Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada UMKM Fashion Di Kecamatan Cisaat Kabupaten Sukabumi

Authors

  • Puji Atesya Rosyadi Universitas Muhammadiyah Sukabumi
  • Kokom Komariah Universitas Muhammadiyah Sukabumi
  • Sopyan Saori Universitas Muhammadiyah Sukabumi

DOI:

https://doi.org/10.37385/msej.v5i1.2500

Keywords:

Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh antara variabel orientasi pasar dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing. Dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini yaitu pelaku UMKM fashionn yang ada di Kecamatan Cisaat dengan sampel yang digunakan sebanyak 130 responden. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis linier berganda dan teknik sampel yang digunakan yaitu purpose sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial antara variabel orientasi pasar dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Hasil dari uji f yang di ketahui dari nilai Fhitung 18.646 > 3.067 diketahui bahwa nilai Fhitung lebih besar dari pada Ftabel serta dari hasil korelasi pada penelitian in memeiliki nilai yang sedang yaitu sebesar 0.476. Sedangkan dari hasil nilai uji t yaitu Thitung 1.987 > 1.656 yang artinya bahwa Thitung lebih besar dari pada Ttabel maka dapat ditarik kesimpulan bahwa dari variabel orientasi pasar dan inovasi produk memiliki pengaruh terhadap keunggulan bersaing.

References

Ahmad. (2020). Manajemen Strategis. Makassar: CV. Nas Media Pustaka.

Alsinta Manambing, S. M. (2018). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus Umkm Kuliner Tinutuan Di Manado). Jurnal EMBA, 3803-3812.

Bogy Febriatmoko, W. h. (2022). model keunggulan bersaing untuk umkm tempe . jurnal penelitian pendidikan dan ekonomi, 129-133.

Dalilmunthe. (2017). Keunggulan Bersaing Melalui Orientasi Pasar dan Inovasi Produk. Juenal Konsep Bisnis dan Manajemen, 140-153.

Lusiani, A. (2022, june 11). Peluang Pasar : Apparel. Retrieved from ukmindonesia.id: https://www.ukmindonesia.id/baca-deskripsi-posts/peluang-pasar-apparel/

Mohammad Fatih Nizam, E. M. (2020). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Inovasi Produk Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Pemasaran Umkm. Jurnal EMA, 100-109.

RBG.id. (2022, october 22). Kolaborasi Start-up Kembangkan UMKM Fashion Lewat Teknologi Digital. Retrieved from rbg.id: https://rbg.id/ekonomi/kolaborasi-start-up-kembangkan-umkm-fashion-lewat-teknologi-digital/#

Rizeki, D. N. (2022, july 18). UMKM adalah : Pengertian hingga contohnya di Indonesia. Retrieved from majoo.id: htts://majoo.id/solusi/detail/umkm-adalah

Rosmadi, M. L. (2021). Inovasi dan Kreativitas Pelaku Usaha UMKM di Era Covid-19. Jurnal IKRA-ITH Ekonomika, 87-94.

Sergio. (2022, october 11). Libatka Penthahelix dalam Membuka Ruang Pengembangan UMKM di Kab.Sukabumi. Retrieved from Pelita Sukabumi.com: https://pelitasukabumi.com/2022/10/11/23516/kab-sukabumi/libatkan-penthahelix-dalam-membuka-ruang-pengembangan-umkm-di-kab-sukabumi/

Tulus Haryono, S. M. (2017). Pengaruh Market Orientation, Inovasi Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Kinerja Bisnis Dalam Menciptakan Keunggulan Bersaing. Jurnal Bisnis & Manajemen, 51-68.

Venny, M. T. (2020). Sustainable Entrepreneurial Orientation Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Bisnis: Studi Pada Umkm Di Kota Batam. DeReMa (Development of Research Management): Jurnal Manajemen, 257-281.

Downloads

Published

2023-12-28

How to Cite

Rosyadi, P. A., Komariah, K., & Saori, S. (2023). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada UMKM Fashion Di Kecamatan Cisaat Kabupaten Sukabumi . Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 5(1), 231–237. https://doi.org/10.37385/msej.v5i1.2500