Pengaruh Store Atmosphere Harga dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Buatan Orang Rumah
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3675Keywords:
Store Atmosphere, Harga, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh store atmosphere, harga, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian Kopi Buatan Orang Rumah. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang melakukan keputusan pembelian di Kopi Buatan Orang Rumah dengan menggunakan rumus dari Rao Purba. Penelitian ini menggunakan data primer dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis inferensial dengan regresi linier berganda dan menggunakan program SPSS versi 23.0. Teknik pengujian data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji regresi linier berganda, dan uji hipotesis penelitian. Dari hasil analisis dapat disimpulkan bahwa store atmosphere dan brand awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan untuk variabel harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
References
Achmadi, N. R., & Hidayat, M. A. (2018). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Honda Beat di Kota Bandung tahun 2017. E• Proceeding of Applied Science, 4(1 ISSN: 2442-5826), 20-33.
Alfin, M. R., & Nurdin, S. (2017). Pengaruh Store Atmosphere Pada Kepuasan Pelangan Yang Berimplikasi Pada Loyalitas Pelanggan. Ecodemica, 1(2), 252-261.
Anang Firmansyah. (2020). Komunikasi Pemasaran. Qiara Media.
Buchari, A. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.
Dharmmesta, B. S. (2011). Materi Pokok Manajemen Pemasaran (Edisi Kedu). Universitas Terbuka.
Huda, N. (2020). Asy-Syarikah. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Scuter Matic Yamaha Di Makassar, 2(1), 37-43. http://journal.iaimsinjai.ac.id/index.php/asy-syarikah/article/view/311
Keputusan, T., Pada, P., Indomaret, P. T., & Unit, M. (2018). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Indomaret Manado Unit Jalan Sea. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 3068-3077. https://doi.org/10.35794/emba.v6i4.21224
Leksono, R. B., & Herwin. (2017). Image Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Pengguna Transportasi Berbasis Online. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 2(3), 381-390.
Levy, M., & Weitz, B. A. (2012). Retailing Management Information Center. McGraw Hill Higher Education.
Mandagi, V., Kalangi, J., & Mukuan, D. (2018). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Android di Gerai IT Center Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, 6(004), 54-61. https://doi.org/10.35797/jab.6.004.2018.21089.54-61
Martini, T. (2015). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Merek Honda Jenis Skutermatic. Jurnal Penelitian, 9(1), 113-132. https://doi.org/10.21043/jupe.v9il.854
Meldarianda, R., & Henky Lisan. (2010). Store atmosphere. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi (JBE), 17(2), 97-108.
Monle, C. J. dan L. (2007). Prinsip-Prinsip Periklanan Dalam Perspektif Global. Kencana Prenada Media.
Nofiawaty, beli yuliandi. (2014). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Journal of Menegement and Bussines, 7582.
Philip Kotler, K. L. K. (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2. PT Indeks Jakarta.
Pulukadang, M. W., Mananeke, L., Roring, F., Sam, U., & Manado, R. (2019). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbalife (Studi Kasus Pada Lima Nutrition Club Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(3), 1608-1617. https://doi.org/10.35794/emba.v6i3.20317
Putri. (2013). Pengaruh Perluasan Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Dove Di Semarang. Diponegoro Journal Of Social Politic, 2(4):1-6. Semarang
Rofifah, D. (2020). #'A!@No Title No Title No Title. Paper Knowledge. Toward a Media History of Documents, 2000, 12-26.
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori Dan Implementasi. ANDI.
Sugiyono. (2013). Metode penelitian manajemen. BP Universitas Diponogoro.
Sulfianti, S., Mubaraq, R., & Thahir, H. (2020). Pengaruh Citra Dan Store Atmosphere Terhadap Kepuasan Pelanggan. Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako (JIMUT), 1(3), 253-260. https://doi.org/10.22487/jimut.v1i3.25
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa -Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Andi Offset..
Template
