Analisa Celebrity Worship Terhadap Motivasi Konsumen Sebagai Variabel Intervening Pada Merchandise Boys Love Thailand GMMTV
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.4941Keywords:
Celebrity Worship, Motivasi Konsumen, Pembelian Kompulsif, GMMTV, Boys loveAbstract
Pada tahun 2020, selama pandemi COVID-19, peningkatan rasa ingin tahu terhadap hiburan baru menjadi tren utama untuk mengisi waktu luang. Fenomena ini termanifestasi dalam popularitas Boy's Love, genre fiksi yang mengeksplorasi hubungan romantis antara dua pria homoromantis. Penelitian ini menganalisis dampak motivasi konsumen dan pembelian kompulsif terhadap akuisisi merchandise Boy's Love Thailand dari GMMTV. Melalui purposive sampling dengan 152 responden dari komunitas penggemar, analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan SmartPLS 4 menunjukkan bahwa Celebrity Worship secara signifikan memengaruhi Pembelian Kompulsif (P-Value 0.000, T-Statistik 5.028), serta memiliki hubungan positif dengan Motivasi Konsumen (P-Value 0.000, T-Statistik 10.397). Motivasi Konsumen juga signifikan dalam memengaruhi Pembelian Kompulsif (P-Value 0.002, T-Statistik 3.038), dan penelitian mengkonfirmasi peran intervening Motivasi Konsumen (Ha 4). Dengan demikian, penelitian ini menyoroti peran kunci Celebrity Worship dan Motivasi Konsumen dalam merangsang perilaku pembelian kompulsif di kalangan penggemar Boy's Love GMMTV .
References
Ahyar, H., & Juliana Sukmana, D. (2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. https://www.researchgate.net/publication/340021548
Akhadiyah, R. F., & Suharyono. (2017). Pengaruh Motivasi Pembelian dan Harga Diri Terhadap Perilaku Pembelian Kompulsif Produk Fashion ) Survei Pada Konsumen Fashion Malang Town Square Di Kota Malang ). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 48(1), 19–27.
Andira, N. P., Prasetyo, R. A., & Ananda, A. S. (2023). The Impact of K-Pop Idol on Brand Awareness, Hedonic Shopping Motivation, and Purchase Intention. Kajian Branding Indonesia, 5(1), 1. https://doi.org/10.21632/kbi.5.1.1-15
Dahmiri, Indrawijaya, S., Bhayangkari, S. K. W., Isnaeni, N., & Putra, W. E. P. (2019). Effect of Utilitarian Value and Hedonic Value on the Jambi Batik Purchase Decision. Academy of Marketing Studies Journal, 23(3), 1–7.
Guzman, D. C. (2022, August 26). The Commercial Appeal of Thailand’s BL Dramas. Time Magazine. https://time.com/6208817/thailand-bl-dramas-popularity/
Ibrahim, A., Alang, A. H., Madi, Baharuddin, Ahmad, M. A., & Darmawati. (2018). Metodologi Penelitian (I. Ismail, Ed.; 1st ed.). Gunadarma Ilmu.
Iin Driana, H., & Indrawati, A. (2021). Pengaruh celebrity worship, gaya hidup hedonis, dan kecanduan internet terhadap pembelian kompulsif merchandise band day6 pada online shop Uriharu Id. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Pendidikan, 1(5), 452–469. https://doi.org/10.17977/um066v1i52021p452-469
Irwan, W., Radde, H. A., & Purwasetiawatik, T. F. (2022). Gambaran Perilaku Compulsive Buying pada Perempuan Dewasa Awal. Jurnal Psikologi Karakter, 2(1), 36–44.
Komsantortermvasana, Leesa-Nguansuk, S., & Worrachaddejchai, D. (2022, May 5). Asia falls in Love With Thai Boys Love. Bangkok Post. https://www.bangkokpost.com/business/general/2305042/asia-falls-in-love-with-thai-boys-love
Pranggabayu, B., & Lestari Andjarwati, A. (2022). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Store Atmosphere Terhadap Impusive Buying ( Studi Pada Pengunjung Miniso Tunjungan Plaza). SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(6), 951–966. https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i6.112
Rahmadilah, F., & Sari, D. (2021). The Effect of Hedonic and Utilitarian Motivation On Customer Satisfaction To Making Continuance Intention Netflix. Telkatika?: Jurnal Telekomunikasi Elektro Komputasi & Informatika, 8(6), 8615–8624.
Rahman, I Gusti, A. O. S., & Agung, S. W. (2019). The Influence of Services’ Quality on Intention to Revisit through Mediation of Satisfaction of Visitors at Sasak Sade Village, Central Lombok, West Nusa Tenggara. Journal of Tourism, 6(2), 322–341. http://ojs.unud.ac.id/index.php/eot322
Sari, Y., Fianiyanti, K., & Yuliadi, I. (2022). Hubungan Celebrity Worship dengan Perilaku Berbelanja Kompulsif pada Remaja. Plexus Medical Journal, 1(2), 75–80. https://doi.org/10.20961/plexus.v1i2.28
Sofwan, A., & Sumaryanti, I. U. (2022). Pengaruh Celebrity Worship Terhadap Compulsive Buying Pada Penggemar K-Pop Dewasa Awal Bandung. Bandung Conference Series: Psychology Science, 2(2), 269–276. https://doi.org/https://doi.org/10.29313/bcsps.v2i3.2986
Swami, S. (2023, April 27). Win Metawin Stroming Fashion World - Own Label to Prada Ambassador . HITC. https://www.hitc.com/en-gb/2023/04/27/win-metawin-storming-fashion-world-own-label-to-prada-ambassador/
Template
