Keputusan Pembelian Buku Ilmiah pada Penerbit Merdeka Kreasi Berdasarkan Label Bestseller dan Potongan Harga
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.2533Keywords:
Keywords: Bestseller Labels, Discounts, Purchase DecisionsAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh label bestseller dan potongan harga terhadap keputusan pembelian buku ilmiah pada Penerbit Merdeka Kreasi. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Univeristas Muslim Nusantara Al-Washliyah yang melakukan pembelian Buku Ilmiah Penerbit Merdeka Kreasi sebanyak 171 orang selama bulan Juli-Desember 2022. Sampel yang diteliti dihitung melalui rumus slovin dengan tingkat signifikansi 0,05. Jumlah keseluruhan responden dalam penelitian ini sebanyak 120 konsumen. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan observasi, dokumentasi serta kuesioner dengan skala likert. Metode analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, dan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS (Statistical Product Sofware Solution). Hasil penelitian membuktikanbahwa Label Bestseller berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Potongan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil penelitian secara simultan Label Bestsaller dan Potongan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Buku Ilmiah pada Penerbit Merdeka Kreasi. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,752. Hal ini berarti 75,2% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh Label Bestseller dan Potongan Harga.
References
Adinugraha, Hermawan, H., Wikan, I., Sartika, M., (2017). Persepsi
label halal bagi remaja sebagai indikator dalam keputusan pembelian produk: As a Qualitative Research. Perisai; Islamic Banking and Finance Journal. 1(3), 180-195
Apriliyanti, N. A. (2023). Pengaruh diskon, tren mode, citra merk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Sepatu Converse Pada Mahasiswa Dan Mahasiswi Uniska Mab Banjarmasin (Skripsi, Universitas Islam Kalimantan MAB).
Aryani, E. Pengaruh label best seller terhadap kepuasan pembelian Buku (Studi Kasus Toko Buku Gramedia Se-Tangerang Selatan) (Bachelor's thesis, Jakarta: FITK UIN Syarif Hidayatullah Jakarta).
Central Connecticut State University. (2016). World’s most literate nations. https://www.ccsu.edu/wmln/rank.html
Husein, U. (2016). Metode Riset Manajemen Perusahaan. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, P. Keller, K.L. (2016), Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga.
Machfoedz, I (2017). Pendidikan kesehatan bagian dari promosi kesehatan. F Tranaya: Yogyakarta.
Morissan. (2015). Periklanan: Komunikasi pemasaran terpadu. Jakarta, Indonesia: Kencana Prenada Media Group
Nainggolan., (2018)., Analisis pengaruh merek, potongan harga dan Iklan terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Ramayana Lestari Sentosa TBK Di Kota Batam. 3(1), 84-95
Nugroho, S. (2020, 8 September). Masa depan industri penerbitan. www.kontan.co.id.,https://analisis.kontan.co.id/news/masa-depan-industri penerbitan
Nuraini, C. (2015) “Idiologi kapitalisme dalam sampul fiksi Islam Indonesia”, Jurnal Arkhais. 6(1), 7-14
Novirsari, E. (2019). Pengaruh Diskon Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada PT. Himalaya Drug Company. Jurnal Ilmiah Abdi Ilmu, 12(2), 101-111.
Sarah, Y. (2022). The Effect of Giving Discounts and Brand Image on Purchasing Decisions. Matua Jurnal, 4(4), 768-783.
Silaban, S. E., Koryati, D. (2022). Pengaruh harga dan diskon terhadap keputusan pembelian di aplikasi shopee pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Angkatan 2018 Universitas Sriwijaya (Skripsi, Universitas Sriwijaya).
Sonata, I. (2019). Pengaruh price discount dan in-store display terhadap keputusan impulse buying pada Produk Miniso. Fakultas Ekonomi Universitas Islam Sumatera Utara.
Stanton, William J. (2016). Prinsip Pemasaran. Edisi Ketujuh, Jilid I.
Jakarta:Erlangga.
Sujarweni, V. (2019) Metodologi Penelitian Bisnis & Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Syamsuri, A. R., Anggraini, C. W., Pratiwi, D. P., & Afriliana, S. (2022). Keputusan Pembelian Masker Merek Sensi (Non Medis) Berdasarkan Kualitas dan Citra Merek Dimasa Covid-19. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 2(1), 53-66.
Tjiptono, F. (2017). Service Manajemen mewujudkan layanan prima. Yogyakarta: CV. Andi offset.
Trifts, V., Buchwitz, L. A. (2017). Marketing an introduction (6th ed.). Pearson Education.
Weenas, J. R. S. (2019). Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(4).
Template
