Analisis Strategi Pemasaran Jeruk Siam Kintamani Berdasarkan Matriks IFE Dan EFE Di Desa Bonyoh, Kecamatan Kintamani, Kabupaten Bangli
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v7i3.10407Keywords:
Strategi Pemasaran; Matriks IFE; Matriks EFE; Matriks SWOTAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pemasaran Jeruk Siam Kintamani di Desa Bonyoh, Kecamatan Kintamani, Kabupaten Bangli. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi lapangan, kuesioner, dan studi dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan Matriks Internal Factor Evaluation (IFE), Matriks External Factor Evaluation (EFE), Matriks Internal–External (IE), serta Matriks SWOT untuk menentukan alternatif strategi yang sesuai. Hasil analisis menunjukkan bahwa nilai Matriks IFE sebesar 1,77 dan Matriks EFE sebesar 1,65, yang mengindikasikan kondisi internal dan eksternal pemasaran jeruk berada pada kategori lemah. Posisi usaha pada Matriks IE berada di Kuadran IX dengan strategi panen atau lepas. Berdasarkan Matriks SWOT, strategi yang direkomendasikan adalah strategi Weakness–Opportunity (WO) dan Weakness–Threat (WT), yang menekankan pada perbaikan penanganan pascapanen, pengemasan, efisiensi pemasaran, serta pengendalian risiko untuk meningkatkan daya saing dan keberlanjutan pemasaran Jeruk Siam Kintamani.
References
Aluhariandu, V. E. (2015). Analisis usahatani Jeruk Siam dan faktor-faktor yang mempengaruhi penerimaan petani. AGRIMETA: Jurnal Pertanian Berbasis Keseimbangan Ekosistem.
Ashok Kumar, A., Sankar Kailasam, A., Rai, A., Shukla, S., & Das, S. (2025). The Impact of Meteorological Factors on Crop Price Volatility in India: Case studies of Soybean and Brinjal. arXiv. https://arxiv.org/abs/2503.11690
David, F. R., & David, F. R. (2017). Strategic management: A competitive advantage approach, concepts and cases (16th ed.). Pearson Education.
Djazuli, R. A., Noor Rizkiyah, S. P., Laily, D. W., Roidah, I. S., SP, M., Setiawan, R. F., ... & Rozci, F. (2025). Manajemen Pemasaran Pertanian. UMG Press.
Hutabarat, B., & Valentina, P. (2025). Analisis Pendapatan Dan Sistem Pemasaran Usahatani Cabai Merah (Studi Kasus: Desa Bukit, Kecamatan Dolat Rakyat, Kabupaten Karo).
Ihsan, T., & Derosya, V. (2024). Tinjauan Strategi Pengemasan Buah dan Sayur dalam Memerangi Food Loss dalam Rantai Pasokan Pascapanen di Indonesia. Jurnal Ilmu Lingkungan, 22(4), 1078-1087.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Mandili, I., & Rianto, J. (2024). Strategi pemasaran produk hortikultura oleh petani di Kabupaten Labuhan Batu. Empiricism Journal. https://doi.org/10.36312/ej.v6i2.2746
Montes Ninaquispe, J. C., Vasquez Huatay, K. C., Ludeña Jugo, D. A., Pantaleón Santa María, A. L., Farías Rodríguez, J. C., Suárez Santa Cruz, F., Escalona Aguilar, E. O., & Arbulú-Ballesteros, M. A. (2024). Market Diversification and Competitiveness of Fresh Grape Exports in Peru. Sustainability, 16(6), 2528. https://doi.org/10.3390/su16062528
Putra, K. E. S. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Air Minum Kemasan Yeh Buleleng (Studi Kasus di Kabupaten Buleleng). Bisma: Jurnal Manajemen, 6(1), 39-49.
Putra, K. E. S., Ariasih, M. P., & Suwendra, I. W. (2024, December). Implementasi Blue Ocean Strategy Berbasis Design Thinking 4.0 Untuk Meningkatkan Kompetensi Pemasaran Petani Kopi Di Desa Belimbing Pupuan. In Seminar Nasional Pengabdian kepada Masyarakat (Vol. 9, No. 1, pp. 239-246).
Putra, K. E. S., Ariasih, M. P., & Suwendra, I. W. (2024, December). Implementasi Blue Ocean Strategy Berbasis Design Thinking 4.0 Untuk Meningkatkan Kompetensi Pemasaran Petani Kopi Di Desa Belimbing Pupuan. In Seminar Nasional Pengabdian kepada Masyarakat (Vol. 9, No. 1, pp. 239-246).
Putra, K. E. S., Atmaja, I. M. D., & Ariasih, M. P. (2023). Pelatihan pemasaran 4.0 untuk meningkatkan KWT Pawitrena Satya Laksmi menuju agribisnis yang berdaya saing. Proceeding Senadimas Undiksha, 8, 648-655.
Putra, K. E. S., Yudasmara, G. A., Susila, G. P. A. J., Ariasih, M. P., & Suwendra, I. W. (2025, October). Pelatihan Segmentasi Dan Targeting Pasar Kwt Pawitrena Satya Laksmi Dalam Mendukung Program Ekonomi Hijau Berkelanjutan. In Seminar Nasional Pengabdian kepada Masyarakat (Vol. 10, No. 1).
Rangkuti, F. (2018). Analisis SWOT: Teknik membedah kasus bisnis. PT Gramedia Pustaka Utama.
Rengga, M. A., Musarofah, S., & Arifien, M. S. (2025). Pengembangan Strategi Distribusi Inovatif Untuk Meningkatkan Nilai Jual Dan Jangkauan Pasar Buah Mangga. EKOMA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 4(2), 4312-4321.
Shobirin, M. (2024). Pengaruh pemasaran pertanian terhadap pendapatan petani di daerah pedesaan. Vol.1 No.2 (2024).
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suwendra, I. W., Pratiwi, N. M. F., Marverissa, R., Putra, K. E. S., & Yudiaatmaja, F. (2025, October). Pelatihan Akselerasi Pemasaran Melalui Digital Marketing Pada Kelompok Petani Kopi Di Desa Wanagiri. In Seminar Nasional Pengabdian kepada Masyarakat (Vol. 10, No. 1).
Umar, H. (2015). Manajemen strategis: Analisis dan implementasi. PT Gramedia Pustaka Utama.
Wati, L. A., Arifin, Z., & Nurhananto, D. A. (2025). Strategi Penyuluh Pertanian Terhadap Pengembangan Usahatani Jeruk Siam Madu Dalam Meningkatkan Petani Mandiri. Jurnal Pertanian Cemara, 22(2), 131-156.
Wulansari, N. T. (2025). Potensi kulit Jeruk Siam Kintamani (Citrus nobilis) sebagai bahan olahan bernilai tambah. Jurnal Abdimas ITEKES Bali (2025).
Yunitadewi, D. A. I. A. D., & Putra, K. E. S. (2023). Pengaruh Efektivitas Influencer Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk The Face Shop di Kota Denpasar. Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5(3), 373-382.
Template
