Pengaruh Personal Branding, Kualitas Konten, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Platfrom Lynk.Id
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i3.7880Keywords:
Personal Branding, Kualitas Konten, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, SEM-PLSAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal branding, kualitas konten, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan menggunakan metode kuantitatif dan analisis data Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS), penelitian ini mengumpulkan data dari 167 responden yang telah melakukan pembelian melalui platform Lynk.id. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi pada kajian pemasaran dan perilaku konsumen dalam konteks digital, serta memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis dan kreator dalam meningkatkan keputusan pembelian. Penelitian ini berfokus pada peran personal branding, kualitas konten, dan kualitas produk sebagai faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, sehingga dapat menjadi acuan bagi pengembangan strategi pemasaran yang efektif.
References
Afdhal, M., Prawiro, R., & Fenia, S. Z. (2022). Sosialisasi Penggunaan Media Sosial Tiktok Untuk Meningkatkan Penjualan Di Kampung Akrilik Padang. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dharma Andalas, 1(1), 102–107. https://doi.org/10.47233/jpmda.v1i1.544
Afthanorhan, A., Ghazali, P. L., & Rashid, N. (2021). Discriminant Validity: A Comparison of CBSEM and Consistent PLS using Fornell & Larcker and HTMT Approaches. Journal of Physics: Conference Series, 1874(1), 5–5. https://doi.org/10.1088/1742-6596/1874/1/012085
Ainiyyah, I., & Rejeki, A. (2022). Pengaruh Brand Image dan Konten Pemasaran Terhadap Minat Beli Produk Erigo. Jurnal Pendidikan Dan Konseling, 4(5), 3270.
Al-Qudah, O. M. A. (2020). The effect of brands’ social network content quality and interactivity on purchase intention: Evidence from Jordan. Management Science Letters, 10(13), 3135–3142. https://doi.org/10.5267/j.msl.2020.5.009
Anwar, I. (2015). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Budhi Satrio Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 4(12), 14.
A.Rafiq. (2020). Dampak media sosial terhadap perubahan sosial suatu masyarakat. Global Komunika, 1(1), 27–27.
Basarah, F. F., & Romaria, G. (2020). PERANCANGAN KONTEN EDUKATIF DI MEDIA SOSIAL. Jurnal Abdi Masyarakat (JAM), 5(2), 22–29.
Budiaji, W. (2013). Skala pengukuran dan jumlah respon Skala Likert (The Measurement Scale and The Number of Responses in Likert Scale). Jurnal Ilmu Pertanian Dan Perikanan Desember, 2(2), 125–131. http://umbidharma.org/jipp
Damiati. (2023). Perilaku Konsumen (pp. 155–172). PT. Rajagrafindo Persada. https://books.google.co.id/books?id=VG7fEAAAQBAJ
Dewi, C. M., Putri, A. S., Nugraha, M. P. Z., & Haq, A. H. B. (2020). Kepercayaan diri dengan intensitas penggunaan media sosial tiktok di masa pandemi: Studi korelasi. Fenomena, 29(2). Fenomena, 29(2).
Fedelina Christover, F., Magdalena, L., Fahrudin, R., & Hatta, M. (2023). PERANCANGAN WEB PORTAL LANDING PAGE KLINIK UTAMA LUTHFI MEDICAL CENTER DENGAN METODE LEAN UX (Vol. 13, Issue 1).
Gunawan, A. C., & Susanti, F. (2019). Pengaruh bauran promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Maybelline di kota Padang. OSF, 5.
Hayati, H. H., & Sekartaji, H. (2015). Pengaruh kualitas produk terhadap kepuasan konsumen di restoran Bebek dan Ayama goreng Pak Ndut Solo. Jurnal Ilmiah Manajemen Fakultas Ekonomi (JIMFE), 1(1), 49–56.
Indah, R. M., & Rachman, R. S. (2020). Pengaruh personal branding dan citra merek terhadap keputusan pembelian (studi kasus kuantitatif BTS dan album Love Yourself pada fandomnya ARMY Bandung). Jurnal Penelitian & Studi Ilmu Komunikasi, 01(01), 65–79. http://jurnal.usbypkp.ac.id/index.php/buanakomunikasi
Irnaza, K., & Imron, A. (2023). Pengaruh Harga, Brand Image, Personal Branding, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Batik. Jurnal Riset Manajemen, 1(4), 318–335. https://doi.org/10.54066/jurma.v1i4.1081
Jefferson, S., & Tanton, S. (2015). Valuable content marketing: how to make quality content your key to success. Kogan page publishers.
Kestenbaum, R. (2017). What are online marketplaces and what is their future. Forbes [enlínea], 26.
Khalil, I., & Saggaff, S. M. (2023). Pengaruh konten dan copywriting Instagram terhadap brand awareness dan keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 15(1), 307–317. http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index
Khedher, M. (2015). A Brand for Everyone: Guidelines for Personal Brand Managing. Journal of Global Business Issues, 9(1), 19–27. https://www.researchgate.net/publication/380096197
Khuan, H., Rahmiyati, N., Mendrofa, K. J., Desak, N., Santi Diwyarthi, M., Gede, N., & Wiartha, M. (2024). Analysis of Consumer Perceptions of Product Quality, Sales Promotion, and Ease of Purchase in Increasing Purchasing Decisions at Start-up Companies in Indonesia. West Science Interdisciplinary Studies, 02(01), 264–271.
Kodu, S. (2013). Harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian mobil Toyotoa Avanza. Jurnal EMBA, 1(3), 1251–1259.
Kotler, P. (2012). Kotler on marketing. Simon and Schuster.
Kotler, P., Burton, S., Deans, K., Brown, L., & Armstrong, G. (2015). Marketing. Pearson Higher Education AU.
Kotler, P., Setiawan Hermawan, I., Karta, K., & Setiawan, J. (2017). Van traditioneel naar digitaal MARKETING 4.O. www.managementimpact.nl
Kumala, F. O. N., & Anwar, M. K. (2020). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian perumahan Pt.Hasanah Mulia Investama. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 3(2), 26–40. https://journal.unesa.ac.id/index.php/jei
Laia, Y., Sarumaha, M. S., Laia, B., Bimbingan, G., Konseling, D., & Selatan, N. (2022). BIMBINGAN KONSELING DALAM MENINGKATKAN KEMANDIRIAN BELAJAR SISWA DI SMA NEGERI 3 SUSUA TAHUN PELAJARAN 2021/2022. https://jurnal.uniraya.ac.id/index.php/Counseling
Martini, A. N., Feriyansyah, A., & Venanza, S. (2021). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone Oppo di Kota Pagar Alam. 3(1), 44–53.
Moch, H., Purwidiantoro, D., Fajar, K. S. W., & Hadi, W. (2016). Pengaruh penggunaan media sosial terhadap pengembangan Usaha Kecil Menengah (UKM). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Pengembangan Usaha Kecil Menengah (UKM) Jurnal EKA CIDA, 1(1), 30.
Nyoman, B., Putra, K., & Vipraprastha, T. (2022). Personal branding, social media marketing, dan word of mouth dalam meningkatkan buying decision pada konsumen e-commerce Shopee. MODUS, 34(1), 75–84.
Parameswari, R., Kusnawan, A., Wato Tholok, F., & Janamarta, S. (2023). The influence of personal branding, making TikTok Videos, product live streams on purchase decisions on the Tiktok platform. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 21(3), 7–13. https://jurnal.ubd.ac.id/index.php/ds
Primadasari, A., & Sudarwanto, T. (2021). Pengaruh brand awareness, brand image, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. FORUM EKONOMI, 23(3), 413–420. http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/FORUMEKONOMI
Putri, D. A. S., Noor, A., & Wardani, P. S. (2025). Pengaruh kualitas konten pemasaran di Tiktok dan tingkat keterlibatan terhadap keputusan pembelian parfum Cruseka. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 3(3), 341–354.
Rachman Jonni, R., & Hariyanti, P. (2021). Pengaruh konten Instagram terhadap minat beli konsumen Space Coffe Roastery Yogyakarta The effect of Instagram content on the interest of buying space Coffee Roastery Yogyakarta consumers. Jurnal Mahasiswa Komunikasi, 1(2), 119–134.
Rashmi Mishra, & Deepika Varshney. (2024). The impact of digital content marketing in shaping consumer decision-making for tech gadget purchase. World Journal of Advanced Research and Reviews, 23(1), 688–696. https://doi.org/10.30574/wjarr.2024.23.1.2056
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2015). Consumer Behavior (11th, glob ed.).
Sugiono, S. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan r & d. Bandung: alfabeta, 288.
Sugiyono, P. D. (2018). Metode penelitian kuantitatif/Prof. Dr. Sugiyono.
Supriyanto, A., Chikmah, I. F., Salma, K., & Tamara, A. W. (2023). Penjualan Melalui Tiktok Shop dan Shopee: Menguntungkan yang Mana? BUSINESS: Scientific Journal of Business and Entrepreneurship, 1. https://journal.csspublishing/index.php/business
Tarina, M., Faaroek, S. A., Tambunan, R. M., Komunikasi, F. I., & Unggul, U. E. (2023). Global komunika pengaruh personal branding Tasya di Instagram terhadap keputusan pembelian produk Mother of Pearl. Global Komunikasi, 6(1), 61–71.
Wajdi, F., Seplyana, D., Rumahlewang, E., Nour Halisa, N., Rusmalinda, S., Kristiana, R., Fathun Niam, M., Wahyuning Purwanti, E., Melinasari, S., & Kusumaningrum, R. (2024). Metode penelitian Kuantitatif. www.freepik.com
Yang, L., Muangmee, C., & Meekaewkunchorn, N. (2024). The impact of entrepreneurial personal branding on consumer purchasing behavior- take Jack Ma for example. Education and Humanaties Research, 188–195. https://doi.org/10.2991/978-2-38476-253-8_23
Yuliani, R., & Dida, S. (2018). Personal branding selebritas dan bisnis online shop. Jurnal Komunikasi, 11(1), 10–19.
Template
