Pengaruh Marketing Terhadap Kredibilitas Influencer Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembeliaan Produk MOP.BEAUTY Milik Tasya Farasya
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3108Keywords:
Kredibilitas Influencer, Keputusan Pembelian, Popularitas merkAbstract
Influencer media sosial dan selebritas sering digunakan dalam kampanye periklanan dan pemasaran untuk menyebarkan berita positif dari mulut ke mulut tentang suatu produk atau layanan di antara audiens target. Selain itu, influencer memiliki reputasi yang kuat, yang membantu mereka mendapatkan kepercayaan konsumen. Kepercayaan konsumen terhadap merek perusahaan merupakan faktor utama apakah mereka akan membeli suatu produk atau tidak. Instagram adalah sejenis media sosial yang memfasilitasi komunikasi digital antar pengguna, yang kemudian dapat menggunakan kemampuan aplikasi platform tersebut untuk memfasilitasi operasi komersial, menegosiasikan transaksi, atau mempromosikan barang dagangan merek. Tidak sedikit orang yang menjual produknya di Instagram dengan cara menggandeng influencer untuk mendapatkan ketenaran. Dengan basis penggemar yang cukup besar, bisnis dapat memanfaatkan ketenaran superstar media sosial sebagai imbalan atas pemasaran berbayar untuk barang, jasa, dan penawaran lainnya. Menurut temuan penelitian ini, otoritas seorang influencer dan popularitas suatu merek merupakan dua faktor yang secara signifikan mempengaruhi keputusan akhir konsumen. Seratus partisipan diminta mengisi kuesioner dalam penelitian kuantitatif ini.
References
Abdhul, Y. (2023). Teknik Pengambilan Sampel Penelitian: Macam & Penjelasan. Retrieved from https://deepublishstore.com/blog/teknik-pengambilan-sampel/#Non-Probability_Sampling
Adrianto, R., Comunication, P. A., Tinggi, S., & Komunikasi, I. (n.d.). Kredibilitas Influencer dalam Membentuk Kepercayaan Konsumen terhadap Brand, 57–63.
Alfairoza, M. I. (2022). Pengaruh Brand Image , Brand Awareness , dan Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Parfum HMNS. Ssrn, 1–6.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Helm LTD (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Pendekatan. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 897.
Astalini, D. A. K. (2011). Pengembangan Instrumen Sikap Siswa Sekolah Menengah Pertama Terhadap Mata Pelajaran IPA. ?????, 5(December), 118–138.
Cholifah, N., Suharyono, S., & Hidayat, K. (2016). PEngaruh Celebrity Endorser Terhadap Brand Image (Survei pada Konsumen Kosmetik Wardah di Counter Wardah Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 36(1), 170–177.
Destiana, B., & Soenarto, S. (2014). Faktor determinan pemanfaatan tik dan pengaruhnya terhadap kinerja guru SMK di Kabupaten Gunungkidul. Jurnal Pendidikan Vokasi, 4(3), 285–299. https://doi.org/10.21831/jpv.v4i3.2555
Fau, Y. T. V. (2020). Validitas Handout Bergambar Dilengkapi Peta Konsep Pada Materi Sistem Peredaran Darah Manusia Untuk Siswa Kelas VIII SMP Negeri 6 Susua Tahun Pembelajaran 2018/2019. Jurnal Education and Development Institut Pendidikan Tapanuli Selatan, 8(1), 244–249.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Retrieved from https://accounting.binus.ac.id/2021/08/12/memahami-analisis-regresi-linear-berganda/
Guntari, D. D., & Halim, P. A. (2021). Jurnal E-Bis ( Ekonomi-Bisnis ) Pengaruh Kualitas dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal E-Bis, 5(2), 295–307.
H.A, S. F. D. N., Daud, I., & Rosa, A. (2019). Pengaruh Trustworthiness, Expertise Dan Attractiveness Celebrity Endorser Di Instagram Terhadap Purchase Intention Produk Hijab (Studi Kasus pada Akun Instagram @gitasav). Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Terapan, XIV.
Herawati, E., & Purwanti, A. (2022). Perancangan Media Instagram Sebagai Strategi Komunikasi Coffee Shop Bergaris 4 Dalam Menarik Minat Beli. Jurnal Ilmiah Mahasiswa, Vol.5 No.2, 10. Retrieved from https://ejournal.upbatam.ac.id/index.php/scientia_journal/article/view/6300
Kapuy, H. R. (2019). Trustworthiness Dan Reputasi Terhadap Loyalitas Pelanggan Pt . Pos Indonesia Cabang Poso. Jurnal EKOMEN, 19(2), 25–33.
M. Saleh Lubis. (1967). Pengaruh Iklim Organisasi Dan Komitmen Organisasi Terhadap Pembentukan Organizational Citizenship Behavior (Ocb) Karyawan Dalam Rangka Peningkatan Kinerja. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., (Mi), 5–24.
Nurfauzi, Y., Taime, H., Hanafiah, H., Yusuf, M., Asir, M., Majenang, S., … Makassar, I. (2023). Literature Review: Analysis Of Factors Influencing Purchasing Decisions, Product Quality And Competitive Pricing Literature Review: Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk dan Harga Kompetitif. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(1), 183–188. Retrieved from http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Nuryani, F. T., Nurkesuma, N., & Hadibrata, B. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi Dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 3(4), 452–462. Retrieved from https://doi.org/10.31933/jemsi.v3i4
Putra Wilopo, Y. (n.d.). Pengaruh Kredibilitas Influencer Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Doubletree By Hilton Surabaya.
Riko Junaidi, F. S. (2016). Pengaruh ke Pemimpinan dan Budaya dan Organisasi Terhadap Kinerja Pegawai pada UPTD BALTEKKOMDIK Dinas Pendidikan Sumatra Barar, 1–23.
Sari, S., Syamsuddin, S., & Syahrul, S. (2021). Analisis Brand Awareness Dan Pengaruhnya Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya Di Makassar. Journal of Business Administration (JBA), 1(1), 37. https://doi.org/10.31963/jba.v1i1.2678
Sheila Maria Belgis Putri Affiza. (2022). analisis pengaruh terpaan media sosial instagram kepercayaan konsumen dan kesadaran merek terhadap minat beli produk banana chips pada followers akun instagram allvors. UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG SEMARANG, (8.5.2017), 2003–2005.
Tjiptono, F. (2011). Strategi Pemasaran. Edisi 3. In Strategi Pemasaran. Edisi 3. Retrieved from https://www.hestanto.web.id/keputusan-pembelian/
Template
