Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sneakers Nike
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.2489Keywords:
Brand Image, Celebrity Endorser, Lifestyle, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan dari riset berikut ialah guna mengetahui bagaimana pengaruh brand image, celebrity endorser serta lifestyle pada keputusan pembelian sepatu sneakers Nike di kota Surabaya. Metode dalam riset berikut adalah kuantitatif mellui pengambilan sampel penelitian sebanyak 85 responden yang telah ditentukan berdasarkan teknik pengambilan sampel berdasarkan pedoman menurut Ghozali. Sedangkan teknik yang digunakan didalam menentukan sampel pada riset berikut memakai purposive sampling, Sampel dalam riset berikut ialah responden mahasiswa di Surabaya yang pernah melakukan pembelian sepatu sneakers Nike melalui pembelian offline maupun pembelian secara online. Data penelitian tersusun atas data primer serta sekunder. Dimana pada riset berikut memakai Teknik analisis PLS yang didalamnya terdapat uji validitas, uji reabilitas dan uji hipotesis. Hasil dari riset memperlihatkan bahwasanya Brand Image, Celebrity Endorser serta Lifestyle mempunyai pengaruh positif signifikan pada keputusan pembelian
References
Artha, Y., Surbakti, E. Y., & Tambunan, S. R. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Online Shopee. Konferensi Nasional Sosial dan Engineering Politeknik Negeri Medan,1(1) 657–664.
Finthariasari, M. F., Ratnawili, R., & Halim, N. (2022). Purchasing Decisions: The Analysis Effect Of The Variables Life Style, Celebrity Endorser, And Brand Image. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(2), 661–672. https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i2.2224
Ghozali, I. (2015). Aplikasi Analisis Multivariate (Edisi Kede). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Iriani, F., & Indriyani, R. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Sariayu Martha Tilaar. Jurnal Kemampuan Koneksi Matematis, 53(9), 1689–1699.
Martha, L., & Maini, D. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Nmax Di Cv. Tjahaja Baru Surantih. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(2), 1172– 1192.
Mendur, M. E. M., Tawas, H. N., & Arie, F. V. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Atmosfer Toko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Immanuel Sonder. Jurnal Emba, 9(3), 1077–1086.
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek ( Brand Image ) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay ( Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar ). 1(2), 71–83.
Pramaseni, C. I. E. A. (2022). Pengaruh Brand Awareness, Brand Ambassador, Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Kewirausahaan Dan Inovasi, 2(4), 956– 967.
Religia, Y., Sriyanto, A., & Hidayat, R. S. (2022). Pengaruh Brand Image, Electronic Word of Mouth Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Daypack Eiger Di Kota Bekasi. Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 11(1), 77. https://doi.org/10.36080/jem.v11i1.1745
Rosita, D., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Konsumen Mahasiswa. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 4(4), 494–505.
Sari, R. A., & Purwanto, S. (2022). Kajian Electronic Word Of Mouth (E-WOM) dan Promosi di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Viva Cosmetics di Kota Blitar. Jurnal E-Bis: Ekonomi-Bisnis, 6(2), 543–554.
Topbrand-award.com. (2022). Top Brand Index. Topbrand-Award.Com. https://www.topbrand award.com/top-brandindex/?tbi_year=2022&type=brand&tbi_find=nik
Yudha, I. M. R. P. A., & Yulianthini. (2022). Pengaruh Lifestyle Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Di Kota Singaraja. Jurnal Manajemen, 8(2), 1–3.
Zahroh, A., & Dwijayanti, R. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kopi Janji Jiwa Di Royal Plaza Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 26(2), 173–180.
Template
