Pengaruh Brand Image dan Efektivitas Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Saus Sambal ABC Di Surabaya
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.6067Keywords:
Brand Image;Advertising Effectiveness;Purchasing DecisionsAbstract
The market in the food and beverage sector grow every year, providing sufficient opportunities for new companies wishing to enter the industry. The large variety of brands on the market provides consumers with many alternative choices when making purchases. This research aims to determine the influence of brand image and advertising effectiveness on purchasing decisions for ABC Sambal Sauce. This research is quantitative research with data collection methods using questionnaires. This study had a total of 100 respondents. The sampling technique used was nonprobability sampling with a purposive sampling method. Data was obtained by distributing questionnaires. The data analysis method uses Partial Least Square (PLS) analysis with the help of the Smart PLS 4.0 program. The research results show that Brand Image and Advertising Effectiveness have a positive and significant effect on Purchase Decisions for ABC Sambal Sauce in Surabaya. This is in line with the hypothesis so it can be said to be significant (positive).
References
Aaker, D. (2020). Manajemen Ekuitas Merek. Mitra Utama.
Abdillah, Wi., & Jogiyanto. (2015). Partial Least Square (PLS) Alternatif Structural Equation Modeling (SEM) dalam Penelitian Bisnis (1st ed.). Andi.
Apriari, R. (2021). PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI SHOPEE.CO.ID KOTA PEKANBARU (Vol. 53, Issue February). UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU PEKANBARU.
Fitiana, D. (2020). Pengaruh iklan, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Top White Coffee pada masyarakat kelurahan gajah sakti kecamatan Mandau kabupaten Bengkalis.
Fitri Ardiani, M. (2020). ENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK KECANTIKAN D’ANGEL. UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PRINGSEWU LAMPUNG.
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS (6th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, P., & Keller, K. . (2016). Marketing Management. In Essentials of Management for Healthcare Professionals. Pearson Prectise Hall. https://doi.org/10.4324/9781315099200-17
Kottler, P., & Amstrong, G. (2003). Dasar-Dasar Pemasaran (Jilid 1). PT Indeks Gramedia.
Mailasari, S. H., & Wahid, U. (2020). Analisis Resepsi Khalayak Terhadap Isi Pesan Pada Iklan Wardah Cosmetics “Long Lasting Lipstic Feel The Color.” Journal Komunikasi, 11(1), 1–8. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/6810
Mujid, A., & Andrian, A. (2021). Strategi Citra Merek, Kualitas Pelayanan, Dan Harga Terhadap Minat Melanjutkan Sekolah. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 3(2), 66. https://doi.org/10.31599/jmu.v3i2.946
Mutiara, S. (2019). Pengaruh Brand Image, Brand Awarness dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Produk Saus ABC (Studi Kasus Pada Supermarket Maju Bersama Kecamatan Medan Barat Kota Medan). In Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.
Pratama, A. N., & Hayuningtias, K. A. (2022). Pengaruh Iklan, Citra Merek, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy. Jurnal Mirai Manajemen, 7(1), 425–436.
Rizki, G. A., Hidayat, K., & Devita, L. D. R. (2022). PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE INDONESIA (Survei pada Mahasiswa S1 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Angkatan 2015/2016 dan 2016/2017 yang Membeli Barang Secara Online di E-commerce). Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. 72. N.
Sarwono, J. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif (2nd ed.). Suluh Media.
Sugiyono. (2020). Medote Penelitian Kualitatif, Kuantitatif dan R&D. Alfabeta.
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran Jasa Edisi Terbaru.
Widianti, H. S., Winasis, C. L. R., & Hadibrata, B. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian?: Harga dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaram). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3.
Yunita, P., & Indriyatni, L. (2022). Pengaruh Brand Image , Daya Tarik Iklan , Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian MS Glow ( Studi Kasus Pada Pelanggan MS Glow Kota Semarang ). Prosiding Seminar Nasional UNIMUS, 5, 279–287.
Yuniyanto, H. R., & Sirine, H. (2018). Pengaruh Iklan terhadap Minat Beli Pengguna Youtube dengan Brand Recognition sebagai Variabel Intervening. Esensi: Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 8(1), 21–28. https://doi.org/10.15408/ess.v8i1.5885
Template
