Pengaruh Motivasi Hedonis, Diskon Harga Dan Gratis Ongkir Terhadap Pembelian Impulsif Pada Marketplace Shopee
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i2.7333Keywords:
Motivasi Hedonis, Diskon Harga, Gratis Ongkir, Pembelian ImpulsifAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi hedonis, potongan harga dan gratis ongkir terhadap pembelian impulsif pada marketplace shopee. Data diperoleh dengan cara menyebarkan kuesioner secara online melalui Google Form. Sampel yang diteliti dalam penelitian ini sebanyak 97 responden dengan teknik purposive sampling karena populasi diambil berdasarkan kriteria tertentu. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Motivasi hedonis tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif pada marketplace shopee, Potongan harga berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif pada marketplace shopee, Gratis ongkir tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif pada marketplace shopee dan Motivasi hedonis, potongan harga dan gratis ongkir secara simultan berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif pada marketplace shopee.
References
Alviani, AA (2018). Impulsif Yang Dimediasi Shopping Lifestyle Pada E-Commerce. https://repositori.usd.ac.id/35289/
Aqmarina, A., & Wahyuni, ZIW (2019). Pengaruh Motivasi Hedonic Shopping dan Adiksi Internet Terhadap Online Impulse Buying. TAZKIYA: Jurnal Psikologi,6(2),153–166 https://doi.org/10.15408/tazkiya.v6i2.10990Indonesia, C. (2021). 88,1
Hardani, Aulia, NN, Andriani, H., Fardani, RA, Ustiawaty, J., Utami, EF, Sukmana, DJ, &; Istiqomah, RR (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif (H. Abadi (ed.)). CV. Perpustakaan Sains.
Hussein, A. (2021). Pengaruh Kenikmatan Berbelanja dan Potongan Harga terhadap Pembelian Impulsif di Marketplace Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa FEB UMSU) Skripsi.http://repository.umsu.ac.id/handle/123456789/156
Jufry, D. Septiyani, Kartikowati, S., & Indrawati, H. (ND). Pengaruh Price Discount, Bonus Pack, Dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Pada Giant Pengaruh Price Discount, Bonus Pack, Dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Pada Giant. 7,1–14.
Kotler, P., &; Keller, Kuala Lumpur (2012). Manajemen Pemasaran (Edisi ke-12). Jakarta: Erlangga
Lestari, LD (2021). Pengaruh fenomena HARBOLNAS (Hari Belanja Online Nasional) terhadap keputusan pembelian melalui diskon dan kemudahan bertransaksi pada e-commerce Shopee. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN),9(3),1482–1491. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/40989/36459
Nadya Febrianti Z. (2021). Faktor-faktor yang mendorong pembelian impulsif secara online pada marketplace Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam.http://repository.uinjambi.ac.id/id/eprint/7277
Pratama, WC, Ley-Ley, WL, &; Sanjaya, VF (2022). Pengaruh Promosi Big Sale dan Gratis Ongkir Shopee terhadap Minat Beli Anak Muda di Kabupaten Tanggamus. 3(1), 1–9.
Rahmawati, I., Sa'adah, L., &; Amalia, N. (2020). Faktor-faktor Diskon, Bonus Pack dan In Store Display serta Pengaruhnya terhadap Impulsive Buying. LPPM Universitas KH. A Wahab Hasbullah ww.google.co.id/books/edition/Faktor_Diskon_Bonus_Pack_dan_Di_Store_Di/qRY7EAAAQBAJ?hl=id&gbpv=0
Romindo, R., Muttaqin, M., Saputra, DH, Purba, DW, Iswahyudi, M., Banjarnahor, AR, Kusuma, AHP, Effendy, F., Sulaiman, OK, & Simarmata, J. (2019). Tanpa Judul. Yayasan Kita Menulis. https://books.google.co.id/books?id=PirGDwAAQBAJ&lpg=PR5&ots=O xXJq0mfK&dq=ECommerce%3AImplementasi%2CStrategidanInovasi a&lr&hl=id&pg=PR5#v=onepage&q=ECommerce:Implementasi,Strategi dan Inovasi&f=false
Sarbjit. (2020). Pengaruh motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif di toko daring di Instagram (studi pada mahasiswa Universitas Prima Indonesia). 1–145. . https://repositori.usu.ac.id/bitstream/handle/123456789/28065/160907103.pdf?urutan=1&diizinkan=y
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D Bandung: PT Alphabet
Syafri, H., &; Besra, E. (2019). Pengaruh Motivasi Berbelanja Hedonis, Suasana Toko dan Promosi Penjualan terhadap Pembelian Impulsif (Survei: Pada Konsumen Kosmetik Transmart di Kota Padang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 4(4), 786–802. . https://doi.org/10.24815/jimen.v4i4.13279
Utami, Christina Whidya. (2017). Manajemen Ritel: Strategi dan Implementasi Operasional Bisnis Ritel Modern di Indonesia. Jakarta: Salemba Empat.
Wahyudi, S. (2017). Pengaruh Harga Diskon terhadap Pembelian impulsif. Valuta, 6(2), 5–9. https://journal.uir.ac.id/index.php/valuta/article/view/2080/1218
Wahyuni, DF, &; Rachmawati, I. (2018). Motivasi Belanja Hedonik terhadap Pembelian Impuls pada Konsumen Tokopedia. Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 11(2), 2580–9539. .http://dx.doi.org/10.23969/jrbm.v11i2.701
Wibowo, GR, & Devilia, SSTM (2021). Pengaruh Diskon Harga Terhadap Pembelian Online Impulsif Pengguna Aplikasi Shopee. 8(2), 1252–1271. https://repository.telkomuniversity.ac.id/pustaka/files/167475/jurnal_eproc/p engaruh-diskon-harga-terhadap-pembelian-impulsif-secara-online-pada- pengguna-aplikasi-shopee.pdf
Wijaya, E., &; Oktarina, Y. (2019). Faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian impulsif di Hodshop Bengkulu. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 7(1), 10–22. https://doi.org/10.37676/ekombis.v7i1.696Anwar, K. (2023). Analisis Kontribusi, Efektivitas dan Perkembangan Pajak Daerah terhadap Pendapatan Asli Daerah. JIIP (Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan), 6(3), 1916-1922.
Template
