Pengaruh Flash Sale, Live Streaming Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna E-Commerce Shopee
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i1.4031Keywords:
Flash sale, live streaming, electronic word of mouth, impulse buyingAbstract
Studi ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh flash sale, live streaming dan electronic word of mouth terhadap impulse buying. Responden penelitian ini adalah penguuna Shopee yang berjumlah sebanyak 96 orang. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan Purposive sampling, kemudian dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa impulse buying dipengaruhi positif dan signifikan oleh flash sale, live streaming dan electronic word of mouth. Variabel yang paling dominan memengaruhi impulse buying adalah flash sale. Sedangkan variable yang kecil pengaruhnya adalah variabel electronic word of mouth.
References
Agrawal, S., & Sareen, S. (2016). Flash Sales-The Game Changer in Indian E-Commerce Industry.
Chen, C.-C., & Yi-Chen Lin. (2018). What drives live-stream usage intention? The perspectives of flow, entertainment, social interaction, and endorsement. Telematics and Informatics.
Darwipat, D., & Syam, A. (2020). Pengaruh Program Flash Sale terhadap Perilaku Impulsive Buying Konsumen Marketplace. Journal of Economic Education and Entrepreneurship Study.
Ferdinand, A. (2014). Metode penelitian manajemen: Pedoman penelitian untuk penulisan skripsi tesis dan disertasi ilmu manajemen.
Fitriyani, Surya Nanda, A., & Aristyanto, E. (2021). Peran Impulsive Buying Saat Live Streaming Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus E-Commerce Shopee). Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah.
Goyette, I., Ricard, L., Bergeron, J., & Marticotte, F. (2010). E-WOM scale: Word-of-mouth measurement scale for e-services context. Canadian Journal of Administrative Sciences, 5-23.
Hazrini, N., Zahari, M., Nuraisyah, N., Azmi, N., Nur, W., Wan, I., . . . Othman, M. (2021). Impact of Live Streaming on Social Media on Impulse Buying. Asian Journal of Behavioural Sciences, 13-23.
Kotler, P., & Keller, K. (2012). Marketing Management 14th edition Jakarta.
Kurniawati, L. (2019). Pemanfaatan Teknologi Video Streaming Di LPP TVRI Jawa Barat. Jurnal Komunikasi.
Mursalin, R., Pramesti, D., & Kurniati Bachtiar, N. (2022). Pengaruh Promosi Penjualan, Electronic Word Of Mouth, Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying. UMMagelang Conference Series, 493-506.
Nastiti, R., & Nugroho, E. (2020). The Effect Of Flash Sale And Discount Towards Impulsive Buying (Study On Shopee Users). JURNAL AKUNTANSI, MANAJEMEN DAN EKONOMI, 1-8.
Pai, M.-Y., Chu, H.-C., Wang, S.-C., & Chen, Y.-M. (2013). Ontology-based SWOT analysis method for electronic word-of-mouth. Knowledge-Based Systems, 134-150.
Rook, D. W. (1987). The Buying Impulse. Journal of Consumer Research, 189-199.
Setiyowati, A., & Hastjarja Kustijana, D. (2017). Pengaruh Discount Price, In-Store Display Dan Sales People Terhadap Pembelian Impulsif Dengan Impulse Buying Tendecy Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Manajemen dan Kearifan Lokal Indonesia, 1-17.
Suhyar, S. V., & Pratminingsih, A. (2023). The Influence of Live Streaming and Trust on Impulsive Buying in The Purchase Of Skintific Skincare Products Pengaruh Live Streaming dan Trust terhadap Impulsive Buying dalam Pembelian Produk Skincare Skintificid 2 *Corresponding Author. 1427-2438.
Utami, C. W. (2014). Manajemen Ritel Strategi Dan Implementasi Operasional Bisnis Ritel Modern Di Indonesia.
Wijoyo, F., & Santoso, T. (2022). Pengaruh Website Quality, Electronic Word Of Mouth, Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying Pada E-Commerce Tokopedia.
Template
