Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Impulse Buying Dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Mediasi Studi Kasus Pada E-Commerce Shopee
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.5602Keywords:
kualitas produk, harga, impulse buying, positive emotionAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel mediasi studi kasus pada e-commerce shopee.. Pada penelitian ini melibatkan 100 responden untuk mengisi kuesioner penelitian melalui google form. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode kuantitatif. Data yang diperoleh dari responden diolah menggunakan SEM PLS 4. Hasil olah data dan analisis data pada penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap positive emotion, harga berpengaruh positif signifikan terhadap positive emotion, impulse buying berpengaruh positif signifikan terhadap positive emotion, kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying, harga berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Positive emotion memediasi hubungan antara kualitas produk terhadap impulse buying dan juga positive emotion memediasi hubungan antara harga terhadap impulse buying
References
Cahyonugroho, A. D., & Irmawati, I. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Merek, dan Promosi terhadap Niat Pembelian Sepeda Polygon (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Riadi. (2020). Kualitas Produk. Retrieved from Kajian Pustaka: https://www.kajianpustaka.com
Saffanah Fausta, dkk. (2022). Impulse Buying During Flash Sales In The Online Marketplace.
Salam, Jayadi. (2023). The Effect Of Store Atmosphere, Price Discount, and Product Quality on Impulse Buying Through Emotional Response As Mediation. IRE Journals.
Veliana Angela, Eristia Lidia. (2020). Pengaruh Lifestyle dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Impulse Buying Konsumen Shopee Generasi Z.
Wardana, Barkah, dkk. (2024). The Mediating Role Of Positive Emotion In The Influece Of Store Atmoshphere And Price Discount On Impulse Buying Among Hypermart Customer In Indonesia. Sean Institute Journal.
Widyanita. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan E-commerce Shopee Terhadap Kepuasan Konsumen Shopee Indonesia Pada Mahasiswa FE UII Pengguna Shopee.
Yuni, Istichanah. (2023). Pengaruh Diskon, Kualitas Produk, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Impulse Buying Konsumen Produk UNIQLO.
Zakiah, Sari, dkk. (2022). The Effect Of Price Preception, Shipping Costs And Time Pressure On Purchase Decisions Of Shopee Flash Sale At Universitas Muhammadiyah University.
Template
