Pengaruh Green Innovation, Green Product Knowledge dan Environmental Concerns Terhadap Green Purchase Intentions
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i4.9114Keywords:
Green Innovation, Green Product Knowledge, Environmental Concerns, Green Purchase IntentionAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh green innovation, green product knowledge, dan environmental concerns terhadap green purchase intention konsumen di Indonesia. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 200 orang yang merupakan mahasiswa di Indonesia. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online menggunakan Google Form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green innovation, green product knowledge, dan environmental concerns memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention. Selain itu, penelitian ini juga menemukan bahwa green product knowledge dan green innovation berpengaruh positif terhadap environmental concerns, yang selanjutnya memperkuat minat beli hijau konsumen.
References
Bravo, A., Vieira, D., & Rebello, T. A. (2022). The Origins, Evolution, Current State, and Future of Green Products and Consumer Research: A Bibliometric Analysis. Sustainability (Switzerland), 14(17). https://doi.org/10.3390/su141711022
Cooper, D. R., & Schindler, P. (2014). Business research methods. Mcgraw-hill.
Diash, A. F., & Syarifah, D. (2021). Pengaruh Environmental Knowledge dan Environmental Concern terhadap Green Purchase Intention pada Generasi Milenial. Buletin Riset Psikologi Dan Kesehatan Mental (BRPKM), 1(1), 551–559. https://doi.org/10.20473/brpkm.v1i1.26747
Fairuz, H. S., Ageng, N. K., & Kurniaty, D. (2024). The Impact of Knowledge about the Environment on the Attitudes and Behavior of Young Consumers in the Food Market. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(3), 3640–3651.
García-Salirrosas, E. E., & Rondon-Eusebio, R. F. (2022). Green Marketing Practices Related to Key Variables of Consumer Purchasing Behavior. Sustainability (Switzerland), 14(14). https://doi.org/10.3390/su14148499
Template
