Pengaruh Content Marketing Instagram Dan Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen Bittersweet By Najla (Studi Pada Followers Instagram Bittersweet By Najla Karawang)

Authors

  • Tanti Wijayanti Universitas Buana Perjuangan Karawang
  • Citra Savitri Universitas Buana Perjuangan Karawang
  • Syifa Pramudita Faddila Universitas Buana Perjuangan Karawang

DOI:

https://doi.org/10.37385/msej.v5i1.3791

Keywords:

Content Marketing, Celebrity Endorsements, Minat Beli

Abstract

Strategi pemasaran yang dilakukan oleh Bittersweet by Najla salah satunya adalah content marketing. Pemanfaatan pemasaran melalui content yang menarik dapat memberikan pengaruh kepada konsumen dalam melakukan pembelian suatu produk. Apalagi saat ini konsumen suka melihat influencer di media sosial Instagram. Kehadiran Bittersweet by Najla di Karawang memberikan kemudahan konsumen dalam melakukan pembelian. Penjualan Bittersweet by Najla Karawang kini semakin mudah diakses konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan celebrity endorsement terhadap minat beli. Metode penelitian yang digunakan deskriptif kuantitatif menggunakan analisis SmartPLS 4.0. Pengumpulan data berupa wawancara, studi pustaka, dan angket. Penyebaran angket secara online melalui akun media sosial Instagram. Populasi dalam penelitian ini adalah followers Instagram Bittersweet by Najla Karawang. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, adapun sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan content marketing instagram dan celebrity endorsement memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Celebrity endorsement berpengaruh dominan terhadap minat beli dibandingkan dengan content marketing instagram.

References

Amirullah. (2015). Pengatar Manajemen. Mitra Wacana Media.

bi.go.id. (2022). Laporan Perekonomian Provinsi Jawa Barat Februari 2022. Bank Indonesia. https://www.bi.go.id/id/publikasi/laporan/lpp/Pages/Laporan-Perekonomian-Provinsi Jawa-Barat-Februari-2022.aspx

Caremedia Communication. https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=dXgCEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA2&dq=Syahputro,+Eko+Nur.+2020.+Melejitkan+Pemasaran++UMKM+Melalui+Sosial+Media.+Gresik:++Caremedia+Communication.&ots=rKagV3VGL&sig=sc106SGeOqtis6EUGRHMPbF_9ds&redir_esc=y#v=onepage&q

Chetioui, Y., Benlafqih, H., & Lebdaoui, H. (2020). How fashion influencers contribute to consumers’ purchase intention. Journal of Fashion Marketing and Management, 24(3), 361– 380. https://doi.org/10.1108/JFMM-08-2019-0157/FULL/XML

CNN Indonesia. (2021). Cerita di Balik Kesuksesan Bittersweet by Najla. CNN Indonesia. cspdailynews. (2023). Gen Z Favor Sweets, Millennials Prefer Salty Snacks, Study Finds. Csp. https://www.cspdailynews.com/snacks-candy/gen-z-favor-sweets-millennials-prefer-salty- snacks-study-finds

Dwita, M. (2022). Pengaruh Customer Relationship Marketing Dan Konten Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ekonomi Digital(JAMED), 2(3), 64– 79.

Firdah, M., Prima, F., & Uslianti, S. (2022). PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW, CELEBRITY ENDORSEMENT DAN TIKTOK ADS TERHADAP BRAND LOYALTY DENGAN BRAND TRUST PADA SCARLETT WHITENING. Industrial Engineering and Manajement System, 6(2), 22–29. https://jurnal.untan.ac.id/index.php/jtinUNTAN/article/view/59304

Gunawan, C. (2019). Pengaruh Social Media Advertising (Instagram) Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Rubashka. Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 4(4), 590–601. https://doi.org/10.37715/jp.v4i4.167

Hair, J. F., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2014). PLS-SEM: Indeed a Silver Bullet. https://doi.org/10.2753/MTP1069-6679190202, 19(2), 139–152. https://doi.org/10.2753/MTP1069-6679190202

Hair, J. F., Sarstedt, M., Hopkins, L., & Kuppelwieser, V. G. (2014). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM): An emerging tool in business research. In European Business Review. https://doi.org/10.1108/EBR-10-2013-0128

Hootsuite. (2021). Hootsuite (We are Social): Indonesian Digital Report 2021. Google Gapura Digital. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2021/

Karr, D. (2016). How to map your content to unpredictable customer journeys. Meltwater Outside Insight, 9. http://learn.meltwater.com/rs/486-VOS-157/images/Mapping Content Marketing eBook.pdf

kemenperin.go.id. (2021). Menggali Potensi Kerja Sama Industri Makanan Minuman. Kementerian Perindustrian Republik Indonesia. https://kemenperin.go.id/artikel/22963/Menggali-Potensi- Kerja-Sama-Industri-Makanan-Minuman

Kompas. (2021). Kisah Sukses Bittersweet by Najla, Bisnis Rumahan Jadi Punya Banyak Reseller. Kompas.com.

Kurniawati, H. M., & Primadini, I. (2022). Dampak Komunikasi Efektif melalui Konten Media Sosial @yellowfitkitchen terhadap Minat Beli. Soetomo Communication and Humanities, 3(1), 39–55. https://doi.org/10.25139/sch.v3i1.4479

Lisnaini, R., Welsa, H., & Cahyani, P. D. (2021). Pengaruh instagram ads dan celebrity endorser terhadap minat beli melalui brand awareness sebagai variabel intervening. JURNAL MANAJEMEN, 13(4), 724–731. https://doi.org/10.29264/jmmn.v13i4.1033

Pulizzi, J. (2013). Epic Content Marketing.

Puro, P. (2013). Content marketing and the significance of corporate branding. International Marketing Management, 3(5), 6–21.

Putri, F., & Hendratmi, A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser dan Content Marketing terhadap Purchase Intention Fashion Muslim. Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan, 9(5), 672– 680. https://doi.org/10.20473/vol9iss20225pp672-680

Rahayu, R. O. C., & Mulyaningsih, H. D. (2022). Pengaruh Content Marketing dan Dukungan Influencer terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Fashion. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 1(2), 136–145. https://doi.org/10.29313/jrmb.v1i2.544

Ratnasari, E., & Oktaviani, F. D. (2019). a Phenomenological Study of Instagram Fasting on Millennial. INJECT (Interdisciplinary Journal of Communication), 4(2), 191–218. https://doi.org/10.18326/inject.v4i2.191-218

Risa, F., & Lutfie, H. (2017). Pengaruh Media Sosial Dan Sales Kit Terhadap Minat Beli Konsumen Di Nexa Hotel Bandung Pada Tahun 2017. E-Proceeding of Applied Science, 3(2), 354–360.

Romindo, Muttaqin, Saputra, D. H., Purba, D. W., Iswahyudi, M., Banjarnahor, A. R., Kusuma, A. H. P., Effendy, F., Sulaiman, O. K., & Simarmata, J. (2019). E-Commerce: Implementasi, Strategi dan Inovasinya (T. Limbong (ed.); 1st ed.). Yayasan Kita Menulis. https://books.google.co.id/books?id=PirGDwAAQBAJ&printsec=frontcover&hl=id&source=gb s_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=true

Rumondang, A., Sudirman, A., Sitorus, S., Kusuma, A. H. P., Manuhutu, M., Sudarso, A., Simarmata, J., Hasdiana, D., Tasnim, T., & Arif, N. F. (2020). Pemasaran Digital dan Perilaku Konsumen (A. Rikki (ed.); 1st ed.). Yayasan Kita Menulis. https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=WW_6DwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA40&dq= pemasaran+digital&ots=QvvBgrnmaa&sig=72T7mVYDH8wRopA- K6U17XHDWQc&redir_esc=y#v=onepage&q=pemasaran digital&f=true

Salmiah, Fajrillah, Sudirman, A., Siregar, M. N. H., Simarmata, J., Suleman, A. R., Saragih, L. M., Sudarso, A. H. A., Hasibuan, A. F. H., & Jamaludin. (2020). Online Marketing (A. Rikki (ed.); 1st ed.). Yayasan Kita Menulis. https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=LVjVDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR5&dq=pen gertian+content+marketing&ots=lGPEF1k13C&sig=y_owq_2CLBEa3hGMQnI_MME1pdg&re dir_esc=y#v=onepage&q=pengertian content marketing&f=true

Seyyedamiri, N., & Tajrobehkar, L. (2021). Social content marketing, social media and product development process effectiveness in high-tech companies. International Journal of Emerging Markets, 16(1), 75–91. https://doi.org/10.1108/IJOEM-06-2018-0323/FULL/XM

Shimp, T. A. (2014). Komunikasi pemasaran terpadu dalam periklanan dan promosi. salemba empat

SHOPEE (Survey Pada Pengguna Akun Ms Glow di Purwakarta). Doctoral Dissertation, Universitas Pasundan Bandung, 1–23.

Sosial Instgram (Survei Online Pada Pengikut Instgaram @WardahBeauty). Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, 3(1), 141–149.

Sosial Instgram (Survei Online Pada Pengikut Instgaram @WardahBeauty). Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, 3(1), 1–12.

Sudirman, A., Wardhana, A., & Hartini. (2022). Manajemen Pemasaran (Era Revolusi Industri 4. (H. F. Ningrum (ed.)). Media Sains Indonesia.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (pp. 136–138). Alfabeta. https://cvalfabeta.com/product/metode-penelitian-kuantitatif-kualitatif-dan-rd-mpkk/

Syahputro, E. N. (2020). Melejitkan Pemasaran UMKM melalui Media Sosial (p. 57).

Tabelessy, W., Tamher, E. R., & Sikdewa, L. (2022). Minat Beli Konsumen Kedai Blue Shelter Dipengaruhi Oleh Content Marketing Dan Word of Mouth. Jurnal Unika, 9(1), 1–11.

Taviya, V., & H. Suryana, P. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsement, Testimoni, Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Aplikas

Wati, E. K. (2022a). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah Pada Pengguna Medi

Wati, E. K. (2022b). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah Pada Pengguna Medi

Wilson, L. (2019). 30-Minute Content Marketing Actions. 30-Minute Website Marketing, 1(3), 103–117. https://doi.org/10.1108/978-1-83867-078-820191008

Wilson, N. (2020). Analisis Pengaruh Dimensi Celebrity Endorser Terhadap Kesadaran Merek Dan Intensi Pembelian: Studi Kasus Pada Sektor Chinese-Brand Smartphone Di Indonesia. DeReMa (Development Research of Management): Jurnal Manajemen, 15(1), 15. https://doi.org/10.19166/derema.v15i1.2248

Downloads

Published

2023-12-27

How to Cite

Wijayanti, T. ., Savitri, C. ., & Faddila, S. P. . (2023). Pengaruh Content Marketing Instagram Dan Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen Bittersweet By Najla (Studi Pada Followers Instagram Bittersweet By Najla Karawang). Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 5(1), 103–114. https://doi.org/10.37385/msej.v5i1.3791