Pengaruh Brand Ambassador NCT 127 Dan Brand Image Terhadap Perilaku Impulsive Buying Produk Nature Republic Pada Penggemar NCT 127 Dalam Media Sosial Twitter
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3077Keywords:
Brand Ambassador, Citra Merek, Pembelian ImpulsifAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji, menjelaskan, dan menganalisis ada atau tidaknya hubungan antara variabel brand ambassador dan brand image, serta untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh secara parsial dan simultan antara brand ambassador, brand image, dan perilaku pembelian impulsif terhadap produk Nature Republic yang dilakukan terhadap fans NCT 127 yang mengikuti akun @nct127fess di media sosial Twitter. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif verifikatif dengan teknik pengumpulan data non probability sampling, sampel diambil berdasarkan rumus hair et al dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden. Penelitian ini menggunakan analisis jalur (path analysis) sebagai alat analisis dengan hasil terdapat hubungan yang cukup kuat antara variabel brand ambassador dan brand image dengan nilai korelasi sebesar 0,449, hasil uji parsial menyatakan tidak terdapat pengaruh secara parsial pada variabel brand ambassador terhadap impulsive buying dengan nilai sig 0,688 > 0,05 sedangkan uji parsial yang dilakukan terhadap variabel brand image terhadap impulsive buying menunjukkan nilai sig 0,000 < 0,05 artinya terdapat pengaruh secara parsial pada variabel brand image terhadap perilaku impulsive buying. Sedangkan hasil uji simultan menyatakan bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada brand ambassador dan citra merek terhadap perilaku pembelian impulsif dengan nilai sig sebesar 0,000 < 0,05.
References
Amelia Nur, A. R. N. (2021). Pengaruh Brand ambassador, Perilaku Konsumtif, Dan Fanatisme Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Pada Konsumen Penggemar Boygroup Korea Nct 127 di Indonesia). Skripsi. Universitas Islam Negeri Walisongo. Semarang
Arohman, A. (2018). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Impulse Buying Pada Produk Lady Fame Shop (Studi pada Mahasiswi Perguruan Tinggi Muhammadiyah Pringsewu) Tahun 2018. Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen: Jurnal Ilmiah Multi Science, 9(02), 24-34.
Diana, F., Isyanto, P., & Romli, A. D. (2022). Pengaruh Brand ambassador Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening (Studi Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang Angkatan 2018-2021). Jurnal Mahasiswa Manajemen dan Akuntansi, 2(3), 536-550.
Edrin, F., & Fhatiyah, N. (2022). Pengaruh Brand ambassador Dan Brand image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Kasus Pada Event Free Photocard BTS Tokopedia). In Jurnal Proceeding Seminar Nasional Bisnis (Vol. 4, No. 1).
Facrudin, F. M., & Taufiqurahman, E. (2022). Pengaruh brand ambasador dan brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik MS GLOW di distributor Karawang tahun 2021. YUME: Journal of Management, 5(2), 508-524.
Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand ambassador Dan Brand image (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 30-42.
Izza, N., Maduwinarti, A., & Mulyati, A. (2021). PENGARUH TAGLINE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP PEMBELIAN IMPLUSIF KONSUMEN NEO COFFEE. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, 7(2).
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara: Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71-83.
Nature Republic. (2022). About Us. Diakses pada 6 November 2022, dari https://naturerepublic.id/about-us
Pandiangan, K., Masiyono, M., & Atmogo, Y. D. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Brand Equity: Brand Trust, Brand image, Perceived Quality, & Brand Loyalty. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 471-484.
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli yang berdampak pada keputusan pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32-46.
Sumarni, N., & Suherman, E. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Personal Branding (Nagita Slavina) Terhadap Loyalitas Pelanggan Produk Ms Glow. Bulletin of Management and Business, 3(2), 406-415.
Syastra, T. M., & Wangdra, Y. (2018). Analisis Online Impulse Buying dengan menggunakan Framework SOR. Jurnal Sistem Informasi Bisnis, 02, 133–140.
Udayana, I. B. N., & Octavian, P. (2022). Pengaruh Nct Dream sebagai Brand ambassador dan Brand image terhadap Perilaku Impulse Buying pada Produk Mie Instan Lemonilo. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 5(3), 874-888.
Wajhillah, S., Jaya, U. A., & Utami, S. A. R. (2020). Pengaruh Brand ambassador Terhadap Purchase Decision OPPO Smartphone di Kota Sukabumi. WINTER JOURNAL: IMWI STUDENT RESEARCH JOURNAL, 1(2), 11-22.
Widiyati, S., & Ghozi, S. (2018). Peningkatan Impulse buying Mahasiswa di Semarang terhadap Produk Fashion Lokal melalui Ethnocentrisme, Brand image dan Country of Origin (COO). Esensi: Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 8(1), 49–56.
Template
