Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Di Kota Surabaya
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i6.9690Keywords:
Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Nike.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Nike di Surabaya. Latar belakang penelitian ini didorong oleh tren penurunan penjualan beberapa produk Nike dan pentingnya persepsi konsumen dalam membentuk pilihan pembelian dalam lingkungan pasar yang semakin kompetitif. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan menggunakan survei yang disebarkan kepada 110 responden yang sebelumnya telah membeli sepatu Nike. Teknik pengambilan sampel yang diterapkan adalah purposive sampling, dan analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling dengan Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk secara signifikan dan positif mempengaruhi keputusan pembelian, didukung oleh koefisien jalur masing-masing sebesar 0,335 dan 0,467, dengan nilai-p di bawah 0,05. Nilai R² sebesar 0,517 menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut menjelaskan 51,7% varians dalam keputusan pembelian. Temuan ini menyoroti bahwa persepsi konsumen terhadap kekuatan merek dan kualitas desain produk memainkan peran penting dalam memengaruhi keputusan mereka untuk membeli sepatu Nike di tengah pergeseran preferensi di pasar.
References
Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2004). Strategi menaklukkan pasar melalui riset ekuitas dan perilaku merek. PT Gramedia Pustaka Utama.
Franchika, T. M. (2021). Analisis Pemberdayaan Masyarakat Dalam Pembangunan KIT (Kampung Inggris Tempirai) Desa Tempirai Kecamatan Penukal Utara Kabupaten Penukal Abab Lematang Ilir. Jurnal Ilmu Administrasi Dan Informasi, 1(2).
Harjadi,D.,&Arraniri,I.(2021).Experiantal Marketing & Kualitas Produk dalam Kepuasan Pelanggan Generasi Milenial.Insania
Hicks, H., Fowler, D. C., Chang, H. J. J. J., & Jai, T.-M. C. (2020). The Effects of Sustainability Perceptions on Perceived Values and Brand Love for Outdoor versus Fast Fashion Apparel Brands. International Textile and Apparel Association Annual Conference Proceedings, 77(1).
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principles of marketing (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). Pearson Education.
Maulana, H., Ayunda, K. D., Ate, D. M., & Sarwani, S. (2024). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada home industri pengrajin tahu Sumedang Mulyasari di Tangerang Selatan. Jurnal Perkusi: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(4).
Mulyaningsih, N., & Tobing, R. P. (2023). The Influence of Sustainable Marketing and Brand Image on Purchase Decision on Brands Sejauh Mata Memandang. Business and Investment Review, 1(4), 25-34.
Purboyo, Hastutik, S.,Kusuma,G.P.E., Sudirman , A., Sangadji ,S.S.,Wardhana ,A., Kartika, R.D., Erwin, Hilal, N., Syamsuri, Siahainenia, S., & Marlena, N. (2021) . Perilaku Konsumen (Tinjauan Konseptual dan Praktis) (Hartini(ed.)).Media Sains Indonesia.
Purwadinata,S.,& Batilmurik,R.W.(2020) .Pengantar Ilmu Ekonomi Kajian Teoretis dan Praktis Mengatasi Masaalah Pokok Perekonomian (Cetakan1) .CV Literasi Nusantara.
Rambat, L., & Hamdani, A. (2006). Manajemen pemasaran jasa (Edisi ke-2). Salemba Empat.
Revita, M. L. D. E., & Fitri, K. M. (2024). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Kacamata (Studi Kasus: Akun Instagram@ shopatapril12). Jurnal Administrasi Bisnis, 4(1), 17-25
Template
