Pengaruh Harga Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Chatime Pada Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Prima Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v7i4.10836Keywords:
Harga, Inovasi Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian Chatime pada mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Prima Indonesia. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari 89 responden melalui teknik sampling insidental dengan instrumen kuesioner. Analisis data melibatkan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas), regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS. Hasil uji normalitas menunjukkan data berdistribusi normal (Asymp. Sig. 0,200 > 0,05), sehingga layak untuk analisis parametrik. Uji multikolinearitas menunjukkan tidak ada multikolinearitas (Tolerance 0,853 > 0,10; VIF 1,172 < 10), dan uji heteroskedastisitas mengonfirmasi tidak ada heteroskedastisitas (Sig. 0,647 dan 0,397 > 0,05; scatterplot acak). Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,593 menunjukkan bahwa 59,3% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh harga dan inovasi produk. Uji F menunjukkan model signifikan (F hitung 62,668 > F tabel 3,10; Sig. 0,000 < 0,05), dengan harga (t hitung 4,888 > t tabel 1,988; Sig. 0,000) dan inovasi produk (t hitung 7,430 > t tabel 1,988; Sig. 0,000) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara simultan maupun parsial. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi harga yang tepat dan inovasi produk berkelanjutan untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen Chatime.
References
Chaerunnisa, K. A., & Safria, D. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Point Coffee di Kebon Besar Tangerang. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Perbankan (Journal of Economics, Management and Banking), 10(3), 249–264.
Dihni, V. A. (2022, 30 Maret). Ini 5 merek minuman teh kekinian paling banyak dikonsumsi masyarakat. Databoks Katadata. https://databoks.katadata.co.id/produk-konsumen/statistik/f7802047a2290e0/ini-5-merek-minuman-teh-kekinian-paling-banyak-dikonsumsi-masyarakat
Duha, R., & Siagian, M. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Fitur Produk, dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Luar Garis Coffee. ECo-Buss, 6(1), 166–178.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi ke-10). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Indrawati, M., Rusdiyanto, R., & Djuuna, M. (2024). Keputusan pembelian: Pengaruh website quality, sales promotion, prices through consumer trust. Malang: PT Literasi Nusantara Abadi Grup.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Naksir, I., Wolok, T., & Niode, I. Y. (2022). Pengaruh inovasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian DKI Martabak Mini Kota Gorontalo. Jambura: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 5(1), 102–108.
Nilasari, B. M. (2023). Kepemimpinan dan inovasi. Depok: Rajawali Pers.
Rahman, F., & Kunaifi, A. (2022). Manajemen pemasaran syariah: Konsep dasar, e-marketing, dan strategi. Malang: Literasi Nusantara Abadi.
Silvia, V. (2021). Statistika deskriptif. Yogyakarta: Andi.
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran: Prinsip & Penerapan. Yogyakarta: Andi.
Widiastuti, E., & Mardiyanto, D. (2024). Analisis pengaruh inovasi produk, citra merek, dan strategi digital terhadap keputusan pembelian konsumen LAB Milk di Sukoharjo. Jurnal Ilmiah Edunomika, 8(1).
Template
