Pengaruh Credibility Source, Selebgram Endorsement, Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Minat Beli Dengan Brand Image Sebagai Variable Intervening
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i6.8224Keywords:
Credibility Source, Selebgram Endorsment, Electronic Word of Mouth, Minat Beli, Brand ImageAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui mengungkapkan bagaimana brand image memediasi pengaruh credibility source, selebgram endorsment, dan electronic word of mouth terhadap minat beli pada collagen drink Noera di official instagram @noerabeautycare. Teknik sampling yang digunakan adalah metode non-probability sampling dengan sub teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 153 orang di official instagram @noerabeautycare. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menganalisis data menggunakan analisis deskriptif dan uji path analisys dengan bantuan SPSS versi 26. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa dari hasil Uji T yang melalui 2 model, yaitu model 1: Credibility Source berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, Selebgram Endorsment berpengaruh positif dan siginifikan terhadap Brand Image, Electronic Word of Mouth tidak berpengaruh positif dan siginifikan terhadap Brand Image. Dan hasil model 2 yaitu : Credibility Source berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Selebgram Endorsment tidak berpengaruh positif dan siginifikan terhadap Minat Beli, Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan siginifikan terhadap Minat Beli, Brand Image berpengaruh positif dan siginifikan terhadap Minat Beli.
References
Adinda Mukti, K., & Budi Santosa, S. (2023). Aplikasi Model S-O-R Pada Analisis Pengaruh E-Wom Melalui Social Media Influencer, Celebrity Endorsement, Dan Customer Review Terhadap Minat Beli Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Erigo Melalui S- Commerce Tiktok Shop). Diponegoro Journal Of Management, 12(13). http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Alfian, R., Kurnia, D., Masitoh, M. R., & Huddin, M. N. (2020). Pengaruh Electronic Word of Mouth Dan Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Survey Pada Followers Instragram Mcdonald’s Indonesia). 4.
Bakti, U., & Septijantini Alie, M. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Toko Online Lazada di Bandar Lampung. In Jurnal Ekonomi (Vol. 22, Issue 1). https://mediakonsumen.com/2018/05/14/sur
Dhaefina, Z., Nur, M. A., Sanjaya, V. F., & Artikel, I. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image, Dan Testimoni Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mie Instan Lemonilo Pada Media Sosial Instagram (Vol. 7, Issue 1). http://ejournal.lmiimedan.net
Fadilah, K., & Fazizah, A. (2023). Pengaruh Fluktuasi Harga Emas, Promosi, Dan Resiko Investasi Terhadap Minat Masyarakat Pada Produk Tabungan Emas. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 2(3), 164–175. https://doi.org/10.58192/ebismen.v2i3.1275
Kirby Narbiah Ayu Dharma, Drs. D. I. M. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser Jkt48 Terhadap Minat Beli Konsumen Im3 Play (Studi Kasus Pada Pengunjung Teater JKT48 Periode 21 Februari 2016).
Kotler, P. (2016). Marketing Management (15thGlobal Edition). England: Pearson Education Limited.
Maula, F., & Fazizah, A. (2023). Pengaruh Kemudahan, Kemanfaatan, Keamanan,Privasi Dan Risiko Terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Fintech Flip (Studi Pada Pengguna Aplikasi Flip Di Akun Instagram Flip_Id). Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 2(4), 131–141. https://jurnal.anfa.co.id/index.php/mufakat/article/view/1059/1034
Nainggolan, N. P., & Heryenzus, H. (2018). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Dalam Membeli Rumah Di Kota Batam. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 19(1), 41–54. https://doi.org/10.30596/jimb.v19i1.1772
Richard Petty, J. C. (1986). The Elaboration Likelihoon Model of Persuasion. Advances in Experimental Social Psychology.
Rusiana, D., Iriani, S. S., & Witjaksono, A. D. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth terhadap Minat Beli dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi pada E-Commerce Tokopedia. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 12(2), 410. https://doi.org/10.30588/jmp.v12i2.1081
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Wijaya, F. A., & Sugiharto, S. (2015). Pengaruh Celebrity Endorsementterhadap Purchase Intention Denganbrand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Iklan Produk Perawatan Kecantikan POND’S). Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(1). https://doi.org/10.9744/pemasaran.9.1.16-22
Template
