Pengaruh Daya Tarik Artis Korea Selatan Sebagai Brand Ambassador Produk Lokal Scarlett Terhadap Minat Beli Konsumen Perempuan Di Kabupaten Tegal
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i6.8692Keywords:
Korean Wave, Scarlett, Brand Ambassador, Minat Beli, KonsumenAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik artis Korea Selatan sebagai brand ambassador terhadap minat beli konsumen perempuan pada produk lokal Scarlett di Kabupaten Tegal. Fenomena Korean Wave telah memengaruhi preferensi konsumen, khususnya perempuan muda, dalam memilih produk kecantikan yang diasosiasikan dengan idola Korea. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel 150 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner tertutup dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana melalui SPSS. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa seluruh instrumen memenuhi kriteria valid dan reliabel. Uji asumsi klasik (normalitas, linearitas, dan homoskedastisitas) juga terpenuhi. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa daya tarik dan peran brand ambassador Korea berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli (koefisien regresi = 0,598; R² = 0,532; sig. = 0,000). Hal ini menunjukkan bahwa selebriti Korea memiliki pengaruh emosional yang kuat terhadap keputusan pembelian konsumen lokal. Strategi pemasaran melalui brand ambassador Korea dapat menjadi pendekatan efektif untuk meningkatkan penetrasi pasar produk lokal, khususnya dalam industri kosmetik.
References
Angelica, L. (2022). Analisis pengaruh brand ambassador Song Joong Ki terhadap niat beli produk Scarlett Whitening: Studi kasus pada konsumen perempuan di Indonesia [Skripsi Sarjana, Universitas Katolik Parahyangan
Ardinov, A. Z. (2023). Video Influencer Sebagai Preferensi Konsumsi Kecantikan Pada Generasi Z Di Social Commerce Tiktok (Bachelor’s thesis, Program Studi Ilmu Politik Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta).
Bismo, A., Octavia, J., Yuniarty, & Kartika, Y. (2024). Influence of K-Pop celebrity endorsements and premium promotions on cosmetics purchasing decisions: Evidence from Indonesian idol fans. Journal of System and Management Sciences, 14(5), 387–400. https://doi.org/10.33168/JSMS.2024.0524
Geraldi, L., & Tunjungsari, H. K. (2023). Pengaruh Kredibilitas dan Citra Influencer pada Konsumen Scarlett Purchase Intention. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 5(4), 1043-1050.
Hashina Izzaty, I., & Nur Utami, F. (2024). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Tiktok Terhadap Purchase Intention Produk Kosmetik Madame Gie Di Jakarta. Jurnal Ekuilnomi, 6(2), 379 – 385. https://doi.org/10.36985/ygqgxs49
Hikmawati, H. (2019). The influence of credibility and attractiveness of beauty vlogger as a celebrity endorser on consumer purchase intention. Manajemen Bisnis, 9(1).
Kim, W., & Cha, S. (2021). How attributes of green advertising affect purchase intention: The moderating role of consumer innovativeness. Sustainability, 13(16), 8723.
Kompas.com. (2021, Oktober 16). Brand skincare Scarlett gandeng girlband TWICE jadi star ambassador. https://lifestyle.kompas.com/read/2021/10/16/152300420/brand-skincare-scarlett-gandeng-girlband-twice-jadi-star-ambassador
Kompas.com. (2025, April 22). Selain NCT?Dream, ini artis Korea yang jadi brand ambassador brand kecantikan lokal. Kompas Parapuan. https://www.kompas.com/parapuan/read/533086135/selain-nct-dream-ini-artis-korea-yang-jadi-brand-ambassador-brand-kecantikan-lokal
Lestari, R. P., & Yuniarinto , A. (2024). Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 3(1), 116–127. https://doi.org/10.21776/jmppk.2024.03.1.12
Liem, C. J. E., & Firdausy, C. M. (2024). Pengaruh Attractiveness, Trustworthiness dan Expertise Social Media Influencer terhadap Purchase Intention. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 6(4), 883-890.
Novelia, N., Azazi, A., Purmono, B. B., Rosnani, T., & Hendri, M. I. (2023). The influence of korean celebrities as brand ambassador and product quality on purchase decision with brand image as the mediating variable on Scarlett Whitening. Enrichment: Journal of Management, 13(5), 3136-3148.
Rosalina, S. S., & Ngantung, C. V. (2022). The Influence of Kpop Idol Brand Ambassador Dimension on Purchasing Decisions Through Purchase intention as an Intervening Variable on Tokopedia. Indonesian Journal of Social & Humanity Study/Wacana: Jurnal Sosial dan Humaniora, 25(2).
Rusti, A. D., Kurniawati, K., & Masnita, Y. (2024). Tinjauan Theory of Planned Behavior dalam Mempengaruhi Purchase Intention dan Purchase Behavior melalui Social Media. Jurnal Ekonomi Efektif, 7(1), 116–130. https://doi.org/10.32493/JEE.v7i1.42567
Salshabila, A. M., Wijoyo, S. H., & Perdanakusuma, A. R. (2024). Pengaruh atribut brand ambassador terhadap minat beli dalam promotion media sosial TikTok yang dimediasi karakteristik (Studi kasus: Boy group EXO sebagai brand ambassador Scarlett Whitening). Jurnal Sistem Informasi, Teknologi Informasi, dan Edukasi Sistem Informasi (JUST-SI), 5(1), 42–49.
Shofa, G. Z., Susilowati, D. K., Dianasari, A., Yanuarianto, A., & Harmadi, A. (2024). Brand ambassador Mingyu Seventeen and its influence on the purchase interest of Innisfree products among followers of the Instagram account @Innisfreeindonesia. International Journal of Arts and Social Science, 7(12), 196. https://www.ijassjournal.com
Silastia, S., Mayvea, N. A. J., Rahmadini, S., Rohanah, R., Nabila, N., Febrianti, E., … & Mulyanti, K. (2024). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Pada Produk Scarlett Whitening. Journal of Islamic Economics and Finance, 2(3), 111-132.
Soler-Anguiano, F. L., Zeelenberg, M., & Díaz-Loving, R. (2023). The interaction of product attractiveness and decision-making style on consumer purchase intention: a cultural moderation perspective. Journal of International Consumer Marketing, 35(1), 19-29.
Steffi, M., & Tjokrosaputro, M. (2023). Pengaruh brand ambassador, social influence, dan sales promotion terhadap intensi pembelian produk perawatan kecantikan lokal. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 7(5), 1048–1057. https://doi.org/10.24912/jmbk.v7i5.26505
Tannady, H., & Maulidna, A. P. (2024). The Role of Brand Image, Brand Ambassadors and Korean Wave on Intention to Purchase of K-popers Customers. Journal of Social Science and Business Studies, 2(2), 200-205.
To, H. T., Lan, K.-W., & Chou, J.-R. (2024). Customer purchase intention based on the characteristics of brand ambassador: A case study of Biti’s Hunter in Vietnam. Proceedings of International Conference FMI ICOI 2024, (1).
Widyaputri, P. (2024). Pengaruh Korean celebrity endorsement terhadap kecintaan merek (analisis pada merek perawatan wajah Scarlett Whitening) Tesis Magister, Universitas Gadjah Mada
Wulandari, S. P., Hutauruk, W. R. B., & Prasetyaningtyas, S. W. (2021). Pengaruh brand ambassador terhadap purchase intention yang dimediasi brand image dan brand awareness. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 12(2), 127-138.
Template
