Pengaruh Wom, Beauty Vloger, Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i1.7042Keywords:
Pembelian, Produk VIVA, E-WOM, Vloger, EndorserAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk VIVA. Sampel diambil dengan teknik purposive sampling. Alat analisis dengan regresi linier berganda, uji hipotesis (t, F dan koefisien determinasi) dan uji ketepatan model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun secara simultan antara e-WOM, Beauty Vloger, Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk VIVA. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,716 artinya e-WOM, Beauty Vloger, Celebrity Endorser dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk VIVA sebesar 71,6% dan sisanya sebesar 28,4% dipengaruhi oleh variabel lain.
References
Ananda, A. F., & Wandebori, H. (2016). "The Impact of Drugstore Makeup Produt Reviews by Beauty Vlogger on Youtube Towards Purchase Intention by Undergraduate Students in Indonesia". International Conference on Ethics of Business, Economics and Social Sci-ences, 264-274
Anizir & Wahyuni, R. (2017). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Image Perguruan Tinggi Swasta Di Kota Serang. Jurnal Sains Manajemen. 3(2). 1-14
Anizir., Wahyuddin., & Subandi. (2022). Model Pemasaran Online Untuk Wirausaha Tape Di Desa Sukaraja Kecamatan Cikeusal Kabupaten Serang. Empowerment: Jurnal Pengabdian Masyarakat. 5(02)
Arwiedya M.R. (2011). Analisis Pengaruh Harga, Jenis Media Promosi, Resiko Kinerja, dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian via Internet Pada Toko Online. Se-marang : Universitas Diponegoro.
A, Shimp, Terence .(2003). Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jilid I ( edisi 5), Jakarta :Erlangga.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2004). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, Sixth Edition. New York: McGraw-Hill
Azizah, YJ. & Fikriyah, K. (2023). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pem-belian Konsumen Muslim Pada Produk Scarlett Whitening Di Surabaya. KOMITMEN: Jurnal Ilmiah Manajemen. 4(1).37-47
Kotler, P. (2019). Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium. Jakarta: Prenhalindo.
Lestari, I., & Maharani, M. (2023). Investigating the Effect of Customer Reviews and Online Customer Ratings on Purchase Intention: Mediating Role of Word of Mouth International Journal of Finance, Economics and Business, 2(4), 313–321. https://doi.org/10.56225/ijfeb.v2i4.285
Putra, E. (2021). Pengaruh Beauty Vlogger Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Masyarakat Kinali. Jurnal Edunomika. 05(02). 1253-1263
Eni Kusuma Wati. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah Pada Pengguna Media Sosial Instgram (Survei Online Pada Pengikut Instgaram @WardahBeauty). Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, 3(1).
Widagdo, B., & Saputri, M. E. (2019). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Intention Melalui Media Sosial Twitter Pada Chatime Indonesia. 4(3), 187–192. https://doi.org/10.33510/slki.2019.187-192g
Template
