Pengaruh Live Streaming Tiktok dan Impulse Buying Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Facetology
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i3.7910Keywords:
Live Streaming, Impulse Buying, FacetologyAbstract
Perkembangan industri Skincare di Indonesia telah melahirkan persaingan yang semakin ketat antara berbagai merek. Banyak perusahaan Skincare berinovasi dan meningkatkan kualitas produk serta menjalankan strategi digital untuk mempertahankan eksistensi dan reputasi mereka ditengah banyaknya pesaing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming tiktok dan impulse buying terhadap keputusan pembelian produk skincare Facetology di kalangan mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang. Dengan menggunakan metode kuantitatif dan teknik purposive sampling, data dikumpulkan dari 100 responden mahasiswa Data dikumpulkan melalui kuisoner berbasis skla Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming TikTok dan perilaku impulsif memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan Live streaming dan Impulse buying berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada skincare Facetology. Karena nilai f-hitung memiliki nilai 166,876 f-tabel 3,09. Dan berpengaruh Live streaming dan Impulse buying terhadap keputusan untuk membeli.
References
Afandi, A. R., & Hartati, S. (2017). Pembelian Impulsif pada Remaja Akhir Ditinjau dari Kontrol Diri. Gadjah Mada Journal Of Psychology, 3(3), 123–130. https://doi.org/https://doi.org/10.22146/gamajop.44103
Assauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran. PT Raja Grafindo Persada.
Cai, J., & Wohn, D. Y. (2019). Live Streaming Commerce: Uses and Gratifications Approach to Understanding Consumers’ Motivations. Proceedings of the 52nd Hawaii International Conference on System Sciences, 2548–2557.
Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R. (2022). Model Keputusan Pembelian melalui Kepuasan Konsumen pada Marketplace: Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, 3(1), 211–224. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.867
Chen, C. C., & Lin, Y.-C. (2018). What Drives Live-Stream Usage Intention? The Perspectives of Flow, Entertainment, Social Interaction, and Endorsement. Telematics and Informatics, 35(1), 293–303. https://doi.org/10.1016/j.tele.2017.12.003
Dihni, V. A. (2022). Pengguna TikTok Mayoritas Berusia Muda, Ini Rinciannya. databoksboks.
Fernanda, M. (2019). Pengaruh Promosi Penjualan, Daya Tarik Iklan Internet, dan Kualitas Website Terhadap Pembelian Impulsif. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 3(5), 7–12. https://doi.org/10.24912/jmbk.v3i5.6073
Fitryani, F., Nanda, A. S., & Aristyanto, E. (2021). Peran Impulsive Buying Saat Live Streaming pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus E-Commerce Shopee). Jurnal Masharif al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 6(2), 542–555. https://doi.org/https://doi.org/10.30651/jms.v6i2.11363
Gong, X., & Jiang, X. (2023). Understanding Consumer Impulse Buying in Livestreaming Commerce: The Product Involvement Perspective. Frontiers in Psychology, 14(1104349), 1–18. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.3389/fpsyg.2023.1104349
Harahap, D. A., & Amanah, D. (2022). Memahami Impulsif Buying dalam Proses Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis Performa, 19(1), 31–55. https://doi.org/10.29313/performa.v19i01.9719
Hulu, Y. J., & Christiarini, R. (2023). Pengaruh Live Streaming Shopping Terhadap Penjualan Barang Thrifshop di Kota Batam. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), 11(1), 73–90. https://doi.org/10.20527/jwm.v11i1.241
Juliana, H. (2023). Pengaruh Siaran Langsung dan Manfaat yang Dirasakan Terhadap Niat Beli melalui Kepercayaan Konsumen pada Aplikasi Tiktok Shop. Sinomika Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi dan Akuntansi, 1(6), 1517–1538. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i6.754
Khalida, L. R. (2021). engaruh Penetapan Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Makan Waroeng Desa Karawang. Prosiding Konferensi Nasional Penelitian dan Pengabdian Universitas Buana Perjuangan Karawang, 996–1012.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing. Pearson Education Inc.
Mangkunegara, A. A. A. P. (2017). Manajemen Sumber Daya Manusia Perusahaan. Remaja Rosdakarya.
Marbun, M. B., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan dan Keputusan Pembelian Terhadap Pembelian Ulang (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, 3(2), 716–727. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i2.1134
Murti, A., & Idris, I. (2018). Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Emosi Positif dan Dampaknya Terhadap Pembelian Impulsif pada Air Asia Indonesia. Diponegoro Journal of Management, 7(4), 429–437.
Ompi, A. P., Sepang, J. L., & Wenas, R. S. (2018). Analisis Faktor-faktor yang Menyebabkan Terjadinya Pembelian Impulsif Produk Fashion di Outlet Cardinal Mega Mall Manado. Jurnal EMBA, 6(4), 2918–2927. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.v6i4.21318
Saputra, G. G., & Fadhilah, F. (2022). Pengaruh Live Streaming Shopping Instagram Terhadap Kepercayaan Konsumen Online dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian. Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS), 4(2), 442–452. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i2.2353
Senggetang, V., Mandey, S. L., & Moniharapon, S. (2019). Pengaruh Lokasi, Promosi dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado. Jurnal EMBA, 7(1), 881–890. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.v7i1.22916
Sujalu, A. P., Latif, I. N., Bakrie, I., & Milasari, L. A. (2020). Statistik Ekonomi I. Zahir Publishing.
Syaputra, A., & Rahmani, N. A. B. (2024). Pengaruh Video Live Streaming Shopping Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Toko London Fashion Padangsidimpuan). Cakrawala Repositori IMWI, 7(1), 3149–3159. https://doi.org/10.52851/cakrawala.v7i1.627
Yahmini, E. (2019). Kecenderungan Impulse Buying pada Mahasiswa Ditinjau dari Latar Belakang Keluarga (Studi Kasus Mahasiswa di Lima Universitas di Yogyakarta). Exero, 1(2), 41–56.
Yulius, A., & Aprillia, A. (2023). Pengaruh Live Streaming Terhadap Pembelian Impulsif pada Platform Tiktok. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 8(4), 809–821.
Template
