Pengaruh Viral Marketing Dan Flash Sale Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.6414Keywords:
Viral marketing; Flash sale; Keputusan PembelianAbstract
Kemajuan teknologi yang mempermudah aktivitas manusia menjadikan internet sebagai bagian yang tak terpisahkan dari kehidupan masyarakat. Internet memungkinkan akses informasi dengan cara yang lebih cepat dan praktis. Pertumbuhan e-commerce di Indonesia telah mendorong banyak orang untuk beralih ke transaksi online ketimbang metode konvensional, sehingga jumlah pengguna internet terus meningkat setiap tahun. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing dan flash sale terhadap keputusan pembelian di marketplace Indonesia. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan flash sale tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan.
References
Ayutyas Pramodha Wardhana, & Damajanti Kusuma Dewi. (2022). Sikap terhadap Marketplace Shopee. Jurnal Sikap Terhadap Marketplace Shopee, 9, 1–10.
Azam, I. N. (2021). Peranan Ekonomi Syariah Dalam Perkembangan Digitalisasi Ekonomi Terkait Prospek Marketplace Di Indonesia. At-Tahdzib: Jurnal Studi Islam Dan Muamalah, 9(1), 84–101.
Biduri, S., Hariyanto, W., Maryanti, E., Nurasik, & Sartika. (2022). Perspektif Theory of Planned Behavior Terhadap Intensi PNS Untuk Melakukan Whistleblowing. Media Mahadika, 20(2), 331–341.
Endah Wening Budiningrum, Endang Hariningsih, Dwi Wahyu Pril Ranto, & Raden Nur Budi Setiawan. (2023). Pelatihan Pembuatan Marketplace Bagi Anggota Ikatan Pengrajin Sleman. Jurnal Pengabdian Masyarakat Formosa, 2(4), 265–274. https://doi.org/10.55927/jpmf.v2i4.5689
Helm, S. (2000). Viral marketing Establising consumer Relationship by word of mouse. Electronics maret.
Jannah, M., Wahono, B., & Khalikussabir, K. (2022). Pengaruh Diskon Flash Sale, Rating dan Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 10(13), 38–51. www.indotelko.com
Munti, N. Y. S., & Syaifuddin, D. A. (2020). Analisa Dampak Perkembangan Teknologi Informasi Dan Komunikasi Dalam Bidang Pendidikan. Jurnal Pendidikan Tambusai, 4(2), 1799–1805. https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/655
Rahmah, R. M. (2022). Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Masker Wajah Sariayu. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 6(2), 2352–2359. https://doi.org/10.35308/jbkan.v6i2.5710
Sawitri, P., Nurhajati, & Basalamah, M. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Flash Sale 12.12, dan Tagline Gratis Ongkos Kirim TerhadapKeputusan Pembelian Barang Di Marketplace Shopee(Studi Kasus Mahasiswa FEB Unisma Angkatan 2019). E – Jurnal Riset Manajemen, 12(2), 985–9985. http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/7111
Sumantoro, F. (2022). Pengaruh Iklan, Flash Sale dan Tagline “Gratis Ongkir” Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Secara Online. Universitas Putra Bangsa.
Template
