Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Market Place Lazada
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.5911Keywords:
Harga, Kualitas produk, Brand image, Promosi dan Keputusan PembeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, kualitas produk, brand image dan promosi terhadap keputusan pembeli Mahasiswa/I Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Labuhanbatu. Sampel dalam penelitiasn ini 97 responden dengan menggunakan SPSS 22.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, brand image dan promosi berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembeli Mahasiswa/I Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Labuhanbatu. Dari hasil uji parsial (t) nilai thitung untuk variabel Harga (2.214) dengan nilai signifikan sebesar 0.003, Kualitas produk sebesar (1.929) dengan nilai signifikan 0.005, brand image sebesar (2.535) dengan nilai signifikan 0.005, promosi sebesar (9.655) dengan nilai signifikan 0.000, sedangkan nilai ttabel dicari pada tabel t dengan dengan level of test a = 5% dan df (n-k-1) = (97-5-1) = 91 sehingga diperoleh nilai ttabel sebesar 1.662. Diperoleh perhitungan (n-k) = (97-4) = 93 dengan a = 5% jadi nilai Ftabel = 2.47 nilai f hitung > f tabel = 97.516 > 2.47 dengan nilai signifikan 0.000 < 0.05 dengan demikian secara simultan harga, kualitas produk, brand image dan promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembeli Mahasiswa/I Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Labuhanbatu. Maka dengan demikian hipotesis diterima. Pengujian kelayakan instrumen penelitian serta analisis deksriptif karakteristik responden menggunakan sofware SPSS (Statistical Package For The Social Science) Versi 22.
References
Amanda, F., Widodo, A., Rubiyanti, N., & Silvianita, A. (2024). The Influence of Customer Experience and Brand Image on Repurchase Intention Through Product Quality as a Moderator on the Zalora E-commerce Platform?: A Conceptual Framework. 3(6), 1945–1950.
Anshori, Muslich, and S. I. (2019). Anshori, Muslich, and Sri Iswati. Metodologi penelitian kuantitatif: edisi 1. Airlangga University Press, 2019. In e-book (Vol. 4, Issue 2, pp. 8–17). http://www.e-journal.my.id
Arfah, M. (2021). Pengaruh promosi, tingkat margin, dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan nasabah pembiayaan mur?bahah di Bank Syariah Indonesia KCP Gunung Tua (Doctoral dissertation, IAIN Padangsidimpuan).
Buchri Alma. (2023). Pengaruh Kualitas Layanan, Lokasi dan Fasilitas Terhadap Kepuasan Pelanggan. Jurnal Manajemen STEI, 6(1), 3.
Desber Ariwijaya. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Hotel Santika Luwuk. 09(January), 485–500.
Fahraini, T. R., Meutia, R., Indah, D. R., Manajemen, P. S., Ekonomi, F., Samudra, U., Tengah, M., Produk, K., & Beli, M. (2022). MEREK ISLAM DAN KUALITAS PRODUK PENGARUHNYA. 2(November), 302–310.
Feni, R., Mardianti, S., Mutmainnah, E., Efrita, E., Mulyadi, M., & Marwan, E. (2022). Analisis Keputusan Konsumen Untuk Pembelian Kopi di Metime Coffe And Eatery Kota Bengkulu. Jurnal MeA (Media Agribisnis), 7(2), 108. https://doi.org/10.33087/mea.v7i2.133
Gunawan. (2023). Pengaruh Label Halal, Electronic Word of Mouth Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal. Manajemen Dewantara, 7(3), 126–140. https://doi.org/10.30738/md.v7i3.15590
Harjadi, D., & Arraniri, I. (2021). Experiental Marketing & Kualitas Produk dalam Kepuasan.
Indrasari, P. (2020). IHUBUNGAN DUKUNGAN SOSIAL DENGAN HARGA DIRI PENDERITA LUPUS (Doctoral dissertation, Unika Soegijapranata Semarang). Pemasaran, 47–99.
ISilvia. (2023). Telaah hubungan citra merek, kualitas produk dan keputusan pembelian konsumen. IV(1), 100–107.
Jayengsari, R., Yunita, R., & Maloka, S. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan Customer Service Terhadap Kepuasan Nasabah Pada Bank Bjb Kcp Cipanas. Ar-Rihlah?: Jurnal Keuangan Dan Perbankan Syariah, 1(1), 11. https://doi.org/10.35194/arps.v1i1.1291
Kusnadi, M. C., & Aulia, S. (2023). STRATEGY PUBLIC RELATIONS BUILDING BRAND IMAGE ( CASE STUDY OF TIKTOK VENDETTA ). 1(1), 736–744.
Maghfira, E. H., Rizal, M., & Normaladewi, A. (2023). Pengaruh Brand Awareness, Daya Tarik Iklan, Preceived Quality, Dan Knowledge Halal Product Terhadap Keputusan Pembelian Geprek Kak Rose Di Kota Malang. E-Jurnal Riset Manajemen, 12(02), 2226–2235.
Masruroh, S. K. (2021). Masruroh, Siti Khoirul. PENGARUH HARGA DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DIKALANGAN MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM INSTITUT AGAMA ISLAM DARUSSALAM BLOKAGUNG BANYUWANGI. Diss. INSTITUT AGAMA ISLAM DARUSSALAM BLOKAGUNG .
Melinda, J., & Pujihastuti, I. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Pengalaman Belanja Terhadap Keputusan Pembelian Pada Situs Belanja Online Bukalapak. Jurnal Manifest, 04(01), 149–166. https://www.jurnal.unismabekasi.ac.id/index.php/manifest
Moko, W., Basuki, A., & Risanto, Y. (2021). Manajemen kinerja: Teori dan praktik. Universitas Brawijaya Press.
Nur, M., Nur Ihsan, M., Tenriware, T., Tikawati, T., & Sapri, R. (2022). Program Kemitraan Masyarakat Manajemen Usaha, Inovasi Teknologi Alat Pengeringan Dan Pemasaran Digital Bagi Kelompok Usaha Pengeringan Ikan Terbang Di Kelurahan Mosso, Kabupaten Majene, Sulawesi Barat. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 6(4), 1772. https://doi.org/10.31764/jpmb.v6i4.11537
Pandiangan, K., & Atmogo, Y. D. (2021). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND EQUITY?: BRAND TRUST , BRAND IMAGE , PERCEIVED QUALITY , & BRAND. 2(4), 471–484.
Parasuraman dan Berry. (2022). BISNIS ISLAM IAIN PONOROGO PADA DAYA TARIK SKRIPSI Oleh?: Pratama Nazila Qur ’ aniawan JURUSAN EKONOMI SYARIAH.
Pramudita, T., Gunawan, N. F., Ningsih, M. C., Adilah, R., Sarjana, M., Studi, P., Bhayangkara, U., Raya, J., Sarjana, M., Studi, P., Bhayangkara, U., Raya, J., Sarjana, M., Studi, P., Bhayangkara, U., Raya, J., Sarjana, M., Studi, P., Bhayangkara, U., … Pelanggan, L. (2022). DETERMINASI KEPUASAN PELANGGAN DAN LOYALITAS PELANGGAN?: HARGA DAN KUALITAS PRODUK ( LITERATURE REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN ). 3(1), 424–436.
Pujiani, Dewi, and J. T. (2023). Pengaruh, Analisis Pelayanan, Kualitas Dan, Harga Merek, Citra Keputusan, Terhadap PEMBELIAN PADA MARKETPLACE LAZADA DI. 12(1), 20–27.
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE. 11(1), 32–46.
Putriana, E., & Imron, A. (2023). Pengaruh Kepercayaan Anggota, Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk Dan Mobile Banking Terhadap Kepuasaan Anggota (Studi Kasus Pada KSPPS BMT Mitra Umat). Jurnal Manuhara: Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 1(3), 331–347. https://doi.org/10.61132/manuhara.v1i3.686
Rachmad. (2023). PELANGGAN Djawoto Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia ( STIESIA ) Surabaya kebutuhan dan keinginan pasar . Salah satu perusahaan yang sedang berkembang saat ini menarik pelanggan untuk membeli produk yang ditawarkan perusahaan yang pada akhirnya akan me. 9.
Rahmawati, I., Sa’adah, L., & Sholikah, R. H. (2023). Pengaruh E-Service Quality, Persepsi Harga, Dan Promosi Penjualan Terhadap Loyalitas Pelanggan Grab di Universitas KH. A. Wahab Hasbullah. Jumek?: Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Kreatif, 1(2), 200–217.
Ritaka Wangsa, A. A. R., Dwi Murtami, N. M., & Wahyu Wijaya, I. M. (2023). Promosi Desa Batuan Sebagai Desa Wisata Melalui Media Sosial Serta Membantu Pengelolaan Bank Sampah Di Desa Batuan Kabupaten Gianyar. Jurnal Abdi Dharma Masyarakat (JADMA), 4(1), 16–23. https://doi.org/10.36733/jadma.v4i1.6016
SASONGKO. (2023). Pengaruh promosi, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian susu kental manis indomilk di kecamatan teras boyolali.
Sawlani, D. K., & Se, M. (2021). Digital marketing: brand images. Scopindo Media Pustaka.
Sinambela, E. A., & Mardikaningsih, R. (2022). Loyalitas Merek Milo Ditinjau dari Kualitas Produk dan Brand Image. 5(2), 155–164.
Sitompul, S. S. (2021). Pengaruh Pengetahuan Label Halal Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Melalui Rekomendasi Kelompok Sebagai Variabel Moderating. Shar-E?: Jurnal Kajian Ekonomi Hukum Syariah, 7(1), 50–64. https://doi.org/10.37567/shar-e.v7i1.402
Sutriyanto. (2021). Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Top 10 E-Commerce di Indonesia Kuartal I Tahun 2020 dengan melihat posisi Lazada masih menduduki posisi ke 4 yang menunjukkan. Ejournal Unib., 1–8.
Williianti. (2020). Bab ii kajian pustaka bab ii kajian pustaka 2.1. Bab Ii Kajian Pustaka 2.1, 12(2004), 6–25.
Woen, N. G. (2021). Pengaruh Kualitas Layanan , Kualitas Produk , Promosi , dan Harga Normal terhadap Kepuasan dan Loyalitas Konsumen. 10(2), 146–163.
Wulandari, H. W., & Kusumastuti, I. (2020). Pengaruh Peran Bidan, Peran Kader, Dukungan Keluarga dan Motivasi Ibu terhadap Perilaku Ibu dalam Pencegahan Stunting pada Balitanya. Jurnal Ilmiah Kesehatan, 19(02), 73–80. https://doi.org/10.33221/jikes.v19i02.548
Yam, J. H., & Taufik, R. (2021). Hipotesis Penelitian Kuantitatif. Perspektif?: Jurnal Ilmu Administrasi, 3(2), 96–102. https://doi.org/10.33592/perspektif.v3i2.1540
Yani Riyani, Kartawati Mardiah, & Rizky Adithya. (2021). Reaksi Pasar Modal Indonesia Atas Aksi Stock Dividends Dan Stock Splits Serta Implikasinya Terhadap Harga Saham. Jurnal E-Bis (Ekonomi-Bisnis), 5(1), 1–14. https://doi.org/10.37339/e-bis.v5i1.439
Yatiningrum. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. 3(1).
Template
