Pengaruh Employer Branding Dan Reputasi Perusahaan Terhadap Intention To Apply Pada Generasi Z (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Angkatan 2021 Universitas Buana Perjuangan Karawang)
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i3.7678Keywords:
Employer Branding, Reputasi Perusahaan, Intention to Apply, Gen ZAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh employer branding dan reputasi perusahaan terhadap intention to apply di kalangan Generasi Z, khususnya mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang. Dengan menggunakan metode kuantitatif dan desain verifikatif, data dikumpulkan melalui kuesioner yang diukur dengan skala Likert. Metode analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa employer branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap intention to apply dengan nilai signifikansi 0,022 < 0,05, dan reputasi perusahaan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap intention to apply dengan nilai signifikansi < ,001 < 0.05. Secara simultan, employer branding dan reputasi perusahaan memberikan pengaruh yang signifikan terhadap intention to apply, dengan nilai determinasi sebesar 74,8%. Temuan ini mengindikasikan bahwa mahasiswa sebagai calon pelamar kerja lebih tertarik untuk bergabung dengan perusahaan yang memiliki citra positif dan reputasi yang baik. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan pentingnya strategi employer branding dan pengelolaan reputasi perusahaan dalam menarik minat generasi Z untuk melamar pekerjaan. Implikasi dari hasil penelitian ini adalah bahwa perusahaan perlu mengembangkan kebijakan rekrutmen yang memperhatikan persepsi positif terhadap employer branding dan reputasi guna meningkatkan daya tarik perusahaan sebagai tempat kerja, terutama dalam menghadapi tantangan rekrutmen di era digital. Penelitian ini menawarkan pemahaman berharga untuk perusahaan dalam desain pendekatan yang lebih efektif dalam menarik dan mempertahankan generasi muda sebagai sumber daya manusia yang potensial.
References
Adele Potgieter, & Mariane Doubell. (2020). The influence of employer branding and employees’ personal branding on corporate branding and corporate reputation. African Journal of Business and Economic Research, 15(2).
Adhimawa, W. M., Sonny, H., Nurhasanah, N., & Suyaman, D. J. (2023). Coopetition?: Jurnal Ilmiah Manajemen Dampak Kebijakan Learning From Home Terhadap Hasil Belajar dan Motivasi Belajar Ditinjau Dari Tingkat Stres Mahasiswa Dalam Kondisi Wabah Covid-19. Coopetition?: Jurnal Ilmiah Manajemen, 7(2).
Anggia, A., & Yuniarinto, A. (2022). ANALISIS DIMENSI EMPLOYER BRANDING DAN REPUTASI PERUSAHAAN UNTUK MENINGKATKAN MINAT PELAMAR (STUDI PADA BANK SINARMAS UNIT USAHA SYARIAH MALANG). Jurnal Kewirausahaan Dan Inovasi, 2(1), 287–294. https://doi.org/10.21776/jki.2023.02.1.25
Arisman. (2022). The Effect of Leadership Style and Motivation on Employee Performance. Jurnal Multidisiplin Madani, 2(5), 2389–2404. https://doi.org/10.55927/mudima.v2i5.388
Birrul Alwadiani. (2022). PENGARUH EMPLOYER BRANDING DAN EMPLOYER ATTRACTIVENESS TERHADAP MINAT MELAMAR PEKERJAAN DENGAN REPUTASI PERUSAHAAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING.
Cahyo, I. N., & Waskito, J. (2023). Pengaruh e-recruitment, reputasi perusahaan, dan persepsi pencari pekerjaan terhadap minat melamar kerja (studi kasus pada generasi z solo raya). INFOTECH?: Jurnal Informatika & Teknologi, 4(2), 157–167. https://doi.org/10.37373/infotech.v4i2.558
Dimas Prasetio, C., Retno, )?;, & Setyaningrum, P. (2024). Pengaruh Employer Branding, Reputasi Perusahaan, dan Recruitment Terhadap Minat Melamar Kerja di Kawasan Industri Cikarang. Jurnal Doktor Manajemen, 7(2). https://doi.org/10.22441/jdm.v7i2.24768
Eka Ramadhani, F. (2020). Pengaruh Manajemen Talenta dan Manajemen Pengetahuan terhadap Kinerja Karyawan. In Jurnal Administrasi Bisnis (Vol. 39, Issue 2). http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS. Universitas Diponegoro.
Indra Pra Setyo, H., Winarko, R., Chamariyah, & Rusdiyanto. (2021). MANAJEMEN SUMBER DAYA MANUSIA. CV. Media Sarana Sejahtera.
Jaffry Prabu Prakoso. (2021, January 21). Berapa Jumlah Penduduk Indonesia? Ini Rincian Hasil Sensus 2020. KABAR24.
Junça Silva, A., & Dias, H. (2022). The relationship between employer branding, corporate reputation and intention to apply to a job offer. International Journal of Organizational Analysis, 31(8), 1–16. https://doi.org/10.1108/IJOA-01-2022-3129
Kristianto, N. A., & Handoyo, S. (2020). PENGARUH EMPLOYER BRANDING TERHADAP EMPLOYEE RETENTION DENGAN EMPLOYEE ENGAGEMENT SEBAGAI MEDIATOR PADA GENERASI MILENIAL DI INDUSTRI E-COMMERCE. 18.
Kusdiyanto, & Ishbah, F. (2024). Pengaruh Employer Branding, Reputasi Perusahaan, Informasi Sosial Media dan Corporate Social Responsibility terhadap Niat Melamar Pekerjaan Generasi Milenial dan Generasi Z. Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(7), 3774–3789.
Libbaskara, W. P., & Kurniawati, D. T. (2022). PENGARUH STRES KERJA DAN MOTIVASI KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN. Jurnal Kewirausahaan Dan Inovasi, 1(1), 97–109. https://doi.org/10.21776/jki.2022.01.1.11
Muhammad Ramadhan, & Veta Lidya Delimah Pasaribu. (2022). MANAJEMEN SUMBER DAYA MANUSIA. Pascal Books.
Mu;tafi, A. (2020). PILAR-PILAR MANAJEMEN SUMBER DAYA MANUSIA (MSDM) DALAM MENGHADAPI ERA GLOBAL.
Na’im, Z., Yulistiyono, A., Arifudin, O., Latifah Indra, E., Sri Lestari, A., Arifin, F., Nirmalasari, D., Ahmad Saeful Bahri, S. A., Septiyani, T., Hidayatul Ummah, A., Haryanti, N., & Gafur, A. (2021). MANAJEMEN PENDIDIKAN ISLAM. www.penerbitwidina.com
Phalevi, S. A., & Handoyo, S. (2023). PENGARUH EMPLOYER BRANDING DAN REPUTASI PERUSAHAAN TERHADAP ORGANIZATIONAL ATTRACTIVNESS DI PERUSAHAAN STRATUP PADA GENERASI Z. Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Dan Pendidikan, 2 No 7.
Purba, M., Nasution, A. P., & Harahap, A. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk dan Reputasi Perusahaan terhadap Kepuasan Konsumen dengan Kepercayaan sebagai Variabel Moderasi. Remik, 7(2), 1091–1107. https://doi.org/10.33395/remik.v7i2.12268
Purborini, P. S., & Ananda Basid, R. (2022). Pengaruh Employer Branding terhadap Intensi Melamar Pekerjaan di Perusahaan BUMN dengan Reputasi Perusahaan Sebagai Pemediasi (Pada Mahasiswa Tingkat Akhir Universitas Pertamina). Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 8(1), 103–114.
Putri Syam, A. (2024). Pengaruh Permohonan Maaf Sebagai Bentuk Komunikasi Krisis Terhadap Reputasi Perusahaan. In JURIHUM?: Jurnal Inovasi dan Humaniora (Vol. 1, Issue 5).
Rizki, V. L., Fitria, N., & Muttaqien, F. (2024). PENGARUH KEBIJAKAN KOMPENSASI DAN PENGEMBANGAN KARIR TERHADAP RETENSI KARYAWAN GENERASI Z. MOVERE JOURNAL, 6(2), 441–448.
Sari, A. K. (2024). PENGARUH EMPLOYER BRANDING DAN E-RECRUITMENT TERHADAP INTENTION TO APPLY DENGAN COMPANY REPUTATION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA GENERASI Z.
Septo Prawiro, D., Suroso, & Patricia Anggela, F. (2022). Perencanaan Sumber Daya Manusia Pada Rumah Sakit Ibu dan Anak dr Djoko Pramono. Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan (JISIP), 6(3), 2598–9944. https://doi.org/10.36312/jisip.v6i1
Shabrina, A. N., Fauzi, A., Wibowo, A., Fikri, N., Ramadhan, H. N., Choirudin, M., Riyandito, M. R., Ramadhani, N., & Hikayatuni’mah, A. (2023). Peran Manajemen Sumber Daya Manusia Strategik dalam Menciptakan Keunggulan Kompetitif Perusahaan. JIMT?: JURNAL ILMU MANAJEMEN TERAPAN, 4(3). https://doi.org/10.31933/jimt.v4i3
Sugiyono. (2018). METODE PENELITIAN, KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D(Kedua). Alfabeta.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Bisnis. CV Alfabeta.
Suherman, E., & Suroso. (2019). ANALISI PELATIHAN KERJA TERHADAP KEMAMPUAN KERJA DAN KINERJA KARYAWAN PT.XYZ (Studi Divisi PPIC Departemen P4C). E-Journal Universitas Buana Perjuangan Karawang, 5(1).
Sukresno, R. A., & Fadli, J. A. (2022). 84 | Pengaruh Employer Branding, Reputasi Perusahaan, dan Penggunaan Media Sosial Terhadap Minat Melamar Kerja. Journal of Advances in Digital Business and Entrepreneurship. https://intropublicia.org/index.php/jadbe
Syafaatul Laila, N., & Basith Fasih Khan, R. (2024). The Influence of Employer Branding and Social Media on Generation Z’s Job Application Intentions with The Mediating role of Company Reputation (Vol. 14).
Tanjung, R., Supriani, Y., Mayasari, A., & Arifudin, O. (2022). MANAJEMEN MUTU DALAM PENYELENGGARAAN PENDIDIKAN. JURNAL PENDIDIKAN GLASSER, 6(1), 29. https://doi.org/10.32529/glasser.v6i1.1481
Wanda Evrina, P., & Wulansari, P. (2023). PENGARUH EMPLOYER BRANDING DAN REPUTASI ORGANISASI TERHADAP INTENTION TO APPLY PADA GENERASI Z (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI BISNIS UNIVERSITAS TELKOM). JIMEA?: Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 7(2).
Wardani, R. A., & Ikhram, M. A. D. (2023). PENGARUH EMPLOYER BRANDING, CORPORATE REPUTATION, DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP INTENTION TO APPLY JOB PADA GEN Z. Jurnal Kewirausahaan Dan Inovasi, 2(4), 949–959. https://doi.org/10.21776/jki.2023.02.4.02
Wijaya, M. A., Hudiyah, D., Marbun, N. L. P., & Azzahra, N. F. (2024). Human Resource Management Practices and Academics’ Performance. Agregat: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 7(2), 101–116. https://doi.org/10.22236/agregat_vol7.i2/12941
Yudistya Wardhana, D., & Retno Andalas, P. (2023). EMPLOYER BRANDING DAN TURNOVER INTENTION: PENGARUHNYA PADA KARYAWAN BIDANG PARIWISATA DI YOGYAKARTA. MODUS, 35(2), 243–257.
Zahra Syahputri, A., Della Fallenia, F., & Syafitri, R. (2023). Kerangka Berfikir Penelitian Kuantitatif. https://jurnal.diklinko.id/index.php/tarbiyah/https://jurnal.diklinko.id/index.php/tarbiyah/
Template
