Analisis Peluang Dan Tantangan Penjualan Langsung Padi Bagi Petani: Studi Kasus Desa Kutawargi
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i4.7858Keywords:
Pemasaran Padi, Kesejahteraan Petani, Tengkulak, Pemasaran Langsung, Desa Kutawargi.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas sistem pemasaran padi dalam upaya meningkatkan kesejahteraan petani di Desa Kutawargi, Kecamatan Rawamerta, serta mengidentifikasi berbagai kendala yang dihadapi dalam proses pemasaran tersebut. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus, melalui teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi langsung di lapangan, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar petani (68%) masih mengandalkan tengkulak sebagai saluran pemasaran utama, sedangkan 32% lainnya menjual langsung ke pasar atau konsumen akhir. Sistem pemasaran melalui tengkulak dianggap lebih praktis, namun harga jual yang diterima petani lebih rendah dibandingkan sistem penjualan langsung. Beberapa kendala utama yang memengaruhi efektivitas pemasaran antara lain keterbatasan akses informasi pasar, minimnya modal usaha, dan kurangnya infrastruktur pendukung. Oleh karena itu, strategi optimalisasi seperti pembentukan koperasi tani, pemanfaatan teknologi digital dalam pemasaran, serta dukungan kebijakan dari pemerintah sangat diperlukan untuk memperkuat posisi tawar petani dan meningkatkan kesejahteraan mereka secara berkelanjutan.
References
Adriyanto Saripi, Antu, Y., & Nusu, O. S. (2024). PEMASARAN HASIL PETANI CENGKEH DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN PETANI DI DESA TOLUTU KECAMATAN TOMINI KABUPATEN BOLAANG MONGONDOW. Jurnal Pemasaran Bisnis & Industri, 6(4), 200–204.
Amar, A., Affandi, A., Sunandar, A., Azizah, M. B. A., Sahroni, S., & Arianto, N. (2024). Strategi Pemasaran Digital yang Efektif dalam Upaya Peningkatan Daya Saing UMKM Keduemas Kecamatan Kelapa Dua Kabupaten Tangerang Provinsi Banten. Jurnal PKM Manajemen Bisnis, 4(2), 284–285. https://doi.org/10.37481/pkmb.v4i2.878
Arfan, N., & Hasan, H. A. (2022). Penerapan Digital Marketing dalam Upaya Peningkatan Pendapatan Usaha Mikro Kecil dan Menengah. 6(2), 212–224.
Asir, M., Wahab, A., Yani, N. F., Arum, R. A., & Ramlah, R. (2023). Strategi peningkatan penjualan produk pertanian cabai di Kabupaten Sinjai. JPPI (Jurnal Penelitian Pendidikan Indonesia), 9(2), 727. https://doi.org/10.29210/020231803
Assyakurrohim, D., Ikhram, D., Sirodj, R. A., & Afgani, M. W. (2022). Metode Studi Kasus dalam Penelitian Kualitatif Dimas. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer, 3(01), 1.
Baga, L. M. (2023). Strategi Pengembangan Kelembagaan Koperasi Pertanian Berbasis Jagung Di Provinsi Gorontalo. Jurnal Manajemen Pembangunan Daerah, 1(1), 44. https://doi.org/10.29244/jurnal_mpd.v1i1.24168
Cibadak, T. K. (2025). Strategi e-commerce untuk meningkatkan daya saing produk pertanian di era digital di gapoktan suka bungah desa tambakaya kecamatan cibadak *. 2(1), 243–255.
Cita, D. R. (2025). Pola Penerapan Prinsip-Prinsip Manajemen Pengasuhan Di Pondok Pesantren Darularafah Raya Kabupaten Deli Serdang. Jurnal Manajemen Pendidikan Dasar, Menengah Dan Tinggi (JMP-DMT), 6(1), 154.
Dalam, P., Gabah, B., Tengkulak, K., Di, D. I., & Mekarsari, D. (2022). FACTORS AFFECTING FARMERS ’ DECISIONS SELLING HARVESTED PRODUCTS IN THE FORM OF GRAIN MIDDLEMAN IN MEKARSARI. 112–116.
Economic, A., Ehikioya, B., & Mac-ozigbo, A. (2021). Investigating the Impact of Managerial Entrenchment on Corporate Financial Structure?: Evidence from Nigeria ON CORPORATE FINANCIAL STRUCTURE?: EVIDENCE FROM. July. https://doi.org/10.18488/journal.aefr.2021.117.563.574
Fharaz, V. H., Kusnadi, N., & Rachmina, D. (2022). Pengaruh Literasi Digital Terhadap Literasi E-Marketing Pada Petani. Jurnal Agribisnis Indonesia, 10(1), 170. https://doi.org/10.29244/jai.2022.10.1.169-179
Gita Srihidayati, & Suhaeni. (2022). Analisis Pengaruh Sektor Pertanian terhadap Pertumbuhan Ekonomi. Wanatani:JurnalIlmuPertanian, 2(1), 21. https://doi.org/10.51574/jip.v2i1.18
Hotimah, H., Septiana, A., & Dawam, A. (2022). Analisis Strategi Pemasaran dalam Upaya Meningkatkan Pendapatan dan Produktivitas Petani dalam Perspektif Ekonomi Regional (Studi Pada Petani Jagung di Desa Planggiran Kecamatan Tanjungbumi Kabupaten Bangkalan). J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 7(2), 1219. https://doi.org/10.33087/jmas.v7i2.548
Indrapura, P. F. S., & Fadli, U. M. D. (2023). Analisis Strategi Digital Marketing Di Perusahaan Cipta Grafika. Jurnal Economina, 2(8), 1972. https://doi.org/10.55681/economina.v2i8.699
Indriani. (2023). STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENDAPATAN PENGUSAHAKERIPIK TEMPE DI SANANMARKETING STRATEGY TO INCREASE THE INCOME OF TEMPE IN SANAN. JurnalIlmiahMahasiswa Fakultas Pertanian(JIMFP), 3, 302.
Indriani Azzahra, & Rayyan Firdaus. (2024). Penerapan Sistem Informasi Manajemen dalam Meningkatkan Efisiensi Perusahaan. Jurnal Manuhara?: Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 2(3), 239. https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i3.1040
Khairunnisa, C. M. (2022). Pemasaran Digital sebagai Strategi Pemasaran: Conceptual Paper. JAMIN?: Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 5(1), 99. https://doi.org/10.47201/jamin.v5i1.109
Lina Sudarwati, & Nasution, N. F. (2024). Upaya Pemerintah dan Teknologi Pertanian dalam Meningkatkan Pembangunan dan Kesejahteraan Petani di Indonesia. Jurnal Kajian Agraria Dan Kedaulatan Pangan (JKAKP), 3(1), 1–2. https://doi.org/10.32734/jkakp.v3i1.15847
Made, I. G., Desnanjaya, N., Putu, I. D., & Wiyata, G. (2025). OPTIMALISASI PEMASARAN PRODUK PERTANIAN MELALUI MARKETPLACE?: STUDI KASUS KELOMPOK TANI CABAI. Jurnal Widya Laksmi, 5(1), 181.
Muhajirin, Risnita, & Asrulla. (2024). PENDEKATAN PENELITIAN KUANTITATIF DAN KUALITATIF SERTA TAHAPAN PENELITIAN. Journal Genta Mulia, 15(1), 86–87.
Muharani, L., Priestiani, P., & Khasanah, N. (2023). Strategi Revitalisasi Koperasi dalam Pengembangan Kemandirian dan Kesejahteraan Petani Indonesia: Literature Review. Agronomika, 21(2), 8–9.
Nurdewi, N. (2022). Implementasi Personal Branding Smart Asn Perwujudan Bangga Melayani Di Provinsi Maluku Utara. SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah, 1(2), 300. https://doi.org/10.55681/sentri.v1i2.235
Pere Nelia, Ana Santik, S. S. P. (2025). NALISIS PENGARUH SEKTOR PERTANIAN DAN SEKTOR INDUSTRI PENGOLAHAN TERHADAP PERTUMBUHAN EKONOMI KABUPATEN LAMPUNG TENGAH PERIODE 2019-2024 DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM. Urnal Mubtadiin, 11(1), 37–48.
Petani Boyolali Prihatin Harga Gabah Masih di Bawah HPP Title. (n.d.). Majalah Hortus. https://news.majalahhortus.com/petani-boyolali-prihatin-harga-gabah-masih-di-bawah-hpp/
RIO FAUZI SAEFUL MILLAH, BUDI SETIA, B. M. A. (2023). EFISIENSI PEMASARAN PISANG NANGKA (Studi Kasus Pada Kelompok Tani Hibarsaluyu Desa Selajambe Kecamatan Selajambe Kabupaten Kuningan) “BANANAS. Jurnal Ilmiah Mahasiswa AGROINFO GALUH, 10(3), 1632.
Simanjuntak, R., Purba, H. T., & Sitorus, M. C. (2021). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pendapatan Usahatani Padi Sawah. Jurnal Agrilink, 3(1), 24–25. https://doi.org/10.36985/agrilink.v10i1.456
Siti Muyasaroh, Eny Ivan’s, W. M. (2023). ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PRODUKSI USAHATANI PADI SAWAH SISTEM JAJAR LEGOWO DI KECAMATAN RAMAN UTARA KABUPATEN LAMPUNG TIMUR. Agriansion, 4(1), 289.
Studi, B. P.-, Di, K., Tawangargo, D., Karangploso, K., & Malang, K. (2024). Pengembangan komoditas hortikultura di Indonesia lebih ditekankan pada pengembangan sayur-sayuran dan buah-buahan karena merupakan sumber pangan bergizi dan kaya akan vitamin dan mineral .. 8, 1192–1207.
Sutaw. (2023). Pertanian Menghadapi Perekonomian Global. Jurnal IlmiahB Estari, 34(XV), 86.
Template
