Pengaruh Gender Terhadap Shopping Value Pada Mahasiswa Di Surakarta
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i6.9680Keywords:
evaluasi harga, gender, perilaku belanja, shopping value, surakartaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gender terhadap shopping value mahasiswa di Surakarta. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner daring yang diisi oleh 181 mahasiswa laki-laki dan perempuan. Instrumen penelitian mengacu pada indikator Babin et al. (1994) untuk belanja hedonis dan rasional, serta Babin et al. (1994) dan Sweeney et al. (1999) untuk evaluasi harga. Sampel dipilih menggunakan purposive sampling, dengan kriteria mahasiswa aktif berusia di atas 17 tahun yang memiliki pengalaman belanja daring maupun luring. Data dianalisis menggunakan regresi linier dengan variabel dummy untuk gender (1 laki-laki, 0 perempuan) melalui SPSS 26, disertai uji normalitas dan heteroskedastisitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gender hanya berpengaruh signifikan terhadap perilaku belanja hedonis, sedangkan pengaruhnya terhadap perilaku belanja rasional dan evaluasi harga tidak signifikan. Temuan ini dapat menjadi acuan bagi strategi pemasaran yang menyesuaikan karakteristik gender serta sebagai referensi untuk studi perilaku konsumen di lingkungan akademik.
References
Aini, N. K., & Trifiyanto, K. (2023). Pengaruh hedonic shopping value, shopping lifestyle, money availability terhadap impulse buying. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis dan Akuntansi (JIMMBA), 5(2), 166–180.
Agus, P., Putra, P., Kadek, N., Ardani, M., Ratna, P., & Sari, J. (2024). Hedonic shopping motivation on impulse buying: Evidence on Indonesian e-commerce users during. 5(39), 164–171.
Arinda, D. (2021). Konformitas dengan gaya hidup hedonisme pada mahasiswa. Jurnal Ilmiah Psikologi, 528–534.
Babin, B. J., Darden, W. R., & Griffin, M. (1994). Work and/or fun: Measuring hedonic and utilitarian shopping value. Journal of Consumer Research, 20(4), 644–656.
Babin, B. J., Kim, K. B., & Griffin, M. (2022). Personal shopping value in the digital era: Enhancing loyalty through hedonic experiences. Journal of Retailing, 98(3), 456–472. https://doi.org/10.1016/j.jretai.2022.05.003
Cut Aya Riadhah, R. R. (2016). Perbedaan konsumsi hedonis pada mahasiswa Universitas Syiah Kuala ditinjau dari jenis kelamin dan asal fakultas. Jurnal Ilmiah Psikologi, 179–190.
Dittmar, H., Long, K., & Bond, R. (2014). When a better self is only a click away: Associations between materialistic values, emotional and identity–related buying motives, and compulsive buying tendency online. Journal of Social and Clinical Psychology, 26(3), 334–361.
Febriana, D. A., & Purwanto, S. (2023). Pengaruh kepercayaan dan daya tarik beauty vlogger terhadap keputusan pembelian bedak tabur Pixy. Scientific Journal of Reflection: Economic, Accounting, Management and Business, 6(1), 151–160. https://doi.org/10.37481/sjr.v6i1.629
Irma Fitriani, Nurul Adila, Alsi Ratu Balqis, Muhammad Al-Habib, & Sukma Erni. (2024). Gaya hidup hedonisme mahasiswa UIN Suska Riau perspektif gender. RISOMA: Jurnal Riset Sosial Humaniora dan Pendidikan, 2(3), 148–155. https://doi.org/10.62383/risoma.v2i3.161
Lenaini, I. (2021). Teknik pengambilan sampel purposive dan snowball sampling. HISTORIS: Jurnal Kajian, Penelitian & Pengembangan Pendidikan Sejarah, 6(1), 33–39.
Margaretha, Y., & Lisan S, H. (2012). Pengaruh fashion clothing involvement terhadap recreational shopper identity dengan gender sebagai variabel moderasi. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 3(2).
Mira Nurazijah, S. R. (2023). Pengaruh gaya hidup hedonis terhadap perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa. Journal on Education, 2345–2352.
Notoatmodjo, S. (2010). Metodologi penelitian kesehatan. Rineka Cipta.
Nugroho, R., & Putri, A. M. (2022). Gender differences in hedonic consumption behavior among young adults. Journal of Consumer Studies, 14(2), 112–124.
Pengaruh, A., Kip, B., & Prestasi, T. (2023). Analisis pengaruh beasiswa KIP terhadap prestasi mahasiswa IAI Al Muhammad Cepu. 5(2), 35–43.
Picot-Coupey, K., Huré, E., & Piveteau, L. (2021). Still work and/or fun? Corroboration of hedonic and utilitarian shopping value through a parsimonious personal shopping value scale. Journal of Retailing and Consumer Services, 64, 102742.
Prakoso, Y. D., & Hadi, W. (2020). Shopping value orientation between male and female consumers in the digital marketplace era. Journal of Marketing Behavior, 8(1), 55–67.
Pratama, R., & Nurhayati, S. (2021). Penerapan variabel dummy dalam analisis regresi linier berganda. Jurnal Statistika Terapan Indonesia, 5(2), 76–85.
Prihantono, P., & Prihantono, P. (2018). Pengaruh gender terhadap impulse buying (Studi pada mahasiswa Jurusan Perbankan Syariah FSEI IAIN Pontianak). Raheema, 5(1), 31–38.
Purwanto, D. (2023). Perbedaan gender dalam evaluasi harga dan pengambilan keputusan pembelian. Jurnal Perilaku Konsumen Indonesia, 8(1), 55–67.
Rachmawati, R., & Sari, I. P. (2020). Perbedaan shopping value berdasarkan gender mahasiswa di kota besar. Jurnal Psikologi Insight, 2(1), 45–53.
Rahayu, Y. (2017). Perilaku belanja impulsif pengunjung mall di Kota Bandung. Jurnal Ekubis, 1(2), 2541–1950.
Rahmadani, N. (2023). Teknik purposive sampling dalam penelitian perilaku konsumen. Jurnal Riset Manajemen, 9(2), 112–120.
Ramdhan, G. A., Purnama, M. R., Maulana, S., Jannah, I., & ... (2023). Pengaruh hedonic shopping motivations terhadap impulse buying dengan gender sebagai dummy variable (Studi pada pelanggan CSB Mall Cirebon).
Sari, N. P., & Lestari, F. (2021). Analisis perbedaan shopping value berdasarkan gender pada konsumen generasi muda. Jurnal Perilaku Konsumen Indonesia, 5(3), 142–154.
Sasferi, N. (2022). Sinergitas kompetensi sosial dosen terhadap pembentukan self disclosure mahasiswa tingkat awal. Jurnal Konseling dan Pendidikan, 380–387.
Sharma, N. (2023). Perceived value and its impact on omnichannel shopping behaviour: A review and future research agenda. Journal of Consumer Behaviour, 22(5), 1123–1138.
Solomon, M. R. (2017). Consumer behavior: Buying, having, and being (12th ed.). Pearson Education.
Sweeney, J. C., Soutar, G. N., & Johnson, L. W. (1999). The role of perceived risk in the quality–value relationship: A study in a retail environment. Journal of Retailing, 75(1), 77–105.
Teller, C., Reutterer, T., & Schnedlitz, P. (2008). Hedonic and utilitarian shopper types in evolved and created retail agglomerations. International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 18(3), 283–309.
Wang, X. (2024). The influence of hedonic value, exclusivity and emotional experience in retail consumption. International Journal of Retail & Distribution Management, 52(2), 210–228.
Wijayanti, R. (2023). Emotional and aesthetic triggers in female hedonic shopping behavior. Asian Journal of Consumer Psychology, 7(1), 52–67.
Template
