Pengaruh Brand Ambasador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Busana Muslim Ethica Pada Shopee
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.5082Keywords:
Brand ambassador,, Brand image, Minat beliAbstract
Pakaian Muslim yang modis menjadi semakin populer saat ini. Penelitian ini melihat bagaimana minat pembeli terhadap pakaian muslim Ethica di Shopee dipengaruhi oleh peran Brand Ambassador dan Brand Image. Teknik partial least square-structural equation model (PLS- SEM) digunakan dalam metodologi kuantitatif penelitian ini. Populasi penelitian ini terdiri dari 110 partisipan dan pengguna marketplace Shopee yang telah mengamati produk Ethica dan mengidentifikasi Keluarga Sonfai sebagai Brand Ambassador perusahaan. Alat analisis menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4.0 untuk mengevaluasi hipotesis yang diajukan, sementara pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan Google Form. Minat beli busana muslim Ethica dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh Brand Ambassador dan Brand Image, menurut temuan penelitian.
References
Ahdiat, A. (2023). Tren Pengunjung E-Commerce Kuartal III 2023, Shopee Kian Melesat. Databoks.Katadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/10/11/tren- pengunjung-e-commerce-kuartal-iii-2023-shopee-kian-melesat
Akramiah, N., Hastari, S., & Maulana Sari, I. (2021). the Effect of Brand Ambassador and Celebrity Endorser on Consumer Purchase Interest of Le Minerale on Students Faculty of Economics, Merdeka University, Pasuruan. Dinasti International Journal of Digital Business Management, 3(1), 65–73. https://doi.org/10.31933/dijdbm.v3i1.1076
Alistian, A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Survei Pada Konsumen Scarlett di Toko Koleksi Tasik Termurah).
Jurnal Cendekia Ilmiah, 1(5), 582–586.
Anggraini, R. D., & Ulfah, M. (2023). Minat Beli Masyarakat Batam Ditinjau Dari Brand Ambassador Dan Brand Image Pada Marketplace Shopee. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 3(4), 336–346. https://doi.org/10.60036/jbm.v3i4.art4
Astuti, C. W. (2022). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Trust Terhadap Minat Beli Ulang dengan Kepuasan Pelanggan sebagai Variabel Intervening. Journal of Advances in Digital Business and Entrepreneurship, 01(02), 33–49.
Khulwani, A., Savitri, C., & Faddila, S. P. (2023). Pengaruh Influencer Janes Christina dan Kualitas Produk Kosmetik Somethinc terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Tiktok. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(1), 815–833. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i1.5028
Lampuhijau.com. (2024). Keunggulan Brand Ethica Sebagai Pilihan Busana Muslim Terbaikmu. Lampuhijau.Com. https://lampuhijau.com/berita/keunggulan-brand-ethica-sebagai-pilihan- busana-muslim-terbaikmu-3612.php
Museliza, V., Suryadi, N., Rimet, R., & Identiti, I. (2022). Pengaruh Promosi Dan Merk Terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk Busana Muslimah Di Kota Pekanbaru. … Entrepreneurship Journal …, 3(July), 1661–1671. https://www.yrpipku.com/journal/index.php/msej/article/view/856%0Ahttps://www.yrpipku.com/journal/index.php/msej/article/download/856/523
Rahayu, S., & Masnaya, M. (2023). Design of A Web-based Information System of MU Clothes Sales at PT. Mega Madani Perancangan Sistem Informasi Penjualan Busana Muslim Berbasis Web Pada PT. Mega Madani. Jurnal of Economic, Business and Accounting, 6(2), 1192–1199.
Savitri, C., Hurriyati, R., Wibowo, L. A., & Hendrayati, H. (2021). The role of social media marketing and brand image on smartphone purchase intention. International Journal of Data and Network Science, 6(1), 185–192. https://doi.org/10.5267/J.IJDNS.2021.9.009
Savitri, C., & Maemunah, M. (2021). Brand Switching Model Against Consumer Dissatisfaction onthe Shopee Marketplace to Other Marketplaces. Jurnal Manajemen Industri Dan Logistik (JMIL), 5(2), 171–180. http://dx.doi.org/10.30988/jmil.v5i2.1153171http://jurnal.poltekapp.ac.id/
Septiayu, I. (2023). Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Rabbani ( Studi Pada Santriwati Pondok Pesantren Nurul Islam Jember ) Skripsi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Rabbani ( Studi Pada Santriwati Pondok Pesantren Nurul Islam Jember ).
Sutan Ethanova Primolassa, M., & Soebiantoro, U. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk melalui Aplikasi Tokopedia. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(2), 14557–14562.
Venessa, I., & Arifin, Z. (2017). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen( Survei pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Tahun Angkatan 2013 / 2014 dan 2014 / 2015 Pengguna Kartu P. Jurnal Administrasi Bisnis, 51(1), 44–48.
Template
