terdiri atas responden yang berdomisili di sekitar Kota Surabaya, berusia 17 tahun keatas, dan seorang pembeli produk sabun pembersih wajah Biore. Hasil studi menemukan bahwa keputusan pembelian produk sabun pembersih wajah Biore dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh variabel brand image dan brand awareness.

References

Amstrong, G & Philip, K. 2012. Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta: Penerbit Prenhalindo.

Arianty, N & Andira A. 2021. Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen. Vol. 4, No. 1.

Ghozali, I. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Irianto, A. 2015. Statistik (Konsep Dasar, Aplikasi dan Pengembangannya). Jakarta: Kencana.

Keller, Kevin L. 2013. Strategic Brand Management ; Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Fourth Edition Harlow, English : Pearson Education Inc.

Kotler, Philip., Keller, Kevin L. 2013. Manajemen Pemasaran Jilid Kedua. Jakarta: Erlangga.

Krisnawati, D. 2016. Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Amdk Merek Aqua (Studi Pada Masyarakat Di Kota Bandung). Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana. Vol. 4, No. 1.

Kuncoro, M. 2005. Strategi Bagaimana Meraih Keunggulan Kompetitif. Erlangga. Jakarta.

Mangkunegara, A.P. 2015. Sumber Daya Manusia Perusahaan. Cetakan kedua belas. Remaja Rosdakarya: Bandung.

Mustafid & Gunawan, A. 2008. Pengaruh Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Kripik Pisang “Kenal” Pada Pd Asa Wira Perkasa di Bandar Lampung. Jurnal Bisnis dan Manajemen. Vol. 4, No.2.

Satria, S.A & Pudjopstayono H. 2022. Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sariayu Martha Tilaar di Kota Surabaya. Jurnal Widya Manajemen. Vol. 4, No. 2.

Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: CV Alfabeta.

Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: CV Alfabeta.

Tjiptono, F. 2014. Service, Quality & Satisfaction. Edisi 3. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Wibowo, Sukarno, & Supriadi. 2013. Ekonomi Mikro Islam. Bandung: Pustaka Setia.

Yaphyaputra, V & Maichal. 2018. Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sealantwax Di Surabaya. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis. Vol. 3, No. 2.

Downloads

Published

2023-12-27

How to Cite

Wijaya, B. I. A. ., & Aminah, S. (2023). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Tingkat Keputusan Pembelian Produk Sabun Pembersih Wajah Biore . Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 5(1), 54–60. https://doi.org/10.37385/msej.v5i1.2255