Pengaruh Digital Marketing Dan Iklan Produk Terhadap Minat Beli Generasi Z Pada Brand Apparel Lokal Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v7i1.9956Keywords:
digital marketing, iklan produk, brand awareness, minat beli, generasi ZAbstract
Riset ini mengeksplorasi efek digital marketing dan product advertising terhadap purchase intention Generasi Z pada local apparel brands, sekaligus menelaah peran brand awareness sebagai mediator. Pendekatan yang dipilih adalah kuantitatif, dengan pengumpulan data via kuesioner dari 215 responden Gen Z yang pernah mengamati promosi digital brand lokal. Sampel ditentukan melalui purposive sampling, sedangkan analisis dijalankan menggunakan Partial Least Square (PLS). Temuan mengindikasikan bahwa digital marketing dan product advertising sama-sama meningkatkan brand awareness secara signifikan. Brand awareness selanjutnya memengaruhi purchase intention secara positif. Namun, hanya product advertising yang efeknya termediasi oleh brand awareness, sedangkan digital marketing tidak. Hasil ini menegaskan urgensi crafting visual dan messaging iklan yang compelling untuk menguatkan awareness sekaligus mendorong minat beli konsumen muda.
References
Aditya, R., & Susila, I. (2024). Analisis Pengaruh Iklan di Sosial Media dan Penggunaan Selebritas Terhadap Minat Beli Produk Melalui Kesadaran Merek Sebagai Variable Intervening pada Produk Bloods. Economic Reviews Journal, 3(2), 1206–1220. https://doi.org/10.56709/mrj.v3i2.358
Agustini, Bakti, R., & Olinfia, A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Iklan dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli di Tokopedia (Studi Kasus pada Mahasiswa STIE GICI Depok). Jurnal Kewarganegaraan, 6(2), 3937–3951.
Aldilla, A., Nurbaeti, & Mumin, A. T. (2024). Dinamika Sosial Dalam Strategi Pemasaran Hotel Grandkemang Jakarta: Peran Endorser Non-Celebrity Dan Digital Marketing Dalam Meningkatkan Citra Merek dan Minat Beli. SOSIOLOGI: Jurnal Ilmiah Kajian Ilmu Sosial Dan Budaya, 26(2), 133–150.
Anggraini, F., & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Kalangan Generasi Z : Literature Review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62–73.
Anwar, C., & Suwitho. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Mediasi Brand Awareness Dan Brand Image. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 1(1), 1– 10.
Apriliani, R., & Naryoso, A. (2025). Pengaruh Terpaan Konten Media Instagram @Ataplangit_Smg Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Pngikut Akun @Ataplangit_Smg. Interaksi Online, 13(1).
Arisandi, D. (2017). Pengaruh Humor Appeals Terhadap Brand Awareness Pada Iklan Televisi. Jurnal Ilmiah Manajemen & Bisnis, 18(1), 1–8.
Dewi, L. K. C., Mustika, I. K., Antari, N. L. S., & Ariawan, P. E. (2022). Jingle dan Tagline Iklan Televisi Terhadap Purchase Intention Generasi Millennial Kota Denpasar Melalui Brand Awareness Produk Teh Pucuk. Journal of Applied Management Studies (JAMMS), 4(1), 15– 23.
Dinti, N. R., & Zein, I. M. D. (2024). Pengaruh Daya Tarik Iklan di Youtube terhadap Brand Awareness. Jurnal Netnografi Komunikasi ( JNK ), 2(2), 57–72.
Ferdy, R., & Sari, W. P. (2020). Pengaruh Iklan Billboard Gojek Versi #UninstallKhawatir Terhadap Brand Awareness. Prologia, 4(1), 106–112.
Fitrianna, H., & Aurinawati, D. (2020). Pengaruh Digital Marketing Pada Peningkatan Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo di Yogyakarta. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 03(03), 409–418.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis. In Annabel Ainscow.Hayati, R., & Dahrani. (2022). Pengaruh Brand Awareness terhadap Minat Beli Konsumen pada Sova Kopi. SOSEK: Jurnal Sosial Dan Ekonomi, 3(2), 21–29.
Herlawati, Fahrika, A. I., & Shadriyah. (2025). Analisis Pengaruh Video Advertising Pada Platfrom Instagram Terhadap Minat Beli Busana Muslim Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening. Ikraith-Ekonomika, 8(1), 540–553.
Kamilla, Z. N., & Yunani, A. (2024). Pengaruh Content Marketing Tiktok Terhadap Minat Beli @Somethincofficial Melalui Brand Awareness. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi , Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 3809–3825. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.4100
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education. Kurniawan, K. J., Wahyudi, R., & Hellyani, C. A. (2023). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand
Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Di Kota Malang. JRIME: Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi, 1(3), 231–242.
Lauricia, T. (2020). Pengaruh Iklan dan Word of Mouth terhadap Brand Awareness Tealab. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisni, 5(1), 1–10.
Lubis, I. B. H., & Wibowo, A. (2016). Pengaruh Citra Merek, Media Iklan Instagram, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Vans (Studi Kasus Pada Followers Twitter @VHeadID). Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia, 05(01), 388–401.
Malhotra, N. K. (2019). Marketing Research: An Applied Orientation (7th ed.). Pearson Education Limited.
Mariana, S., & Engelbert, A. (2025). Peran Teknologi Komunikasi dalam Meningkatkan Efektivitas Pemasaran Digital pada Generasi Z. Jurnal Ilmiah Kajian Komunikasi, 4(1), 63–85.
Millatina, A. S. A., Saufi, A., & Sakti, D. P. B. (2023). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Buying Intention Pada Produk Somethinc Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Riset Pemasaran, 2(2), 33–37.
Nugraha, K., Arief, M., Abdinagoro, S. B., & Pantri Heriyati, S. E. (2023). Peran Incumbent Holding Effects dalam Praktik Bank Syariah di Indonesia. Indonesia Emas Group.
Nugroho, D. A., & Suryadi, N. (2023). Dasar-Dasar Digital Marketing: Teknologi, Media Sosial, dan Strategi. Universitas Brawijaya Press.
Pattiasina, R. Y., Judijanto, L., Syarifah, S., Sentosa, E., Yutika, F., Mahendra, G. S., & Amalia, D. (2025). Digital Marketing: Teori, Konsep dan Implementasi. PT. Green Pustaka Indonesia. Prayogo, A., Fauzi, A., Bagaskoro, D. S., Alamsyah, F. A., Tonda, F., Kamil, M. H., Hanif, M. R. F., & Wijaya, S. (2023). Pengaruh Brand Image, Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Multidisiplin Ilmu, 1(4), 754–763.
Purwianti, L., Nurjanah, L., Katherine, K., & Chen, R. (2024). The Impact of TAM, Social Influence, and Information Quality on Purchase Intention in E-commerce. Jurnal Organisasi Dan Manajemen, 20(2), 187-206.
Rachmat, A. K., Amanda, D., Astuti, M. T., Ramadhan, M. Z. H., Sabrina, N. S., Yanti, N. T., Hasibuan, P. L., & Sikki, N. (2025). Pengaruh Brand Awarness Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Brand Skintific Pada Mahasiswi Pascasarjana Universitas Sangga Buana Ypkp Bandung Angkatan 2024/2025. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, 9(1), 347–358. https://doi.org/10.52362/jisamar.v9i1.1762
Rahmawati, L., Fadhilah, M., & Cahya, A. D. (2024). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening Pada Konsumen Brand Erigo di Indonesia. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan (Mankeu), 13(02), 481–495.
Ramdan, A. M., Siwiyanti, L., Komariah, K., & Saribanon, E. (2023). Manajemen Pemasaran. Penerbit Widina.
Razak, M., Hidayat, M., & Rahman, M. H. (2021). Pengaruh Video Advertising dan Sosial Media Konten melalui Brand Awareness terhadap Minat Beli pada Aplikasi Go Food di Kota Makassar. Akmenika: Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 18(1), 84–97.
Revanza, A., Mandnasir, & Nurhayati. (2025). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Customer Loyalty Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Dalam Perspektif Bisnis Islam (Studi Kasus Pada Konsumen Erigo Di Bandar Lampung). Jurnal Media Akademik (JMA), 3(7), 1–10.
Richadinata, K. R. P., & Astitiani, N. L. P. S. (2021). Pengaruh Iklan Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Lingkungan Universitas Bali Internasional. E-Jurnal Manajemen, 10(2), 188–208.
Sadewo, D. U., & Widyatama, R. (2024). Kepercayaan Publik dalam Iklan: Peran Kunci Publik Figur. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 9(1), 136–150.
Sahabuddin, R., Risnayani, A., Rofiidah, S. A., & Dipoatmodjo, T. S. P. (2024). Analisis Dampak Review Produk di Shopee terhadap Minat Beli dengan Kepercayaan Pelanggan sebagai Mediator. Journal Management & Economics Review (JUMPER), 2(1), 43–52.
Sakib, M. N., Uddin, M. A., Kona, T. A., Sharmin, K., Rahman, M. M., & Sahabuddin, M. (2025). A twenty-two-year journey of sustainable human resource management research: bibliometric analysis. Future Business Journal, 11(1), 1–16.
Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo, 8(1), 147–155.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior. Pearson Prentice Hall,.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business: a Skill-Building Approach (7th ed.). John Wiley & Sons.
Septyadi, M. A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature Review Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Konsumen Pada Smartphone: Harga Dan Promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 301–313.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif (1st ed.). Alfabeta.
Syam, D. L., & Mayangsari, I. D. (2024). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Brand Awareness : Studi Kasus Kandang Ayam Resto. Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba Journal, 6(1), 197–211. https://doi.org/10.47476/reslaj.v6i1.3268
Wahib, M. (2024). Efektivitas Kampanye Iklan Digital Terhadap Kesadaran Merek dan Niat Beli Konsumen PT Citra Andalas Cabang Surabaya. Journal of Economics, Business, Management, Accounting and Social Sciences (JEBMASS), 3(1), 11–16.
Wongkar, K. E. G., Lumanaw, B., & Kawet, R. C. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Food Quality dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Kokumi Manado. Jurnal EMBA, 11(3), 431–441.
Yacub, R., & Mustajab, W. (2020). Analisis Pengaruh Pemasaran Digital (Digital Marketing) terhadap Brand Awareness pada E-Commere. Manajerial, 12(2), 198–209.
Yanto, & Aprilian, R. I. (2023). Dampak Digital Marketing terhadap Brand Awareness pada UMKM di Kota Pangkalpinang. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 7(3), 477–489.
Zaenudin, O. S., & Harto, B. (2024). Mengungkap Peran Media Sosial dalam Shopping Lifestyle Generasi Z: Insight Kualitatif dari Pengalaman Belanja Online. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4(2), 5624–5641
Template
