Pengaruh Citra Merek, Promosi, Dan Persepsi Nilai Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Restoran M2M Wonoayu
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i5.2896Keywords:
Citra Merek, Promosi, Persepsi Nilai, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menilai pengaruh Brand Image, Promotion, dan Perceived Value, seperti yang diterapkan atau dijalankan oleh M2M Wonoayu, terhadap Keputusan Pembelian klien perusahaan. Penelitian ini menggunakan teknik kuantitatif, yaitu metode penelitian positivis yang digunakan untuk meneliti populasi atau sampel tertentu. Pengumpulan data primer dilakukan melalui kuesioner online yang disebarkan kepada pelanggan M2M Wonoayu sebagai partisipan penelitian. Populasi penelitian adalah konsumen yang membeli dan menguji produk dari M2M Wonoayu selama bulan Februari-Maret 2023. Setelah dilakukan pengujian dan perhitungan reliabilitas data, maka jumlah data responden yang dapat digunakan adalah 96 responden. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan dapat ditarik beberapa kesimpulan. Nilai R Square dalam penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek, promosi, dan nilai yang dirasakan dapat menjelaskan atau memprediksi 88,9% variasi dalam keputusan pembelian. Selanjutnya, 11,1% kemungkinan dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Faktor brand image berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian M2M Wonoayu. Faktor promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian M2M Wonoayu. Faktor Perceived Value berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian M2M Wonoayu.
References
Andrianata, M., Suharsono, J., & Fithrianto, M. N. (2022). Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Rumah Makan Ikan Bakar Gatsu Probolinggo. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 5(2), 2658–2666.
Angelia Diva. (2022). Usaha Kuliner di Indonesia dalam Bingkai Statistik. Diakses dari https://goodstats.id/article/lebih-dari-10000-usaha-kuliner-ada-di-indonesia-bagaimana-statistiknya-OTIU5
Clow, E. K., & Baack, D. (2018). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications (Edisi ke-8). United Kingdom: Pearson Education.
Creswell, J. W. (2013). Research Design: Qualitative, Quantitative, Mixed Method Approaches (Edisi ke-3). California: Sage Publications.
Darmawan, A., & Prabawani, B. (2020, Mei). Pengaruh Promosi Dan Persepsi Nilai Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Cicil.co.id Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(2), 96–105.
Efendi, A., & Chrismardani, Y. (2021). Pengaruh E-Wom Dan Persepsi Nilai Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Berbelanja Produk Fashion Secara Online Di Shopee (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen, 1(4), 365–372. Diakses dari https://journal.trunojoyo.ac.id/jkim
Firmansyah, I. (2019, Desember). Pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian Kober Mie Setan di Kota malang. Management and Business Review, 3(2), 116–123. doi:10.21067/mbr.v3i2.4723
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program, IBM SPSS 23 (Cetakan ke-8). Semarang: Badan Penerbit.
Hair, J. F., et al. (2010). Multivariate Data Analysis (Edisi ke-7). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2), 95–105.
Kline, R. B. (2010). Principles and Practice of Structural Equation Modeling. New York: The Guilford Press.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (Edisi ke-14). New York: Prentice Hall.
Melisa, P., Mandey, S. L., & Hasan Jan, A. (2020, Mei). Analisis Pengaruh Promosi, Inovasi Produk Dan Citra Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Perceived Value (Studi Kasus Pada Milenial Yang Menggunakan Maskapai Garuda Indonesia). Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi, 7(2), 379–392.
Muhson, Ali. (2022). Analisis Statistik dengan SmartPLS. Yogyakarta: Program Pascasarjana UNY.
Nasution, A. E., Putri, L. P., & Lesmana, M. T. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart di Kota Medan. Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan, 1(1), 194–199.
Oscar, Y., & Keni. (2019, April). Pengaruh Brand Image, Persepi Harga, Dan Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 20–28.
Sanusi, A. (2014). Metodologi Penelitian Bisnis (Edisi ke-4). Jakarta: Salemba Empat.
Styaningrum, A., & Niati, A. (2019, Agustus). Pengaruh Citra Merek, Promosi, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Rumah Brownies Maylisa). Buletin Bisnis dan Manajemen, 5(2), 136–147.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sulistyari, I. N. (2012). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Oriflame (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Diponegoro Semarang). Diponegoro Journal of Management, 1(1), 1–17. Diakses dari http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Wibowo, A. E., & Gunawan, A. A. (2022, Januari). Pengaruh Kepercayaan Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Restoran Sederhana Di Harbout Bay Batam. Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen, 9(1), 57–67. doi:10.32477/jrm.v9i1.364
Wicaksono, S. B. (2020). Pengaruh Persepsi Nilai Pelanggan dan Potongan Harga terhadap Keputusan Pembelian Layanan Premium Aplikasi Streaming Musik Spotify (Studi pada Mahasiswa Kota Malang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Universitas Brawijaya, 9(1).
Template
