Peran Social Media Marketing, Influencer Marketing, dan Persepsi Harga dalam Membentuk Minat Beli Konsumen Generasi Z terhadap Produk Minuman Kesehatan: Studi Literatur
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v7i2.10169Keywords:
Social Media Marketing, Influencer Marketing, Persepsi Harga, Minat Beli, Generasi Z, Studi LiteraturAbstract
Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan signifikan dalam strategi pemasaran digital, khususnya dalam menjangkau konsumen generasi Z. Generasi ini dikenal sebagai kelompok yang aktif menggunakan media sosial dan menjadikannya sebagai sumber utama informasi sebelum melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran social media marketing, influencer marketing, dan persepsi harga dalam membentuk minat beli konsumen generasi Z terhadap produk minuman kesehatan. Metode penelitian yang digunakan adalah studi literatur dengan pendekatan kualitatif, yaitu mengkaji dan menganalisis berbagai hasil penelitian terdahulu yang relevan dengan variabel penelitian. Hasil kajian menunjukkan bahwa social media marketing berperan penting dalam meningkatkan kesadaran merek, keterlibatan konsumen, serta ketertarikan terhadap produk melalui konten yang informatif, visual, dan interaktif. Influencer marketing berkontribusi dalam membangun kepercayaan dan persepsi positif konsumen melalui kredibilitas dan kedekatan influencer dengan audiens. Selain itu, persepsi harga menjadi faktor evaluatif yang memengaruhi minat beli konsumen generasi Z, terutama dalam menilai kesesuaian antara harga dan manfaat produk. Secara keseluruhan, ketiga variabel tersebut saling berperan dalam membentuk minat beli konsumen generasi Z terhadap produk minuman kesehatan. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan kajian pemasaran digital serta menjadi referensi praktis bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran yang efektif bagi konsumen generasi Z.
References
Febriansyah, Yunita, & Nugraha. (2023). Effect of social media marketing “Instagram” towards purchase intention: Evidence from plant-based milk product Oatside in Indonesia. Jurnal Manajemen Pemasaran, 17(2), 85–96.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Monroe, K. B. (2003). Pricing: Making profitable decisions (3rd ed.). McGraw-Hill.
Priporas, C. V., Stylos, N., & Fotiadis, A. K. (2017). Generation Z consumers’ expectations of interactions in smart retailing. Future Business Journal, 3(2), 103–115.
Rachmawati, I. (2021). Pengaruh social media influencer terhadap brand loyalty TikTok dan purchase intention. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(3), 215–226.
Sepiani, R., Roza, S., & Hasbullah. (2022). Pengaruh social media marketing dan influencer marketing terhadap minat beli produk Jiniso. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 5(2), 134–146.
Simamora, A. L., Sancoko, A. H., & Hans, M. (2021). Pengaruh influencer marketing terhadap persepsi pilihan produk Efferdrink (minuman kesehatan). Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 13(1), 55–66.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2018). Social media marketing (3rd ed.). Sage Publications.
Yustiawan, & Lestari. (2020). Pengaruh influencer media sosial dan konten media sosial terhadap minat beli konsumen Piscocol. Jurnal Manajemen Bisnis, 7(2), 98–109.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22.
Template
