Pengaruh Live Streaming, Repetisi Iklan, Dan Konten Iklan Terhadap Minat Beli Produk Whitelab Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i5.8262Keywords:
Live Streaming, Repetisi Iklan, Konten Iklan, Brand Awareness, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live Streaming, Repetisi Iklan, dan Konten Iklan terhadap Minat Beli produk Whitelab melalui Brand Awareness sebagai variabel intervening. Penelitian ini dilakukan pada konsumen yang mengikuti akun TikTok @Whitelab.id. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis jalur (path analysis) melalui software SPSS 25. Data dikumpulkan melalui kusioner online dan diperoleh 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) live streaming, repetisi iklan, dan konten iklan berpengaruh signifikan terhadap brand awareness, (2) brand awareness berpengaruh signifikan terhadap minat beli, (3) live streaming dan konten iklan berpengaruh signifikan terhadap minat beli, namun repetisi iklan tidak berpengaruh signifikan, (4) brand awareness memediasi pengaruh repetisi iklan dan konten iklan terhadap minat beli secara signifikan, namun tidak memediasi pengaruh live streaming terhadap minat beli. Hal ini menunjukkan keterlibatan penting bagi strategi pemasaran digital di TikTok, khususnya dalam upaya meningkatkan brand awareness dan minat beli konsumen terhadap produk Whitelab.
References
Afriana, F., Puji Rahayu, A., Agustiningrum, H., & Tinggi Ilmu Komunikasi Interstudi, S. (N.D.). Hierarki Efek Model Pada Tayangan Iklan Youtube.
Alma Prameswari Putri, C., Widodo, W., Nusantara Pgri Kediri, U., Ahmad Dahlan No, J. K., Kediri, K., Timur, J., & Artikel, I. (2050). Simposium Manajemen Dan Bisnis Ii Program Studi Manajemen-Feb Unp Kediri Pengaruh Live Streaming, Online Customer Review Dan Cashback Promotion Terhadap Minat Beli Produk Pada Fitur Tiktokshop (Vol. 2).
Aprilia, N., Permadi, B., Aqila Izura Atanta Berampu, F., Andini Kesuma, S., & Ekonomi Dan Bisnis Islam, F. (N.D.). Utility: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dan Ekonomi Media Sosial Sebagai Penunjang Komunikasi Bisnis Di Era Digital. Http://Journal.Stkipnurulhuda.Ac.Id/Index.Php/Utility
Bella Fidanty Shahnaz, N., Manajemen, J., & Ekonomi, F. (N.D.). Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Di Toko Online. Management Analysis Journal. Http://Maj.Unnes.Ac.Id
Bisnis Dan Pemasaran, J., Sugesti, H., Handayani, -Senny, Dian Hidayat, -Raja, & Ayu Feriana, -Sarlyn. (N.D.). Pengaruh Iklan Sosial Media Instagram Terhadap Minat Beli Ulang Pada Marketplace Tokopedia Di Kota Bandung.
Budi, L., & Amboningtyas, D. (N.D.). Pengaruh Sensasi Dan Repetisi Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Pada Iklan Pasta Gigi Dalam Menciptakan Proses Pembelajaran Konsumen. In Jurnal Sains Sosio Humaniora Issn (Vol. 6, Issue 1).
Damanik, E. O. P., Kemala, Z., Sipayung, T., Ekonomi, F., & Simalungun, U. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Pada Live Streaming Aplikasi Tiktok Terhadap Minat Beli Mahasiswa Ekonomi Universitas Simalungun. In Manajemen?: Jurnal Ekonomi Usi (Vol. 5, Issue 2).
Dwi, S., Fatimah, A., & Simatupang, F. S. (2024). Pengaruh Live Streaming Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Yang Dimediasi Oleh Brand Awareness Pada Produk Djl.Star Di Kota Bandung (Vol. 08, Issue 03).
Ekonomi Bisnis, J., dan Akuntansi, M., Junita Siswanto, E., Didiek Wiet Aryanto, V., Semarang, U., & Naskah, H. (n.d.). Pengaruh Live Streaming, Advertising dan Affiliate Marketing Terhadap Minat Beli Di Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Dian Nuswantoro).
Firda Rona Hafizhoh, Rayhan Gunaningrat, & Khabib Alia Akhmad. (2023a). Potongan Harga, Live Streaming, Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi Tiktok Shop. Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis, 2(3), 204–219. https://doi.org/10.55606/jupsim.v2i3.2023
Firda Rona Hafizhoh, Rayhan Gunaningrat, & Khabib Alia Akhmad. (2023b). Potongan Harga, Live Streaming, Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi Tiktok Shop. Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis, 2(3), 204–219. https://doi.org/10.55606/jupsim.v2i3.2023 JURNAL KONTEN IKLAN-BRAND AWARENESS. (n.d.-a).
Maghfiroh, N., & Palupi, G. S. (2023). Analisis Pengaruh Variabel Keterjangkauan Teknologi Informasi dalam Live Streaming Shopping TikTok pada Minat Pembelian. In JEISBI (Vol. 04).
Nananag Martono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif?: Analisis Isi dan Analisis Data Skunder.
Nanang Martono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif: Analisis Isi dan Analisis Data Sekunder (Cetakan ke 4, Ed.). PT RajaGrafindo Persada.
Penulis, I., Simanjuntak, T. W., & Saputra, A. (2024a). Arus Jurnal Sosial dan Humaniora (AJSH) Pengaruh Brand Image, Content Influencer dan Live Streaming Tiktok terhadap Minat Beli Skincare Skintific di Batam. 4(2). http://jurnal.ardenjaya.com/index.php/ajshhttp://jurnal.ardenjaya.com/index.php/ajsh
Penulis, I., Simanjuntak, T. W., & Saputra, A. (2024b). Arus Jurnal Sosial dan Humaniora (AJSH) Pengaruh Brand Image, Content Influencer dan Live Streaming Tiktok terhadap Minat Beli Skincare Skintific di Batam. 4(2). http://jurnal.ardenjaya.com/index.php/ajshhttp://jurnal.ardenjaya.com/index.php/ajsh
Prof. Dr. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, R & D. Alfabeta.
Rahmawaty, I., Sa’adah, L., & Musyafaah, L. (2023). Pengaruh Live Streaming Selling, Review Product, Dan Discount Terhadap Minat Beli Konsumen Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Riset Entrepreneurship, 6(2), 80. Https://Doi.Org/10.30587/Jre.V6i2.5956
Riska Anggraini, T. (N.D.). Capital: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen Pengaruh Gaya Hidup Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Emina (Studi Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Angkatan 2018-2019 Universitas Mulawarman). Https://Doi.Org/10.25273/The
Schmidt, S., & Eisend, M. (2015). Advertising repetition: A meta-analysis on effective frequency in advertising. In Journal of Advertising (Vol. 44, Issue 4, pp. 415–428). Routledge. https://doi.org/10.1080/00913367.2015.1018460
Setiawan, B., & Rabuani, C. C. (2019). Pengaruh Iklan dan Endorser terhadap Brand Awareness Serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian. Riset, 1(1), 001–015. https://doi.org/10.35212/277621
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D (Edisi Kedua). Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D (Cetakan 1). Alfabeta.
Tangka, G., Tawas, H., Dotulong, L., Christine Tangka, G., Tawas, H. N., Dotulong, L. O., & Ekonomi Dan Bisnis Jurusan Manajemen, F. (2022B). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian Sepatu Merek Ventela (Ventela Shoes) Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakulas Ekonomi Unsrat Angkatan 2018 Analysis Of The Effect Of Work Environment, Leadership Style And Work Experience On Employee Performance At Pt. Angkasa Pura I (Persero) Sam Ratulangi International Airport Manado. 10(1), 383–392.
Ubaidillah, & Eko Agus Alfianto. (2023). Pengaruh Slogan, Konten Iklan, Dan Repetisi Iklan Terhadap Minat Beli Pada Marketplace Shopee (Studi Kasus Pada Pengguna Marketplace Shopee Di Kecamatan Purwosari Kabupaten Pasuruan). Jurnal Manuhara?: Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 1(4), 94–104. https://doi.org/10.61132/manuhara.v1i4.192
Yuniyanto, H. R., & Sirine, H. (2018). Pengaruh Iklan terhadap Minat Beli Pengguna Youtube dengan Brand Recognition sebagai Variabel Intervening. Esensi: Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 8(1). https://doi.org/10.15408/ess.v8i1.5885
Template
