Peran Pemasaran Digital dan E-Commerce terhadap Performance Marketing pada Usaha oleh-oleh Khas Sidoarjo
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i1.4332Keywords:
Pemasaran, Digital, Penjualan, KonsumenAbstract
Pemasaran digital dan e-commerce memainkan peran penting dalam meningkatkan kinerja pemasaran usaha oleh-oleh khas Sidoarjo melalui peningkatan exposure, engagement, dan kemudahan transaksi bagi konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Pemasaran Digital terhadap Performance Marketing, pengaruh E-Commerceterhadap Performance Marketing, serta pengaruh Pemasaran Digital dan E-Commerce secara bersama-sama terhadap Performance Marketing. Studi kuantitatif ini menggunakan teknik analisis dan software SmartPLS 4.0 pada 100 pelaku usaha oleh-oleh khas di Kota Sidoarjo. Hasil penelitian memaparkan bahwa Pemasaran digital dan platform e-commerce online shop memiliki peran penting untuk memperluas jangkauan pemasaran dan meningkatkan penjualan oleh-oleh Sidoarjo. Namun pemanfaatannya masih belum optimal dilakukan oleh sebagian besar UMKM. Strategi performance marketing yang paling efektif adalah kombinasi antara Google Ads, Instagram Ads dan optimasi konten organik di Instagram dan FB. Hal ini mampu meningkatkan traffik dan konversi penjualan hingga 30%. Tantangan yang dihadapi terkait adopsi digital marketing adalah minimnya pengetahuan dan financial. Dibutuhkan pelatihan dan pendampingan lebih lanjut agar implementasi strategi digital marketing lebih optimal. Pemasaran digital berpengaruh positif terhadap Performance Marketing, E-commerce berpengaruh positif terhadap Performance Marketing, Pemasaran Digital dan E-Commerce berpengaruh secara bersama-sama tehadap Performance Marketing.
References
Februariyanto dan Arisandi (2018). Komputerisasi Promosi untuk Perusahaan Mikro, Kecil, dan Menengah selama Periode Komunitas Ekonomi Asia. JMD: Dewantara Management and Business Research Journal, 1(2), 61-76.
Arianty, R. (2018). The Influence of Conformity and Emotion Regulation on Cyberbullying Behavior. Psychoborneo: Scientific Journal of Psychology.
zah Nur Masyithoh dan Ivo Novitaningtyas. The Influence of Advanced Showcasing on Consumer Purchase Interest at the Tokopedia Commercial Center. Journal of Management and Creative Business.
Ruhyana dan Rosiyadi (2020). Using SVM and Credulous Bayes Methods Based on Destroyed Techniques, categorizing Instagram Comments to identify Customer Complaints for Delivery Services The Factors of Exacta, 12(4), 280. Sumber informasi dapat diakses di sini: https://doi.org/10.30998/exacta factors.v12i4.4981.
Pratiwi dan Fitria (2021). Teori Pembelian Online Paylater dari Pandangan Ekonomi Islam. Scientific Journal of Islamic Economics, 7(1), 425.
R. Sari (2021). The Impact of Using Paylater on the Impulse Buying Behavior of Indonesian Internet Business Users Jurnal Bisnis dan Investasi, 7(1), 44–57.
W Sugiarto dan W Tri Gartanti (2022). Strategi Komunikasi Komunikasi Kartu Elektronik oleh U. Bandung Conference Series: Public Relations, 2(2). Data sumbernya dapat ditemukan di sini: https://doi.org/10.29313/bcspr.v2i2.3750.
Candra, AN, dan Kasmi, K. E-commerce sebagai cara untuk membantu pelanggan mendapatkan barang dan jasa dari Khas Pringsewu, Jurnal AKTUAL, 15(2), 109.
Prabowo, WA. In Timor-Leste Journal of Marketing Management, Digital Marketing for Organizations with Intellectual Capital and Perceived Quality as Variable Intervention in the Three Star Hotel Industry.
Saifuddin, M. Advanced Marketing: Strategi yang Harus Digunakan Saat Pandemi COVID-19 Applied Business Journal, 5(1), 115-124.
Reken, Modding, and Dewi (2020). Dampak digital marketing pada peningkatan volume penjualan Ciputra Tallasa Jo Makassar Administrative Management, 7(2), 142-153.
Yacub dan Mustajab, 2020. Investigasi Pengaruh Pameran Terkomputerisasi pada Kesadaran Merek dalam Bisnis Berbasis Web. Weekly Administratif Journal, 19(2), 198-209.
Alam, RS, Hamid, RS, dan Sapar. Dampak Korespondensi Iklan Tingkat Lanjut, Biaya, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di UMKM. Buku Harian Eksekusi Dewan dan Bisnis, 19(01), 56-68. Sumber informasi dapat diakses di sini: https://doi.org/10.29313/performa.v19i01.9721.
Oktoberian, DM (2022). KomunicA, 18(1), 45-52. Pengaruh Komunikasi Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Produk Deal Java dan Persepsi Brand di Kota Medan.
Pratiani (2018). Dampak Kerangka Periklanan Terkomputerisasi pada Jumlah Produk Industri Rumah Tangga yang Dijual Jurnal Bisnis dan Keuangan Logis Asia, 11(2), 46-53.
Kurniasih dan Yuliaty. Buku Harian Semangat Ilmu Eksekutif, Kepuasan Pelanggan terhadap Produk Fashion Meningkatkan Loyalitas Pelanggan Melalui Pemasaran Digital dan Citra Perusahaan.
Analisis Pemasaran Digital dan Pengembangan Mental Provinsi Riau, L. Lamirin, H. Wijoyo, dan K. Sutawan, UNSIQ Diary of Exploration and Local Area Administration, 8(3), 227-231.
Kartika dan Rino (2021). Dampak Advanced Showcase dan Kualitas Barang Terhadap Pilihan Film Film Xxi (Investigasi Mahasiswa D.I Yogyakarta). Jurnal Research in Business and Management, 16(1), 31.
Marbun dan Simanjuntak (2021). Dampak Pameran Terkomputerisasi pada Eksekusi Periklanan UMKM dalam Industri Perjalanan di Toba Rule, Indonesia Konferensi Ekonomi dan Bisnis Nasional: Prosiding, 1, 130–142.
Muhamad Ramadhan, D., dan Permana Yusuf, B. (2022). Pekerjaan periklanan tingkat lanjut di UMKM di Kafe 272. Diary of Worldview Financial matter, 17(2), 393-402. https://doi.org/10.22437/jpe.v17i2.18965
Rahmawati, I.D., dan Nasih, M. (2020). Tata Cara Perluasan Citizen Focus pada UMKM dengan Memanfaatkan Strategi Insightful Organization Cycle (ANP). 6(1) Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Perbankan, atau JBMP. Rahmawati, I.D., dan Nasih, M., https://doi.org/10.21070/jbmp.v Dampak Cara Hidup, Self-Viability PC, Keunggulan Saw, dan Bahayanya Terhadap Minat Memanfaatkan Bisnis Internet Berbasis Sia. Nilai (Buku Harian Masalah Keuangan dan Uang).
Wardana, FP, dan Mukharomah, W. (2023). Dampak Promosi Terkomputerisasi dan Bisnis Online Terhadap Eksekusi Periklanan dan Pengelolaan Bisnis pada Organisasi Kenang-kenangan Biasa di Kota Solo. Buku Harian Bisnis Aspek Keuangan Informatika, 5(2), 371-379. https://doi.org/10.37034/infeb.v5i2.558
Template
