Pengaruh Peran Beauty Vlogger, Electronic Word Of Mouth (E-Wom), Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific Di Samarinda
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.4776Keywords:
Beauty Vlogger, Electronic Word of Mouth, Brand Image, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pada Beauty Vlogger, Electronic Word of Mouth dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian di kota Samarinda. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 95 responden. Sumber data yang digunakan adalah data primer dan sekunder yang fokus pada jenis data kuantitatif. Teknik analisis yang dilakukan menggunakan uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: beauty vlogger dapat berpengaruh positif dan signifikanterhadap keputusan pembelian, demikia pula dengan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
Achmad, S. H., & Hidayat, R. (2018). The Effect of Video Advertisement by Beauty Vlogger on Buying Intention. 1–6. diakses pada 8/8/2023.
Agatha, C., Tumbel, A., & Soepeno, D. (2019). Pengarh Brand Image dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Konsumen Oriflame di Manado. Jurnal EMBA, 7(2303–1174), 131–140. diakses pada 10/8/2023.
Alicia, C., & Siagian, V. (2017). Pembelian Brand Image dan Karakteristik Produk Leneige Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Mahasiswa UNPAR). 3–16. diakses pada 10/8/2023.
Amalia, D. W., & Zuliestiana, D. A. (2020). Pengaruh Electronic Word of Mouth Media Sosial Youtube Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik New Wardah Exclusive Series. Jurnal Mitra Manajemen, 4(6), 871–884. diakses pada 8/8/2023.
Anggraini, M., Fitriani, & Sanjaya, V. F. (2020). Pengaruh Kelompok Referensi, Media Sosial, Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Generasi Milenial. Jurnall Ekonomak, 6(3), 1–8. diakses pada 11/8/2023.
Apriyandani, H., Yulianto, E., & Sunarti. (2017). Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 50(2), 180–189. administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id.https://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/19 92. diakses pada 10/8/2021/
Ariningsih, E. P., Rahmawati, F., & H.S, P. N. (2020). pengaruh Bintang iklan vs beauty vlogger pada keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Bisnis, 16(3), 91–104. diakses pada 10/8/2023.
Benowati, S. G., & Purba, T. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Kosmetik Wardah Di Kota Batam. Journal Of Management, Accounting, Economic and Business, 1(02), 15. di akses pada 12/8/2023.
Cahyono, F. D., Kusumawati, A., & Srikandi Kumadji. (2016). Analisis Faktor-Faktor Pembentuk electronic Word of Mouth (Ewom) dan Pengaruhnya terhadap Minat Beli (Survei pada Followers Akun Instagram @saboten _ shokudo ). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 37(1). administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id%0A148. diakses pada 9/8/2023.
Eliza, R., & Sinaga, M. (2018). Pengaruh Youtube Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Konsumen dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi pada Pengguna Kosmetik Maybelline di Indonesia). Jurnal Administrasi Bisnis, 63(1), 187–196. diakses pada 13/8/2023.
Emsa, P. N. H., Ariningsih, E. P., & Rahmawati, F. (2018). Pengaruh beauty Vlogger Tasya Farasya di Youtube Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline. 1–12. diakses pada 16/8/2023.
Ghozali, Imam. “Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23”. Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang, 2016. diakses pada 21/8/2023.
Indah, D. R., Afalia, I., & Maulida, Z. (2020). Pengaruh Citra Merek , Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Vaseline ( Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Samudra ). Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 11(1), 83–94. https://doi.org/10.33059/jseb.v11i1.1983. diakses pada 15/8/2023.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, (2016). Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson Education,Inc. diakses pada 27/8/2023.
Mardiayanti, M., & Andriana, A. N. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(3), 2022.
Masruroh, R., & Sudarwanto, T. (2020). PENGARUH BEAUTY VLOGGER REVIEW DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Kosmetik Maybelline Di Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 8(1), 716–722. diakses pada 15/8/2023.
Pratiwi, D. N., & Andriana, A. N., (2023). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image dan E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc Series Serum. Jurnal Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS), 5(1), 2023.
Prastiwi, Y. N. (2018). Pengaruh Label Halal Dan Citra Merek Terhadap Perilaku Pembelian Kosmetik Sari Ayu dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderating. diakses pada 9/8/2023.
Saputri, D. A., & Setyawati, H. A. (2020). Analisis Pengaruh Beauty Vlogger Sebagai Reference Group , Lifestyle dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Pixy (Studi pada Mahasiswi STIE Putra Bangsa Kebumen). 2(5), 788–801. diakses pada 10/8/2023.
Sari, N., Saputra, M., & Husein, J. (2017). Pengaruh electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko online Bukalapak.com. Jurnal Manajemen Magister, 3(1), 96–106. diakses pada 14/8/2023.
Sari, Y. p., & Andriana, A. N., (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadapkeputusan Pembelian Ulang Produk Ms Glow (Studi Pada Konsumen Ms Glow Tenggarong) the Influence of Product Quality, Price and Brand Image on the Decision To Repurchase of Ms Glow Products (Study on Ms Glow Tenggarong Consumers). Jurnal Ilmu Sosial MAHAKAM, 11(2), 2023.
Sucipto, M. N., & Derama, T. (2021). E-Wom Terhadap Akun Beauty Vlogger @Kekeshabila Yang Dilakukan Milenial di Kota Samarinda. Jurnal Pemasaran, 4(1), 239–253.
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta, Bandung. diakses pada 22/8/2023.
Supriyadi, Wiyani, W., & Indra, G. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 4(1), 74–85. https://doi.org/10.26905/jbm.v4i1.1714. diakses pada 11/8/2023.
Swari, D. A. K. B. A., & Darma, G. S. (2019). Kepercayaan Lintas Generasi Dalam Penggunaan Social Media dan Electronic Word of Mouth Dewa Ayu Ketut Bintang Arbina Swari (1) Gede Sri Darma (2). Jurnal Manajemen Bisnis, 16(4), 145–161. http://journal.undiknas.ac.id/index.php/magistermanajemen. diakses pada 12/8/2023.
Triyono, A. F., Sari, I. P., & Saputra, M. H. (2018). pengaruh trustworthiness, expertise, atractiveness, respect dan similarity celebrity endorser Terhadap Pembentukan Brand Image Oli Yamalube. 1–15. diakses pada 15/8/2023.
Widodo, W. D. P. sari, & Mawardi, M. K. (2017). Pengaruh Beauty Vlogger Terhadap Source Characteristics serta Dampaknya Terhadap Purchase Intention. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 47(1), 63–69. diakses pada 08/8/2023.
Wulandari, R. D., & Iskandar, D. A. (2018). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 11–18. diakses pada 10/8/2023.
Zangeneh, S. K., & Mohammad kazemi, R. (2014). Investigating the effect of Electronic Word Of Mouth on customer’s purchase intention of digitalproducts. 2433–2440. https://doi.org/10.5267/j.msl.2014.10.003. diakses pada 14/8/2023.
www.youtube.com
www.instagram.com
Template
