Pengaruh Celebrity Endorsement, Electronic Word Of Mouth, dan Product Placement Pada Konten Youtube Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific (Studi Pada Pengguna Skintific di Kota Semarang)
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i1.3929Keywords:
Celebrity Endorsement, Electronic Word Of Mouth, Product Placement, Keputusan PembelianAbstract
Skintific merupakan salah satu merek kosmetik baru yang telah berhasil menduduki peringkat kedua sebagai top brand perawatan wajah di tahun 2022. Hal ini tidak lepas dari strategi pemasaran yang digunakan Skintific yang menggunakan selebriti dan media sosial untuk menarik keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorsment, Electronic Word Of Mouth, dan Product Placement pada konten Youtube terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang dilakukan pada konsumen Skintific di kota Semarang. Sampel penelitian ini sebanyak 135 responden yang ditentukan menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan instrument kuesioner yang didistribusikan melalui Google Form. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji koefisien determinasi, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis dengan uji t dan uji f. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorsment, Electronic Word Of Mouth, dan Product Placement pada konten Youtube berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
References
Apriliani, H. N., & Setyawati, H. A. (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth, Brand Image, dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Produk Moisturizer Skintific (Studi pada Masyarakat Kabupaten Kebumen). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 5(3), 247–258. https://doi.org/10.32493/jee.v5i3.28748
Ardiansyah, M. F., Aquinia, A., Program, S., S1, M., Ekonomika Dan Bisnis, F., & Semarang, U. S. (2022). Pengaruh Celebrity endorsement,Brand Image, dan Electronic Word of Mouth Terhadap Purchase Intention (Studi Pada Konsumen Marketplace Tokopedia). SEIKO?: Journal of Management & Business, 5(1), 2022–2469. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i2.2117
Emilia, Chan, A., & Tresna, P. W. (2021). The Influence of Product Placement on Brand Awareness of Ellips Hair Vitamin on Indonesia’s Next Top Model Youtube Channel. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis, 9(2), 93–100. https://doi.org/10.35314/inovbiz.v9i2.2115
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Juliana, S., & Sihombing, S. O. (2019). Pengaruh Penempatan Produk Dan Kesadaran Merek Terhadap Niat Membeli. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa, 12(1), 19–34. https://doi.org/10.25105/jmpj.v12i1.3702
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management 14th ed (S. Yagan, E. Swendsen, M. Sabella, E. Adams, A. Santora, K. Bloom, & E. Scarpa (eds.); 14th ed.). Prentice Hal.
Muharram Rafi Syauqi Alwan, & Zulfebriges. (2023). Pengaruh Product Placement Permen Kopiko Coffee Candy terhadap Keputusan Pembelian. Bandung Conference Series: Communication Management, 3(1), 398–405. https://doi.org/10.29313/bcscm.v3i1.6229
NABABAN, & Christian, W. M. (2023). Pertumbuhan Industri Kecantikan Ditopang Impor Bahan Baku. Harian Kompas. https://www.kompas.id/baca/ekonomi/2023/07/23/pertumbuhanindustri-kecantikan-ditopang-impor-bahan-baku%0D
Ningsish, P. N. C., & Soliha, E. (2022). THE PURCHASE DECISION?: ROLE OF BRAND IMAGE , CELEBRITY ENDORSER AND ELECTRONIC WORD OF MOUTH ( eWOM ). International Conference Multidisciplinary Studies, 229–238.
Nitami, D. A., Asnawi, N., Negeri, I., Malik, M., & Malang, I. (2023). The Influence Of Product placement Skincare MS Glow On Purchase Intention And Brand Awareness As Intervening Variables (Study On MS Glow Skincare Products In Lucinta Luna’s Music Video Feat Dede Satria-Tanpa Status) Pengaruh Product placement Skincare MS . Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(2), 879–886. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Novianti, T. A. (2020). Pengaruh celebrity endorser dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik pixy. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 1(1), 16–75.
Parahita, R., & Widyasari, S. (2023). The Influence Of Electronic Word Of Mouth (E-Wom) At Tiktok Social Media, Trust And Price Perception On Online Repurchase Intention (Study On Shopee Application Users In Semarang City). Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(2), 2002–2009. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Potter, W. J. (2021). Digital Media Effects (N. Mandziuk (ed.)). Rowman & Littlefield. https://doi.org/https://books.google.co.id/books?id=ZW4NEAAAQBAJ&lpg=PA1&hl=id&pg=PR2#v=onepage&q&f=false
Putri, A. K., & Junia, A. A. (2023). Pengaruh Live Streaming Dan Electronic Word Of Mouth ( Ewom ) Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus Produk Skintific Melalui Tiktokshop ). 3, 8238–8248.
Rachmaningtyas, P., & Surianto, M. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Daya Tarik Iklan, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekobistek, 11(4), 389–396. https://doi.org/10.35134/ekobistek.v11i4.459
Rahayu, M. (2021). the Effectiveness of Product Placement on Youtube Content Video Toward Consumer Purchase Decision in Indonesia. Advanced International Journal of Business, Entrepreneurship and SMEs, 3(9), 143–154. https://doi.org/10.35631/aijbes.39011
Rahmah, R. M., & Supriyono. (2022). The Effect of Electronic Word of Mouth And Brand Image on Purchase Decision of Sariayu Face Mask Pengaruh Electronic Word of Mouth Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Masker Wajah Sariayu. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(4), 2352–2359. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Slamet, Prasetyo, B. P. W., & Azmala, I. (2022). The Impact of Electronic Word of Mouth and Brand Image on Online Purchase Decisions Moderated by Price Discount. European Journal of Business and Management Research, 7(2), 139–148. https://doi.org/10.24018/ejbmr.2022.7.2.1340
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta, CV.
Wardani, D. S. D., & Maskur, A. (2022). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING (Studi Kasus Pengguna Scarlett Whitening). Jesya, 5(2), 1148–1160. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.689
Widiantika, D. N., & Marlien, R. A. (2023). Seberapa Penting Pengaruh Celebrity Endorser Pada Keputusan Pembelian Skincare Somethinc di Kota Semarang. SEIKO: Journal of …, 6(2), 238–246. https://www.journal.stieamkop.ac.id/index.php/seiko/article/view/4774
Widiyastuti, A., Suhasti, W., & Alansyah. (2022). Pengaruh Konten Post, Celebrity Endorsment, dan Testimoni terhadap Keputusan Beli Produk Pakaian Wanita di Sulawesi Tenggara. Aktiva: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 2(2), 17–24.
Zubair, K., & Riaz, K. (2023). Impact of Product Placement in Movies through Celebrity Endorsement and Product Prominence on Consumers’ Purchase Intentions. City University Research Journal, 13(1), 33–51.
Template
