Pengaruh Corporate Social Responsibility dan Employer Branding Terhadap Minat Melamar Pekerjaan Di Perusahaan Start-Up Yang Di Mediasi Oleh Reputasi Perusahaan
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v7i2.10252Keywords:
corporate social responsibility, employer branding, reputasi perusahaan, minat melamar pekerjaanAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Corporate Social Responsibility (CSR) dan Employer Branding terhadap Minat Melamar Pekerjaan dengan Reputasi Perusahaan sebagai variabel mediasi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta semester akhir di perusahaan start-up. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 150 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Corporate Social Responsibility dan Employer Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Melamar Pekerjaan. Selain itu, Corporate Social Responsibility dan Employer Branding juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Reputasi Perusahaan. Reputasi Perusahaan terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Melamar Pekerjaan serta mampu memediasi pengaruh Corporate Social Responsibility dan Employer Branding terhadap Minat Melamar Pekerjaan. Penelitian ini menunjukkan bahwa pelaksanaan CSR, penguatan employer branding, dan reputasi perusahaan menjadi faktor penting dalam meningkatkan minat melamar pekerjaan pada perusahaan start-up.
References
Abdillah, W., & Hartono, J. (2022). Partial least square (PLS): Alternatif structural equation modeling (SEM) dalam penelitian bisnis (1st ed.). Andi.
Abou-Shouk, M., & Soliman, M. (2021). The impact of gamification adoption intention on brand awareness and loyalty in tourism: The mediating effect of customer engagement. Journal of Destination Marketing & Management, 20, 100559. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2021.100559
Ade Andani, A., Novianta, E., Budhi, A. F., Arya, A., Sabina, Z., & Sari, W. I. (2024). Pengaruh perkembangan ekonomi digital terhadap perusahaan start-up di Indonesia. Jurnal Kajian dan Penelitian Umum, 2(1), 1–11. https://doi.org/10.47861/jkpu-nalanda.v2i1.797
Afifah, N., Astuti, S. W. W., & Irawan, D. (2021). Pengaruh corporate social responsibility dan reputasi perusahaan terhadap nilai perusahaan. Ekuitas: Jurnal Ekonomi dan Keuangan, 5(3), 346–364.
Angraini, B. A. B. (2023). Pengaruh corporate social responsibility terhadap nilai perusahaan dengan profitabilitas sebagai variabel moderasi. Jurnal Ekonomi Trisakti, 3(1), 1823–1830.
Aulia Mauliddinia, A., et al. (2022). The effect of brand experience and perceived value on brand loyalty mediated by brand trust. Proceedings/Journal.
Beli, M., Ahmad, J., & Kota, K. (2024). Pengaruh persepsi corporate social responsibility terhadap reputasi perusahaan, minat beli, dan kepuasan pelanggan. Jurnal Manajemen, 4(1), 11–20.
Bukhori, M. A. (2025). Corporate social responsibility dan reputasi perusahaan dalam meningkatkan nilai perusahaan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 132–141.
Cahyo, I. N., & Waskito, J. (2023). Pengaruh e-recruitment, reputasi perusahaan, dan persepsi pencari pekerjaan terhadap minat melamar kerja. INFOTECH: Jurnal Informatika & Teknologi, 4(2), 157–167.
Evrina, P. W., & Wulansari, P. (2023). Pengaruh employer branding dan reputasi organisasi terhadap intention to apply pada Generasi Z. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(2), 603–619.
Ekhsan, M., Parashakti, R. D., & Ayu, N. K. (2022). Pengaruh employer branding terhadap minat melamar kerja. Jurnal Manajemen, 2(1), 16–29.
Ferdinand, A. (2014). Metode penelitian manajemen (3rd ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Fatimah, S., Kusniawati, A., & Kader, M. A. (2023). Pengaruh reputasi perusahaan dan kompensasi terhadap minat melamar kerja. Business Management and Entrepreneurship Journal, 3(2), 40–55.
Ghozali, I. (2021). Partial least squares: Konsep, teknik, dan aplikasi menggunakan SmartPLS 3.2.9. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunadi, T., Muharam, H., & Tukiran, M. (2024). Peran motivasi kerja dalam memediasi budaya organisasi dan komunikasi interpersonal dengan kinerja karyawan. JIMFE (Jurnal Ilmiah Manajemen Fakultas Ekonomi), 10(2), 145–160.
Hapsari, A. S. (2025). Peran reputasi perusahaan melalui employer branding dan penggunaan media sosial LinkedIn dalam meningkatkan minat melamar pekerjaan pada fresh graduate. E-Bisnis, 7(3). https://doi.org/10.32877/eb.v7i3.2172
Herawati, M. R., & Irmawati, I. (2020). Analisis pengaruh kepemilikan institusional, likuiditas, profitabilitas, dan leverage terhadap corporate social responsibility (Tesis magister). Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Heriyanto, R., & Sugiyanto, S. (2023). Pengaruh corporate social responsibility terhadap niat bergabung generasi milenial. SINOMIKA Journal, 1(6), 1555–1580.
Irmawati, I., & Sandy, B. A. N. (2023). Peran kepuasan konsumen dalam memediasi green marketing dan corporate social responsibility terhadap loyalitas konsumen Starbucks. Prosiding University Research Colloquium, 32–44.
Jaelani, D. (2021). Implementasi corporate social responsibility sebagai model manajemen perusahaan. Akselerasi: Jurnal Ilmiah Nasional, 3(3), 62–71.
Judijanto, L. (2024). Perkembangan startup digital di Indonesia: Sebuah tinjauan. Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business, 4(5), 2011–2032.
Juliandi, A. (2018). Structural equation model dan partial least square. EkonomiAkuntansi.Id. https://doi.org/10.5281/zenodo.1243777
Kuswati, R., Putro, W. T., Mukharomah, W., & Isa, M. (2021). The effects of brand image on consumer loyalty. Urecol Journal: Economics and Business, 1(2), 58–71. https://doi.org/10.53017/ujeb.91
Kumar, M. R. (2021). Pengaruh reputasi perusahaan, deskripsi pekerjaan, dan kompensasi terhadap minat melamar kerja (Tesis magister). Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
Nabila, A. (2023). Peran reputasi perusahaan sebagai pemediasi pada pengaruh luas pengungkapan website CSR terhadap kinerja bisnis perusahaan (Disertasi doktoral). Universitas Andalas.
Nisa, H., Lukito, H., & Pujani, V. (2025). Pengaruh employer branding dan corporate social responsibility terhadap intention to apply dengan corporate reputation sebagai variabel mediasi. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(2), 556–565.
Nopriyanto, A. (2024). Analisis pengaruh corporate social responsibility terhadap nilai perusahaan. Komitmen: Jurnal Ilmiah Manajemen, 5(2), 1–12.
Patjutri, L. M., & Irmawati, I. (2022). Pengaruh green marketing dan corporate social responsibility terhadap minat beli produk The Body Shop (Tesis magister). Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif (3rd ed.). Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (1st ed.). Alfabeta.
Sumiyati, Y., Hendar, J., & Wiyanti, D. (2023). Pengaturan CSR dalam rangka percepatan pembangunan sosial dan lingkungan di Indonesia. Anterior Jurnal, 22(3), 185–196.
Tumbelaka, S. T. C. (2022). The effect of employer branding in attracting and retaining employees (Disertasi doktoral). Sekolah Tinggi Manajemen IPMI.
Wirohikmawan, R., & Kustini, K. (2023). Pengaruh daya tarik dan reputasi perusahaan terhadap minat melamar pekerjaan mahasiswa. J-MAS, 8(1), 457–462.
Yusuf, Y. M., Prastyo, D. A., Khaerunnisa, L., & Raharjo, S. T. (2020). Implementasi program corporate social responsibility oleh perusahaan unicorn di Indonesia. Prosiding Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat, 6(3), 252. https://doi.org/10.24198/jppm.v6i3.26214
Template
